新媒體運(yùn)營

項目一　新媒體運(yùn)營概述　1
學(xué)習(xí)目標(biāo)　1
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖　1
案例導(dǎo)入　2
任務(wù)一　了解新媒體　3
一、任務(wù)目標(biāo)　3
二、相關(guān)知識　3
（一）新媒體的概念　3
（二）新媒體的特征　4
（三）新媒體的發(fā)展趨勢　4
（四）新媒體的表現(xiàn)形式　5
三、任務(wù)實訓(xùn)　8
四、任務(wù)考核　9
任務(wù)二　了解新媒體運(yùn)營　10
一、任務(wù)目標(biāo)　10
二、相關(guān)知識　10
（一）新媒體運(yùn)營人員的必備素質(zhì)　10
（二）新媒體運(yùn)營的常見思維　11
（三）新媒體運(yùn)營的流程　13
（四）新媒體運(yùn)營的策略　14
三、任務(wù)實訓(xùn)　16
四、任務(wù)考核　17
拓展延伸　17
實戰(zhàn)與提升　18
項目二　新媒體運(yùn)營的定位　19
學(xué)習(xí)目標(biāo)　19
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖　19
案例導(dǎo)入　20
任務(wù)一　新媒體運(yùn)營的用戶定位　21
一、任務(wù)目標(biāo)　21
二、相關(guān)知識　21
（一）了解用戶屬性與行為　21
（二）構(gòu)建用戶畫像　23
三、任務(wù)實訓(xùn)　24
四、任務(wù)考核　25
任務(wù)二　新媒體運(yùn)營的平臺定位　26
一、任務(wù)目標(biāo)　26
二、相關(guān)知識　26
（一）微信　26
（二）微博　28
（三）社群　29
（四）音頻、視頻和直播平臺　30
（五）社區(qū)論壇　32
（六）問答平臺　32
（七）寫作平臺　32
三、任務(wù)實訓(xùn)　33
四、任務(wù)考核　34
任務(wù)三　新媒體運(yùn)營的內(nèi)容定位　34
一、任務(wù)目標(biāo)　34
二、相關(guān)知識　35
（一）內(nèi)容的表現(xiàn)形式　35
（二）內(nèi)容定位的原則　38
（三）內(nèi)容定位的過程　38
三、任務(wù)實訓(xùn)　40
四、任務(wù)考核　41
拓展延伸　41
實戰(zhàn)與提升　42
項目三　微信運(yùn)營　43
學(xué)習(xí)目標(biāo)　43
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖　43
案例導(dǎo)入　44
任務(wù)一　微信個人號運(yùn)營　45
一、任務(wù)目標(biāo)　45
二、相關(guān)知識　45
（一）微信個人號設(shè)置　45
（二）微信好友添加　47
（三）微信好友管理　50
（四）微信好友互動　51
（五）朋友圈內(nèi)容發(fā)布　53
三、任務(wù)實訓(xùn)　54
四、任務(wù)考核　56
任務(wù)二　微信公眾號運(yùn)營　57
一、任務(wù)目標(biāo)　57
二、相關(guān)知識　57
（一）微信公眾號選擇　57
（二）微信公眾號設(shè)置　58
（三）微信公眾號推文寫作　60
（四）微信公眾號推文排版　67
（五）微信公眾號文章推送　70
（六）微信公眾號粉絲獲取與維護(hù)　71
三、任務(wù)實訓(xùn)　72
四、任務(wù)考核　75
拓展延伸　76
實戰(zhàn)與提升　76
項目四　微博運(yùn)營　77
學(xué)習(xí)目標(biāo)　77
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖　77
案例導(dǎo)入　78
任務(wù)一　微博賬號設(shè)置　79
一、任務(wù)目標(biāo)　79
二、相關(guān)知識　79
（一）了解微博賬號的類型　79
（二）設(shè)置合適的微博賬號名稱　81
（三）設(shè)置標(biāo)識性的微博賬號頭像　81
（四）進(jìn)行微博賬號認(rèn)證　81
（五）打造微博運(yùn)營矩陣　84
三、任務(wù)實訓(xùn)　85
四、任務(wù)考核　87
任務(wù)二　微博內(nèi)容運(yùn)營　87
一、任務(wù)目標(biāo)　87
二、相關(guān)知識　87
（一）微博內(nèi)容的表現(xiàn)形式　87
（二）微博內(nèi)容的寫作方法　89
（三）微博內(nèi)容的運(yùn)營技巧　93
三、任務(wù)實訓(xùn)　96
四、任務(wù)考核　96
任務(wù)三　微博粉絲運(yùn)營　97
一、任務(wù)目標(biāo)　97
二、相關(guān)知識　97
（一）微博粉絲的獲取　97
（二）微博粉絲的維護(hù)　99
三、任務(wù)實訓(xùn)　100
四、任務(wù)考核　101
拓展延伸　101
實戰(zhàn)與提升　102
項目五　社群運(yùn)營　103
學(xué)習(xí)目標(biāo)　103
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖　103
案例導(dǎo)入　104
任務(wù)一　了解社群與社群運(yùn)營　104
一、任務(wù)目標(biāo)　104
二、相關(guān)知識　105
（一）社群　105
（二）社群經(jīng)濟(jì)　105
（三）社群運(yùn)營　106
（四）社群運(yùn)營的必備條件　106
