網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第三版）

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	劉新燕，陳志浩著
出版社：	華中科技大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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京東 (￥58.00)

ISBN：	9787568060530	出版時(shí)間：	2020-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展與創(chuàng)新，其在短短20年的發(fā)展歷程中不斷實(shí)現(xiàn)的理論與實(shí)踐創(chuàng)新成果，不僅讓越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了這種新營(yíng)銷模式的強(qiáng)大生命力，同時(shí)也成為促進(jìn)營(yíng)銷理論與實(shí)踐發(fā)展的直接驅(qū)動(dòng)力。在此背景下，作為一本關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的教科書，將圍繞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)理論及實(shí)踐應(yīng)用問題進(jìn)行較為全面、系統(tǒng)的研究與探討。全書共分十章，詳細(xì)闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念、特點(diǎn)及功能，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)支撐理論，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營(yíng)銷戰(zhàn)略及規(guī)劃，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)特征與購(gòu)買行為，產(chǎn)品與品牌、價(jià)格、渠道、網(wǎng)絡(luò)促銷策略與實(shí)現(xiàn)方法，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的服務(wù)運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)等內(nèi)容。同時(shí)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)及營(yíng)銷發(fā)展的現(xiàn)狀，本書將營(yíng)銷4.0、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷等新營(yíng)銷理論以及經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等理論在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用成果也編入其中，以拓展讀者視野，啟迪創(chuàng)新思維。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第三版）》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第1章導(dǎo)論 1
1.1 概述 3
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ) 15
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系 33
本章小結(jié) 39
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 39
思考題 39
參考文獻(xiàn) 40
案例研討 41
第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略與規(guī)劃 43
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析 44
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略規(guī)劃 51
2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施的保障措施 60
本章小結(jié) 64
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 64
思考題 64
參考文獻(xiàn) 65
案例研討 66
第3章網(wǎng)上市場(chǎng)與購(gòu)買行為 69
3.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為 70
3.2 基于涉入理論的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析 82
3.3 網(wǎng)上組織市場(chǎng)的購(gòu)買行為 85
3.4 網(wǎng)上有效購(gòu)買行為的實(shí)現(xiàn) 90
本章小結(jié) 100
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 100
思考題 101
參考文獻(xiàn) 101
案例研討 102