平面廣告設(shè)計與制作（Photoshop+CorelDRAW 第2版 微課版）

第1章　廣告的基本知識　1　
1．1　廣告的概念　2
1．2　廣告的設(shè)計要素　2
1．2．1　廣告文字　2
1．2．2　廣告圖形　2
1．2．3　廣告商標(biāo)　3
1．2．4　廣告色彩　3
1．3　廣告的分類　4
1．3．1　按目的和性質(zhì)分類　4
1．公益廣告　4
2．文體廣告　4
3．商品廣告　5
4．形象廣告　5
1．3．2　按廣告媒體的種類分類　5
1．音響廣告　5
2．平面廣告　5
3．立體廣告　5
1．4　廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)　5
1．4．1　廣告圖形創(chuàng)意　6
1．4．2　廣告文案創(chuàng)意　6
1．4．3　廣告情感創(chuàng)意　6
1．5　廣告的編排設(shè)計　7
1．5．1　廣告的編排原則　7
1．突出主體，引人注目　7
2．注重整體，和諧統(tǒng)一　7
3．樹立形象，展示個性　8
1．5．2　廣告的編排方式　8
1．上下分割　8
2．左右分割　8
3．斜向分割　9
4．以中心為重點(diǎn)的編排　9
5．“L”型的編排構(gòu)圖　10
6．三角形編排　10
7．重復(fù)編排　10
8．并置編排　11
9．包圍編排　11
1．6　廣告的設(shè)計流程　12
1．6．1　市場調(diào)查　12
1．產(chǎn)品分析　12
2．消費(fèi)者分析　12
3．市場環(huán)境分析　12
1．6．2　目標(biāo)定位　12
1．6．3　創(chuàng)意構(gòu)思　12
1．6．4　深入完善　12
1．6．5　制作發(fā)布　13
1．7　常用設(shè)計軟件介紹　13
1．7．1　圖像處理軟件Photoshop　13
1．7．2　矢量繪圖軟件Illustrator　13
1．7．3　矢量繪圖排版軟件CorelDRAW　14
1．7．4　專業(yè)排版軟件InDesign　14
第2章　報紙廣告　15
2．1　報紙廣告概述　16
2．1．1　報紙廣告的特點(diǎn)　16
1．廣泛性　16
2．快速性　16
3．連續(xù)性　16
4．經(jīng)濟(jì)性　17
5．針對性　17
6．突出性　17
2．1．2　報紙廣告的優(yōu)勢　17
1．受眾廣泛　17
2．傳播速度快　17
3．信息量大　17
4．重復(fù)性　17
2．1．3　報紙廣告的設(shè)計要領(lǐng)　17
1．簡潔易懂　17
2．注重文字的設(shè)計　17
3．合理利用版面　18
2．2　筆記本電腦廣告設(shè)計　18
2．2．1　案例分析　18
2．2．2　設(shè)計理念　18
2．2．3　操作步驟　19
Photoshop應(yīng)用　19
1．制作筆記本電腦廣告底圖　19
CorelDRAW應(yīng)用　22
2．添加廣告標(biāo)語　22
3．添加商標(biāo)和其他文字　23
2．3　輕怡房地產(chǎn)廣告設(shè)計　25
2．3．1　案例分析　25
2．3．2　設(shè)計理念　25
2．3．3　操作步驟　26
Photoshop應(yīng)用　26
1．制作輕怡房地產(chǎn)廣告底圖　26
CorelDRAW應(yīng)用　27
2．添加廣告標(biāo)題和商標(biāo)　27
2．4　食品廣告設(shè)計　31
2．4．1　案例分析　31
2．4．2　設(shè)計理念　31
2．4．3　操作步驟　31
Photoshop應(yīng)用　31
1．制作食品廣告底圖　31
CorelDRAW應(yīng)用　32
2．添加并編輯標(biāo)題文字　32
2．5　冰箱廣告設(shè)計　35
2．5．1　案例分析　35
2．5．2　設(shè)計理念　35
2．5．3　操作步驟　36
Photoshop應(yīng)用　36
1．制作冰箱廣告底圖　36
CorelDRAW應(yīng)用　38
2．添加宣傳性文字　38
2．6　首飾廣告設(shè)計　41
2．6．1　案例分析　41
2．6．2　設(shè)計理念　41
2．6．3　操作步驟　41
Photoshop應(yīng)用　41
1．制作首飾廣告底圖　41
CorelDRAW應(yīng)用　43
2．添加廣告語　43
3．添加其他相關(guān)信息　44
2．7　手機(jī)廣告設(shè)計　46
2．7．1　案例分析　46
2．7．2　設(shè)計理念　46
2．7．3　操作步驟　47
Photoshop應(yīng)用　47
1．制作手機(jī)廣告底圖　47
CorelDRAW應(yīng)用　49
2．添加廣告文字和優(yōu)惠券　49
3．添加搶購信息　53
