廣告效果測評

　　如何測評廣告效果一直是廣告行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的問題。隨著技術(shù)的發(fā)展，在廣告學(xué)研究領(lǐng)域，不斷有新的模型、新的方法被開發(fā)以用于廣告效果的測評?！稄V告效果測評/新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材·廣告學(xué)與媒介經(jīng)營管理系列》首先對廣告效果的含義進(jìn)行了梳理，在之后的篇章中，以媒體類型作力劃分依據(jù)，對如何進(jìn)行廣告效果測評進(jìn)行了詳細(xì)闡述。對于電視廣告、廣播廣告、報刊廣告、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體廣告，《廣告效果測評/新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材·廣告學(xué)與媒介經(jīng)營管理系列》在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時代的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，進(jìn)一步探討傳統(tǒng)媒體廣告形式的延展與效果測評的應(yīng)對。對于以互聯(lián)網(wǎng)為依托涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告、社交媒體廣告，《廣告效果測評/新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材·廣告學(xué)與媒介經(jīng)營管理系列》更多介紹了國外在廣告效果測評指標(biāo)方面的相關(guān)研究。《廣告效果測評/新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材·廣告學(xué)與媒介經(jīng)營管理系列》的亮點(diǎn)在于搜集了大量國內(nèi)外廣告效果測評案例，以期對國內(nèi)廣告效果研究提供參考?！稄V告效果測評/新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材·廣告學(xué)與媒介經(jīng)營管理系列》可以作為國內(nèi)大專院校廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生“廣告效果”相關(guān)課程的教材，也可以為廣告從業(yè)人員在廣告效果測評方面提供借鑒和指引。

　　楊雪?！≈袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)專業(yè)博士，現(xiàn)為中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告學(xué)系主任、副教授、碩士生導(dǎo)師。２０１５—２０１６年在美國北卡羅來納大學(xué)教堂山分校（ＵＮＣ-Ｃｈａｐｅｌ Ｈｉｌｌ）媒體與新聞學(xué)院做訪問學(xué)者。主要研究領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者研究、市場研究、廣告效果研究。自２００１年開始進(jìn)行城市居民消費(fèi)行為與生活形態(tài)研究，先后參與組織、編撰２００１年至２００６年歷年《ＩＭＩ消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒》。２００７年至２００９年，研究方向轉(zhuǎn)為城市受眾新媒體研究，并作為項(xiàng)目主要負(fù)責(zé)人之一參與組織、編撰２００７年、２００８年、２００９年城市受眾新媒體接觸系列研究報告。２０１１年至２０１６年，研究方向聚焦于中國都市年輕消費(fèi)人群研究，尤其是針對當(dāng)代大學(xué)生有較為深入的研究。２０１７年至今，研究側(cè)重于廣告效果和品牌國際化傳播。代表性著作有《分化與重聚：對城市居民消費(fèi)行為的重新解構(gòu)》，代表性譯著有《廣告調(diào)查：理論與實(shí)務(wù)》（第２版）。