營(yíng)銷(xiāo)策劃：原理與方法

第1篇基礎(chǔ)篇
第1章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃概論
1．1營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本認(rèn)知
1．2營(yíng)銷(xiāo)策劃的理論基礎(chǔ)
1．3營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)在依據(jù)
第2章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃的原則與思維
2．1營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則
2．2營(yíng)銷(xiāo)策劃的思維
第3章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃的工作流程
3．1營(yíng)銷(xiāo)策劃的團(tuán)隊(duì)建設(shè)
3．2項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)的撰寫(xiě)
3．3營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的設(shè)計(jì)
第2篇策略篇
第4章新產(chǎn)品上市策劃
4．1新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序
4．2新產(chǎn)品上市策劃的執(zhí)行流程
4．3新產(chǎn)品上市策劃方案的內(nèi)容
4．4新產(chǎn)品上市推廣策劃
第5章品牌策劃
5．1品牌認(rèn)知
5．2品牌價(jià)值
5．3品牌創(chuàng)建
第6章企業(yè)形象策劃
6．1個(gè)人形象與企業(yè)形象認(rèn)知
6．2企業(yè)形象設(shè)計(jì)原則
6．3企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)
6．4企業(yè)形象法律保護(hù)
第7章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播策劃
7．1營(yíng)銷(xiāo)傳播概述
7．2識(shí)別目標(biāo)受眾
7．3營(yíng)銷(xiāo)傳播內(nèi)容策劃
7．4營(yíng)銷(xiāo)傳播媒體和接觸點(diǎn)策劃
7．5大眾傳播策劃
7．6人員傳播策劃
第8章終端促銷(xiāo)策劃
8．1終端促銷(xiāo)策劃概述
8．2終端促銷(xiāo)策劃的常見(jiàn)類(lèi)型
8．3節(jié)假日促銷(xiāo)策劃
第9章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃
9．1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
9．2網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營(yíng)策劃
9．3網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
9．4社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