2．8　課堂練習(xí)——汽車廣告設(shè)計　54
2．9　課后習(xí)題——吸塵器廣告設(shè)計　55
第3章　雜志廣告　56
3．1　雜志廣告的基礎(chǔ)知識　57
3．1．1　雜志廣告的特點(diǎn)　57
3．1．2　雜志廣告的優(yōu)勢　57
1．特定的受眾　57
2．閱讀頻率高　57
3．圖片精美　57
3．1．3　雜志廣告的設(shè)計要領(lǐng)　57
1．主題形象明確清晰　57
2．版面分割結(jié)構(gòu)合理　58
3．風(fēng)格統(tǒng)一，色彩柔和　58
3．2　電視機(jī)廣告設(shè)計　58
3．2．1　案例分析　58
3．2．2　設(shè)計理念　58
3．2．3　操作步驟　59
Photoshop應(yīng)用　59
1．制作電視機(jī)廣告底圖　59
CorelDRAW應(yīng)用　61
2．制作廣告標(biāo)題　61
3．3　照相機(jī)廣告設(shè)計　65
3．3．1　案例分析　65
3．3．2　設(shè)計理念　65
3．3．3　操作步驟　65
Photoshop應(yīng)用　65
1．制作照相機(jī)廣告底圖　65
CorelDRAW應(yīng)用　68
2．添加廣告標(biāo)題　68
3．4　香水廣告設(shè)計　71
3．4．1　案例分析　71
3．4．2　設(shè)計理念　71
3．4．3　操作步驟　72
Photoshop應(yīng)用　72
1．制作香水廣告底圖　72
CorelDRAW應(yīng)用　75
2．添加內(nèi)容文字　75
3．5　洗衣機(jī)廣告設(shè)計　77
3．5．1　案例分析　77
3．5．2　設(shè)計理念　77
3．5．3　操作步驟　77
Photoshop應(yīng)用　77
1．制作洗衣機(jī)廣告底圖　77
CorelDRAW應(yīng)用　79
2．添加功能文字　79
3．6　音樂會廣告設(shè)計　81
3．6．1　案例分析　81
3．6．2　設(shè)計理念　81
3．6．3　操作步驟　81
Photoshop應(yīng)用　81
1．制作音樂會廣告底圖　81
CorelDRAW應(yīng)用　83
2．添加標(biāo)題　83
3．添加內(nèi)容文字　86
3．7　節(jié)日促銷廣告設(shè)計　90
3．7．1　案例分析　90
3．7．2　設(shè)計理念　90
3．7．3　操作步驟　90
Photoshop應(yīng)用　90
1．制作節(jié)目促銷廣告底圖　90
CorelDRAW應(yīng)用　92
2．添加并編輯標(biāo)題文字　92
3．制作促銷標(biāo)簽　95
3．8　課堂練習(xí)——剃須刀廣告設(shè)計　98
3．9　課后習(xí)題——手表廣告設(shè)計　98
第4章　招貼廣告　99
4．1　招貼廣告的基礎(chǔ)知識　100
4．1．1　招貼廣告的作用　100
1．傳播信息　100
2．有利于視覺形象傳達(dá)　100
3．刺激需求　100
4．審美作用　100
4．1．2　提高受眾關(guān)注度的方法　101
1．色彩　101
2．創(chuàng)意　101
3．圖片　101
4．文字　101
4．1．3　招貼廣告的設(shè)計要領(lǐng)　101
4．2　文物博覽會廣告設(shè)計　102
4．2．1　案例分析　102
4．2．2　設(shè)計理念　102
4．2．3　操作步驟　102
Photoshop應(yīng)用　102
1．合成背景圖像　102
CorelDRAW應(yīng)用　103
2．添加并編輯標(biāo)題文字　103
3．添加介紹性文字　106
4．3　舞蹈大賽廣告設(shè)計　108
4．3．1　案例分析　108
4．3．2　設(shè)計理念　108
4．3．3　操作步驟　108
Photoshop應(yīng)用　108
1．制作背景效果　108
CorelDRAW應(yīng)用　113
2．添加報名信息　113
4．4　公益環(huán)保廣告設(shè)計　117
4．4．1　案例分析　117
4．4．2　設(shè)計理念　117
4．4．3　操作步驟　118
Photoshop應(yīng)用　118
1．制作背景效果　118
CorelDRAW應(yīng)用　119
2．添加并編輯標(biāo)題文字　119
3．添加宣傳性文字　122
4．5　音樂演唱會廣告設(shè)計　125
4．5．1　案例分析　125
4．5．2　設(shè)計理念　125
4．5．3　操作步驟　125
Photoshop應(yīng)用　125
1．合成背景圖像　125
CorelDRAW應(yīng)用　128
2．添加標(biāo)題文字　128
3．添加訂票信息　130
4．6　漢堡廣告設(shè)計　133
