市場營銷基礎(chǔ)學(xué)習(xí)導(dǎo)航與習(xí)題（第5版）

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	于家臻著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121392979	出版時(shí)間：	2020-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	240	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是電子工業(yè)出版社有限公司出版的于家臻主編的《市場營銷基礎(chǔ)（第5版）》一書的配套教輔用書，是根據(jù)市場營銷專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)及課程教學(xué)目標(biāo)的要求編寫的，有助于教師授課講練結(jié)合和學(xué)生自主學(xué)習(xí)使用。本書設(shè)置的欄目有思維導(dǎo)圖、學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)法指導(dǎo)、同步訓(xùn)練、牛刀小試、綜合訓(xùn)練等，能很好地適合不同層次學(xué)生的學(xué)習(xí)需要。書末附有各練習(xí)題的參考答案。

作者簡介

　　于家臻，山東省教育科學(xué)研究院職業(yè)教育研究所副所長、正高級講師；目前擔(dān)任中國職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會教學(xué)工作委員會常務(wù)理事、中國職教學(xué)會教學(xué)工作委員會現(xiàn)代服務(wù)類專業(yè)教學(xué)研究中心主任委員、兼全國中職財(cái)經(jīng)類專業(yè)教學(xué)研究會主任、中國職教學(xué)會教學(xué)工作委員會通識文化課教學(xué)研究中心副主任委員、全國財(cái)政職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會中職財(cái)經(jīng)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會委員、山東省職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會學(xué)術(shù)委員會副秘書長、山東省教育學(xué)會職業(yè)教育研究中心秘書長等職；同時(shí)還擔(dān)任山東省職業(yè)教育教材審查委員會專家、山東省職業(yè)教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目評審專家、山東省職業(yè)教育專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)方案教研指導(dǎo)和評審專家、山東省省級教學(xué)成果培育及評審專家、國家《中等職業(yè)學(xué)校專業(yè)目錄》（2010版）和中職會計(jì)專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)制定專家組成員等。

圖書目錄

項(xiàng)目 1認(rèn)識市場營銷 1
模塊1 市場 2
模塊2市場營銷 5
模塊3市場營銷觀念的演變 9
項(xiàng)目 2分析營銷環(huán)境 23
模塊1市場營銷環(huán)境構(gòu)成24
模塊2市場營銷環(huán)境分析30
項(xiàng)目 3確立目標(biāo)市場 38
模塊1市場細(xì)分 39
模塊2目標(biāo)市場策略 45
模塊3市場定位策略 53
項(xiàng)目 4選擇產(chǎn)品組合 64
模塊1制定產(chǎn)品組合策略65
模塊2確定生命周期營銷策略 68
模塊3開發(fā)新產(chǎn)品 75
項(xiàng)目 5制定產(chǎn)品價(jià)格 85
模塊1影響企業(yè)定價(jià)的因素 86
模塊2企業(yè)定價(jià)方法 89
模塊3企業(yè)定價(jià)策略 95
項(xiàng)目 6遴選分銷渠道 110
模塊1分銷渠道 111
模塊2分銷渠道選擇 117
模塊3分銷渠道沖突 129
項(xiàng)目 7確定促銷組合 150
模塊1促銷和促銷組合 151
模塊2人員推銷 156
模塊3 廣告 162
模塊4營業(yè)推廣 169
模塊5公共關(guān)系 176
項(xiàng)目 8走進(jìn)新媒體營銷 186
模塊1“數(shù)字化”新媒體營銷 187
模塊2新媒體營銷的應(yīng)用與發(fā)展 193
參考答案 206