廣告理論與實(shí)務(wù)

項(xiàng)目一 廣告認(rèn)知／００１
任務(wù)一 廣告概述／ ００３
任務(wù)二 廣告的分類／ ０１０
任務(wù)三 廣告發(fā)展簡史／ ０１９
任務(wù)四 廣告活動(dòng)的參與者／ ０２９
項(xiàng)目二 廣告調(diào)查／０３８
任務(wù)一 廣告調(diào)查概述／ ０３９
任務(wù)二 廣告受眾與受眾調(diào)查／ ０５３
項(xiàng)目三 廣告策劃／０６０
任務(wù)一 廣告策劃概述／ ０６１
任務(wù)二 廣告策劃的程序與內(nèi)容／ ０６６
任務(wù)三 廣告策劃書的撰寫／ ０７６
項(xiàng)目四 廣告創(chuàng)意／０８２
任務(wù)一 廣告創(chuàng)意基本原理／ ０８４
任務(wù)二 廣告創(chuàng)意的思維方法／ ０９２
任務(wù)三 經(jīng)典廣告創(chuàng)意策略／ １０２
任務(wù)四 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)與策略／ １１６
項(xiàng)目五 廣告文案／１２７
任務(wù)一 廣告文案概述 ／ １２９
任務(wù)二 不同媒體的廣告文案的構(gòu)成與寫作 ／ １３４００２
項(xiàng)目六 廣告設(shè)計(jì)／１６２
任務(wù)一 平面廣告設(shè)計(jì)／ １６３
任務(wù)二 影視廣告設(shè)計(jì)／ １８３
任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)／ １９３
項(xiàng)目七 廣告?zhèn)鞑ヅc媒介／２１４
任務(wù)一 廣告?zhèn)鞑ィ?２１７
任務(wù)二 廣告媒介／ ２２５
任務(wù)三 數(shù)字媒體廣告／ ２３７
項(xiàng)目八 廣告預(yù)算與效果評(píng)估／２５５
任務(wù)一 廣告預(yù)算／ ２５７
任務(wù)二 廣告效果評(píng)估／ ２６７
項(xiàng)目九 廣告管理與法規(guī)／２８１
任務(wù)一 廣告法律制度／ ２８３
任務(wù)二 廣告代理制／ ２８７
任務(wù)三 廣告管理／ ２９１
參考文獻(xiàn)／ ２９９