4．6．1　案例分析　133
4．6．2　設(shè)計理念　133
4．6．3　操作步驟　134
Photoshop應(yīng)用　134
1．制作背景圖形　134
CorelDRAW應(yīng)用　135
2．制作標(biāo)題文字　135
3．制作漢堡品類　138
4．7　籃球賽廣告設(shè)計　141
4．7．1　案例分析　141
4．7．2　設(shè)計理念　142
4．7．3　操作步驟　142
Photoshop應(yīng)用　142
1．制作背景圖像　142
CorelDRAW應(yīng)用　146
2．添加廣告標(biāo)題　146
4．8　課堂練習(xí)——冰淇淋廣告設(shè)計　149
4．9　課后習(xí)題——咖啡店廣告設(shè)計　149
第5章　DM廣告　150
5．1　DM廣告的基礎(chǔ)知識　151
5．1．1　DM廣告的特點(diǎn)　151
1．范圍廣　151
2．形式多樣　151
3．自由度高　151
5．1．2　DM廣告的傳播方式　151
5．1．3　DM廣告的設(shè)計要領(lǐng)　151
1．易讀易懂　151
2．新奇獨(dú)特　151
3．明確對象　152
5．2　辭典廣告設(shè)計　152
5．2．1　案例分析　152
5．2．2　設(shè)計理念　152
5．2．3　操作步驟　153
Photoshop應(yīng)用　153
1．制作背景效果　153
2．制作辭典效果　157
CorelDRAW應(yīng)用　161
3．添加并編輯標(biāo)題文字　161
5．3　嬰兒食品廣告設(shè)計　164
5．3．1　案例分析　164
5．3．2　設(shè)計理念　164
5．3．3　操作步驟　165
CorelDRAW應(yīng)用　165
1．制作產(chǎn)品名稱　165
2．添加介紹性文字　167
5．4　茶葉廣告設(shè)計　170
5．4．1　案例分析　170
5．4．2　設(shè)計理念　170
5．4．3　操作步驟　170
Photoshop應(yīng)用　170
1．制作背景圖　170
CorelDRAW應(yīng)用　172
2．添加并編輯標(biāo)題文字　172
3．置入并編輯圖片　174
5．5　購物節(jié)廣告設(shè)計　178
5．5．1　案例分析　178
5．5．2　設(shè)計理念　178
5．5．3　操作步驟　178
Photoshop應(yīng)用　178
1．制作背景圖　178
CorelDRAW應(yīng)用　180
2．制作價格標(biāo)簽　180
3．添加活動信息　184
5．6　寵物食品廣告設(shè)計　185
5．6．1　案例分析　185
5．6．2　設(shè)計理念　185
5．6．3　操作步驟　186
Photoshop應(yīng)用　186
1．制作背景圖　186
CorelDRAW應(yīng)用　190
2．添加并編輯標(biāo)題文字　190
5．7　旅游廣告設(shè)計　194
5．7．1　案例分析　194
5．7．2　設(shè)計理念　194
5．7．3　操作步驟　194
Photoshop應(yīng)用　194
1．繪制背景圖像　194
CorelDRAW應(yīng)用　197
2．添加標(biāo)題文字　197
3．添加其他相關(guān)信息　199
5．8　課堂練習(xí)——紅酒廣告設(shè)計　202
5．9　課后習(xí)題——防盜門廣告設(shè)計　203
第6章　網(wǎng)絡(luò)廣告　204
6．1　網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)知識　205
6．1．1　網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式　205
1．旗幟廣告　205
2．按鈕廣告　205
3．主頁廣告　205
4．分類廣告　206
5．文字廣告　206
6．電子郵件廣告　207
6．1．2　網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要領(lǐng)　207
6．1．3　網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的注意事項　207
6．2　攝像機(jī)廣告設(shè)計　207
6．2．1　案例分析　207
6．2．2　設(shè)計理念　207
6．2．3　操作步驟　208
Photoshop應(yīng)用　208
1．合成背景圖像　208
CorelDRAW應(yīng)用　210
2．添加廣告主題　210
3．添加促銷信息　212
6．3　女裝廣告設(shè)計　215
6．3．1　案例分析　215
