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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)基于對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)能力的分析，以項(xiàng)目為依托、以任務(wù)為載體，力求理論和實(shí)踐相結(jié)合，注重針對(duì)性、可操作性。主要包括10個(gè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容，每個(gè)項(xiàng)目由項(xiàng)目導(dǎo)入、項(xiàng)目實(shí)施、案例鏈接與思考、技能訓(xùn)練、知識(shí)貼吧、思考與練習(xí)等內(nèi)容組成。通過(guò)學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，學(xué)生不僅能夠掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論知識(shí)，而且能將市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)融入實(shí)際情景之中。

作者簡(jiǎn)介

　　劉芳，教授、碩士、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，商務(wù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系主任，負(fù)責(zé)經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教學(xué)、研究與建設(shè)工作。

圖書(shū)目錄

項(xiàng)目一
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述?1
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷?2
任務(wù)二　了解營(yíng)銷管理哲學(xué)?12
項(xiàng)目思考與練習(xí)?19
項(xiàng)目二
市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析?22
任務(wù)一　認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境?23
任務(wù)二　分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境?27
任務(wù)三　評(píng)析及應(yīng)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境?40
項(xiàng)目思考與練習(xí)?44
項(xiàng)目三
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析?48
任務(wù)一　了解消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng)的特點(diǎn)?49
任務(wù)二　把握消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)和行為?50
任務(wù)三　分析消費(fèi)者行為的影響因素?54
任務(wù)四　體會(huì)購(gòu)買(mǎi)者的決策過(guò)程?61
項(xiàng)目思考與練習(xí)?65
項(xiàng)目四
確定目標(biāo)市場(chǎng)?69
任務(wù)一　進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分?71
任務(wù)二　選擇目標(biāo)市場(chǎng)?78
任務(wù)三　明確市場(chǎng)定位?83
項(xiàng)目思考與練習(xí)?87
項(xiàng)目五
制定產(chǎn)品策略?91
任務(wù)一　認(rèn)知產(chǎn)品整體概念與組合策略?92
任務(wù)二　運(yùn)用產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷策略?98
任務(wù)三　制定新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略?104
任務(wù)四　制定品牌策略?108
任務(wù)五　制定包裝策略?112
項(xiàng)目思考與練習(xí)?115
項(xiàng)目六
制定定價(jià)策略?118
任務(wù)一　分析影響企業(yè)定價(jià)的主要因素?119
任務(wù)二　學(xué)習(xí)企業(yè)定價(jià)的方法?126
任務(wù)三　確定定價(jià)策略?131
項(xiàng)目思考與練習(xí)?136
項(xiàng)目七
分銷渠道分析?139
任務(wù)一　認(rèn)知分銷渠道?141
任務(wù)二　分析分銷渠道的選擇?145
任務(wù)三　管理分銷渠道?153
項(xiàng)目思考與練習(xí)?157
項(xiàng)目八
運(yùn)用促銷策略?161
任務(wù)一　認(rèn)知促銷與促銷組合?163
任務(wù)二　掌握人員推銷策略?168
任務(wù)三　掌握廣告宣傳策略?175
任務(wù)四　掌握營(yíng)業(yè)推廣策略?181
任務(wù)五　掌握公共關(guān)系策略?186
項(xiàng)目思考與練習(xí)?190
項(xiàng)目九
市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與組織管理?194
任務(wù)一　理解企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃?196
任務(wù)二　分析企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃?203
任務(wù)三　規(guī)劃和組織市場(chǎng)營(yíng)銷管理?208
項(xiàng)目思考與練習(xí)?214
項(xiàng)目十
市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)新發(fā)展?217
任務(wù)一　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?219
任務(wù)二　認(rèn)知文化營(yíng)銷?222
任務(wù)三　認(rèn)知綠色營(yíng)銷?224
任務(wù)四　認(rèn)知體驗(yàn)營(yíng)銷?227
任務(wù)五　認(rèn)知關(guān)系營(yíng)銷?230
任務(wù)六　認(rèn)知整合營(yíng)銷?232
項(xiàng)目思考與練習(xí)?234
參考文獻(xiàn)?237