中國農業(yè)品牌發(fā)展報告（2020）

定　價：￥49.00

作　者：	農業(yè)農村部市場與信息化司，中國農業(yè)大學編
出版社：	中國農業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787109270909	出版時間：	2020-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	56	字數(shù)：

內容簡介

　　當前，我國農業(yè)農村經濟進入高質量發(fā)展的新時期，“質量興農、科教興農、綠色興農、品牌強農”已經成為轉變農業(yè)發(fā)展方式、加快脫貧攻堅、提升農業(yè)競爭力和推動鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。習近平指出，用品牌保證人民對產品質量的信心，強調要做好“特”字文章，加快培育特色農業(yè)，打造高質量有口碑的農業(yè)“金字招牌”。李克強總理指出，促進農業(yè)高質量發(fā)展，關鍵是要把質量興農、綠色興農、品牌強農作為核心任務，推動提高農業(yè)供給體系的質量和效率。中央一號文件連續(xù)多年關注農業(yè)品牌建設，提出要創(chuàng)響一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色產品品牌。這為加快推進我國農業(yè)品牌建設提供了根本遵循。近年來，我國農業(yè)品牌建設加速發(fā)展。在各級政府、行業(yè)協(xié)會和市場主體的積極探索與共同推動下，加強農業(yè)品牌建設已形成廣泛共識，農業(yè)品牌政策體系逐步完善，發(fā)展基礎日益夯實，推進機制不斷發(fā)展，營銷推介創(chuàng)新有力，農業(yè)品牌溢價效應逐步顯現(xiàn)，形成了全國推進、多點突破、全面開花的發(fā)展格局，洛川蘋果、五常大米、潛江龍蝦、大通牦牛、長白山人參等一批特色鮮明、質量過硬、信譽可靠的農業(yè)品牌深入人心。但也要看到，我國農業(yè)品牌建設仍處于起步階段，品牌影響力不強、標準化程度不高、主體力量薄弱、資源優(yōu)勢挖掘不夠、監(jiān)管手段缺乏等問題依然存在，農業(yè)品牌建設任重道遠。2019年是我國農業(yè)品牌建設碩果累累的一年，也是我國農業(yè)品牌建設繼往開來的一年。《中國農業(yè)品牌發(fā)展報告（2020）》系統(tǒng)梳理、分析和總結了新時代我國農業(yè)品牌建設的主要做法、取得成效、存在問題、機制探索等，為下一步創(chuàng)新推動我國農業(yè)品牌建設提供參考。

作者簡介

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圖書目錄

中國農業(yè)品牌發(fā)展報告（2020）
一、新時代農業(yè)品牌建設的戰(zhàn)略意義
(一）滿足人民美好生活需要的重要舉措
(二）推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要引擎
(三）推動農業(yè)高質量發(fā)展的重要抓手
(四）助力脫貧攻堅的重要發(fā)力點
(五）提升我國農業(yè)競爭力的重要路徑
(六）體現(xiàn)我國文化自信的重要載體
二、農業(yè)品牌建設的主要做法和成效
(一）健全工作機制，政策體系逐步完善
(二）突出規(guī)劃引領，帶動特色產業(yè)發(fā)展
(三）夯實建設基礎，蓄積品牌發(fā)展后勁
(四）推進行業(yè)品牌，整體實力不斷提升
(五）創(chuàng)新營銷推介，營造良好發(fā)展氛圍
(六）加強文化塑造，品牌內涵日益豐富
三、農業(yè)品牌建設存在的主要問題
(一）品牌建設認識存在誤區(qū)
(二）品牌建設基礎尚待加強
(三）品牌建設主體力量薄弱
(四）品牌保護意識和能力不強
(五）品牌影響力有待提升
四、中國農業(yè)品牌創(chuàng)新與實踐
(一）中國農業(yè)品牌建設政策創(chuàng)新
(二）中國農業(yè)品牌建設內容創(chuàng)新
(三）中國農業(yè)品牌建設平臺創(chuàng)新
(四）中國農業(yè)品牌建設機制創(chuàng)新
五、中國農業(yè)品牌發(fā)展展望
(一）農業(yè)品牌引領帶動作用日益凸顯
(二）農業(yè)品牌建設管理更趨制度化標準化
(三）數(shù)字技術加速農業(yè)品牌發(fā)展
(四）農業(yè)品牌成為推動國際合作的重要力量
附錄
附錄1 農業(yè)農村部關于加快推進品牌強農的意見
附錄2 中國農業(yè)品牌目錄2019農產品區(qū)域公用品牌
附錄3 2019年農產品區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)
附錄4 2019年農產品區(qū)域公用品牌價值評估