6．3．2　設(shè)計理念　215
6．3．3　操作步驟　215
Photoshop應(yīng)用　215
1．制作女裝廣告底圖　215
CorelDRAW應(yīng)用　217
2．添加標(biāo)題文字　217
6．4　箱包廣告設(shè)計　220
6．4．1　案例分析　220
6．4．2　設(shè)計理念　220
6．4．3　操作步驟　221
Photoshop應(yīng)用　221
1．制作背景效果　221
CorelDRAW應(yīng)用　223
2．添加優(yōu)惠信息　223
6．5　時尚女鞋廣告設(shè)計　225
6．5．1　案例分析　225
6．5．2　設(shè)計理念　225
6．5．3　操作步驟　226
Photoshop應(yīng)用　226
1．制作時尚女鞋廣告底圖　226
CorelDRAW應(yīng)用　229
2．添加介紹性文字　229
6．6　現(xiàn)代家居廣告設(shè)計　232
6．6．1　案例分析　232
6．6．2　設(shè)計理念　232
6．6．3　操作步驟　232
Photoshop應(yīng)用　232
1．制作現(xiàn)代家居廣告底圖　232
CorelDRAW應(yīng)用　234
2．添加活動信息　234
6．7　化妝品廣告設(shè)計　236
6．7．1　案例分析　236
6．7．2　設(shè)計理念　236
6．7．3　操作步驟　237
Photoshop應(yīng)用　237
1．合成背景圖像　237
CorelDRAW應(yīng)用　239
2．添加產(chǎn)品介紹文字　239
6．8　課堂練習(xí)——電商購物廣告設(shè)計　242
6．9　課后習(xí)題——洗衣液廣告設(shè)計　242
第7章　戶外廣告　243
7．1　戶外廣告的基礎(chǔ)知識　244
7．1．1　戶外廣告的特點(diǎn)　244
1．獨(dú)特性　244
2．提示性　244
3．簡潔性　244
7．1．2　戶外廣告的媒體形式　245
1．路牌廣告　245
2．霓虹燈廣告　245
3．公共交通類廣告　245
4．燈箱廣告　246
5．其他戶外廣告　246
7．1．3　戶外廣告的設(shè)計要領(lǐng)　246
7．2　啤酒廣告設(shè)計　247
7．2．1　案例分析　247
7．2．2　設(shè)計理念　247
7．2．3　操作步驟　247
Photoshop應(yīng)用　247
1．合成背景圖像　247
CorelDRAW應(yīng)用　250
2．添加并編輯標(biāo)題文字　250
7．3　百貨慶典廣告設(shè)計　255
7．3．1　案例分析　255
7．3．2　設(shè)計理念　255
7．3．3　操作步驟　255
Photoshop應(yīng)用　255
1．合成背景圖像　255
CorelDRAW應(yīng)用　257
2．添加并編輯標(biāo)題文字　257
7．4　太陽鏡廣告設(shè)計　261
7．4．1　案例分析　261
7．4．2　設(shè)計理念　261
7．4．3　操作步驟　261
Photoshop應(yīng)用　261
1．合成背景圖像　261
CorelDRAW應(yīng)用　266
2．添加并編輯標(biāo)題文字　266
7．5　玩具廣告設(shè)計　270
7．5．1　案例分析　270
7．5．2　設(shè)計理念　270
7．5．3　操作步驟　271
Photoshop應(yīng)用　271
1．合成廣告底圖　271
CorelDRAW應(yīng)用　273
2．添加并編輯標(biāo)題文字　273
3．添加活動信息　275
7．6　牛奶廣告設(shè)計　278
7．6．1　案例分析　278
7．6．2　設(shè)計理念　278
7．6．3　操作步驟　278
Photoshop應(yīng)用　278
1．合成背景圖像　278
CorelDRAW應(yīng)用　281
2．添加并編輯標(biāo)題文字　281
7．7　航空廣告設(shè)計　285
7．7．1　案例分析　285
7．7．2　設(shè)計理念　285
7．7．3　操作步驟　285
Photoshop應(yīng)用　285
1．制作背景效果　285
CorelDRAW應(yīng)用　289
2．繪制標(biāo)志圖形　289
7．8　課堂練習(xí)——飲品廣告設(shè)計　291
7．9　課后習(xí)題——盛合家地產(chǎn)廣告設(shè)計　291
第8章　廣告的后期輸出　292
8．1　輸出分辨率　293
8．2　存儲格式　293
8．3　色彩設(shè)置　293
8．4　印前注意事項　294
8．4．1　印前校對　294
8．4．2　備份保存　294
8．4．3　調(diào)整顏色　294
8．4．4　確定打印尺寸　294