網(wǎng)絡營銷（第三版）

　　網(wǎng)絡營銷是市場營銷在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展與創(chuàng)新，其在短短20年的發(fā)展歷程中不斷實現(xiàn)的理論與實踐創(chuàng)新成果，不僅讓越來越多的企業(yè)認識到了這種新營銷模式的強大生命力，同時也成為促進營銷理論與實踐發(fā)展的直接驅動力。在此背景下，作為一本關于網(wǎng)絡營銷的教科書，將圍繞網(wǎng)絡營銷的相關理論及實踐應用問題進行較為全面、系統(tǒng)的研究與探討。全書共分十章，詳細闡述了網(wǎng)絡營銷的基本概念、特點及功能，網(wǎng)絡營銷的相關支撐理論，網(wǎng)絡環(huán)境下的營銷戰(zhàn)略及規(guī)劃，網(wǎng)絡市場特征與購買行為，產(chǎn)品與品牌、價格、渠道、網(wǎng)絡促銷策略與實現(xiàn)方法，網(wǎng)絡環(huán)境下的服務運營，網(wǎng)絡營銷風險管理，網(wǎng)絡營銷績效評價等內(nèi)容。同時，結合網(wǎng)絡市場及營銷發(fā)展的現(xiàn)狀，本書將營銷4.0、社會化媒體營銷、新媒體營銷等新營銷理論以及經(jīng)濟學、管理學、社會學、心理學等理論在網(wǎng)絡營銷中的應用成果也編入其中，以拓展讀者視野，啟迪創(chuàng)新思維。

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