三、任務(wù)實訓(xùn)　107
四、任務(wù)考核　107
任務(wù)二　創(chuàng)建一個完整的社群　108
一、任務(wù)目標(biāo)　108
二、相關(guān)知識　108
（一）設(shè)置社群名稱　108
（二）確定社群口號　109
（三）設(shè)計社群視覺標(biāo)識　109
（四）明確社群結(jié)構(gòu)　110
（五）制定社群規(guī)則　111
三、任務(wù)實訓(xùn)　113
四、任務(wù)考核　114
任務(wù)三　策劃并開展社群活動　114
一、任務(wù)目標(biāo)　115
二、相關(guān)知識　115
（一）社群分享　115
（二）社群交流　116
（三）社群福利　116
（四）社群打卡　117
（五）社群線下活動　118
三、任務(wù)實訓(xùn)　119
四、任務(wù)考核　121
拓展延伸　121
實戰(zhàn)與提升　124
項目六　音頻、視頻和直播運(yùn)營　125
學(xué)習(xí)目標(biāo)　125
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖　125
案例導(dǎo)入　126
任務(wù)一　音頻運(yùn)營　127
一、任務(wù)目標(biāo)　127
二、相關(guān)知識　127
（一）了解音頻運(yùn)營　127
（二）音頻運(yùn)營的平臺　128
（三）音頻運(yùn)營的方式　129
（四）音頻運(yùn)營的策略　131
三、任務(wù)實訓(xùn)　131
四、任務(wù)考核　132
任務(wù)二　視頻運(yùn)營　132
一、任務(wù)目標(biāo)　132
二、相關(guān)知識　132
（一）了解視頻運(yùn)營　132
（二）視頻運(yùn)營的表現(xiàn)形式　133
（三）視頻運(yùn)營的平臺　135
（四）視頻的制作與發(fā)布　137
（五）視頻的運(yùn)營策略　138
三、任務(wù)實訓(xùn)　140
四、任務(wù)考核　140
任務(wù)三　直播運(yùn)營　141
一、任務(wù)目標(biāo)　141
二、相關(guān)知識　141
（一）了解直播運(yùn)營　141
（二）直播運(yùn)營的特點　142
（三）直播運(yùn)營的表現(xiàn)形式　142
（四）直播運(yùn)營的平臺　143
（五）直播活動的運(yùn)營設(shè)計　146
（六）用戶的開發(fā)和維護(hù)　149
三、任務(wù)實訓(xùn)　149
四、任務(wù)考核　150
拓展延伸　150
實戰(zhàn)與提升　152
項目七　其他新媒體運(yùn)營　153
學(xué)習(xí)目標(biāo)　153
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖　153
案例導(dǎo)入　154
任務(wù)一　App 運(yùn)營　154
一、任務(wù)目標(biāo)　155
二、相關(guān)知識　155
（一）App　運(yùn)營的特點　155
（二）App　的推廣　156
（三）App　運(yùn)營的策略　157
三、任務(wù)實訓(xùn)　158
四、任務(wù)考核　159
任務(wù)二　二維碼運(yùn)營　159
一、任務(wù)目標(biāo)　159
二、相關(guān)知識　160
（一）二維碼運(yùn)營的優(yōu)勢　160
（二）二維碼運(yùn)營的方式　160
（三）二維碼運(yùn)營的注意事項　163
三、任務(wù)實訓(xùn)　164
四、任務(wù)考核　164
任務(wù)三　知識運(yùn)營　164
一、任務(wù)目標(biāo)　165
二、相關(guān)知識　165
（一）知識運(yùn)營的優(yōu)勢　165
（二）知識運(yùn)營的平臺　165
（三）知識運(yùn)營的策略　168
三、任務(wù)實訓(xùn)　169
四、任務(wù)考核　170
拓展延伸　170
實戰(zhàn)與提升　171
項目八　新媒體數(shù)據(jù)分析　172
學(xué)習(xí)目標(biāo)　172
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖　172
案例導(dǎo)入　173
任務(wù)一　了解數(shù)據(jù)分析　173
一、任務(wù)目標(biāo)　174
二、相關(guān)知識　174
（一）數(shù)據(jù)分析的意義　174
（二）數(shù)據(jù)分析的方法　175
（三）數(shù)據(jù)分析的誤區(qū)　177
三、任務(wù)實訓(xùn)　178
四、任務(wù)考核　178
任務(wù)二　微信公眾號數(shù)據(jù)分析　178
一、任務(wù)目標(biāo)　179
二、相關(guān)知識　179
（一）了解微信公眾號數(shù)據(jù)分析　179
（二）微信公眾號用戶分析　179
（三）微信公眾號內(nèi)容分析　183
（四）微信公眾號菜單分析　184
（五）微信公眾號消息分析　185
三、任務(wù)實訓(xùn)　186
四、任務(wù)考核　187
任務(wù)三　微博數(shù)據(jù)分析　187
一、任務(wù)目標(biāo)　187
二、相關(guān)知識　188
（一）微博內(nèi)容數(shù)據(jù)分析　188
（二）微博粉絲數(shù)據(jù)分析　189
三、任務(wù)實訓(xùn)　190
四、任務(wù)考核　191
拓展延伸　191
實戰(zhàn)與提升　191