營銷策劃（第2版）

第1篇 營銷策劃理論篇
第1章 營銷策劃概述
1．1策劃與營銷策劃
1．2營銷策劃的種類
1．3營銷策劃學(xué)概述
第2章 營銷策劃理論
2．1營銷策劃創(chuàng)意
2．2營銷策劃方法
2．3營銷策劃過程
第3章 營銷策劃書寫作
3．1營銷策劃書概述
3．2營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
3．3營銷策劃書的寫作技巧
3．4營銷策劃書的模式與范例
第2篇營銷要素策劃篇
第4章 產(chǎn)品上市策劃
4．1產(chǎn)品上市策劃概述
4．2產(chǎn)品概念策劃
4．3產(chǎn)品包裝策劃
第5章 品牌策劃
5．1品牌策劃概述
5．2品牌定位
5．3品牌命名
5．4品牌設(shè)計與表達
第6章 分銷渠道策劃
6．1分銷渠道選擇策劃
6．2分銷渠道整合策劃
第7章 廣告策劃
7．1廣告策劃概述
7．2廣告總體策劃
7．3廣告媒體策劃
7．4廣告設(shè)計策劃
第8章 公關(guān)策劃
8．1公關(guān)策劃概述
8．2公關(guān)專題活動策劃
8．3公關(guān)新聞策劃
8．4公關(guān)危機活動策劃
第9章 營業(yè)推廣活動策劃
9．1營業(yè)推廣活動策劃概述
9．2店頭推廣活動策劃
9．3展會推廣活動策劃
9．4節(jié)假日推廣活動策劃
第3篇 營銷專題策劃篇
第10章 口碑營銷活動策劃
10．1口碑營銷策劃要點
10．2口碑營銷推廣策劃
10．3培養(yǎng)口碑傳播者
第11章 其他營銷專題活動策劃
11．1網(wǎng)絡(luò)營銷活動策劃
11．2服務(wù)營銷活動策劃
11．3文化營銷活動策劃
11．4關(guān)系營銷活動策劃
11．5新媒體營銷策劃
參考文獻