標志與企業(yè)形象設計手冊

第1章 標志與企業(yè)形象設計的基本原理
1.1 標志設計的概念 2
1.2 企業(yè)形象設計的概念 3
1.3 標志與企業(yè)形象設計的組成元素 4
1.3.1 色彩 5
1.3.2 版式 8
1.3.3 文字 11
1.3.4 圖像 14
1.3.5 圖形 17
1.4 標志與企業(yè)形象設計的點、線、面 20
1.4.1 點 20
1.4.2 線 21
1.4.3 面 21
1.5 標志與企業(yè)形象設計的原則 22
1.5.1 實用性原則 23
1.5.2 商業(yè)性原則 24
1.5.3 趣味性原則 25
1.5.4 藝術性原則 26
第2章 標志與企業(yè)形象設計中的色彩對比
2.1 同類色對比 28
2.1.1 簡潔統(tǒng)一的同類色標志設計 29
2.1.2 同類色對比標志的設計技巧——增強畫面的層次感與立體感 30
2.2 鄰近色對比 31
2.2.1 冷暖分明的鄰近色標志設計 32
2.2.2 鄰近色標志的設計技巧——用顏色表明企業(yè)特點 33
2.3 類似色對比 34
2.3.1 鮮明時尚的類似色圖案設計 35
2.3.2 類似色對比標志的設計技巧——直接凸顯產品特征 36
2.4 對比色對比 37
2.4.1 創(chuàng)意十足的對比色標志設計 38
2.4.2 對比色標志的設計技巧——增強視覺沖擊力 39
2.5 互補色對比 40
2.5.1 對比鮮明的互補色標志設計 41
2.5.2 互補色標志的設計技巧——增強視覺吸引力 42
第3章 標志與企業(yè)形象設計的基礎色
3.1 紅 44
3.1.1 認識紅色 44
3.1.2 洋紅&胭脂紅 45
3.1.3 玫瑰紅&朱紅 45
3.1.4 鮮紅&山茶紅 46
3.1.5 淺玫瑰紅&火鶴紅 46
3.1.6 鮭紅&殼黃紅 47
3.1.7 淺粉紅&勃艮第酒紅 47
3.1.8 威尼斯紅&寶石紅 48
3.1.9 灰玫紅&優(yōu)品紫紅 48
3.2 橙 49
3.2.1 認識橙色 49
3.2.2 橘色&柿子橙 50
3.2.3 橙&陽橙 50
3.2.4 橘紅&熱帶橙 51
3.2.5 橙黃&杏黃 51
3.2.6 米色&駝色 52
3.2.7 琥珀色&咖啡色 52
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 53
3.2.9 巧克力色&重褐色 53
3.3 黃 54
3.3.1 認識黃色 54
3.3.2 黃&鉻黃 55
3.3.3 金&香蕉黃 55
3.3.4 鮮黃&月光黃 56
3.3.5 檸檬黃&萬壽菊黃 56
3.3.6 香檳黃&奶黃 57
3.3.7 土著黃&黃褐 57
3.3.8 卡其黃&含羞草黃 58
3.3.9 芥末黃&灰菊黃 58
3.4 綠 59
3.4.1 認識綠色 59
3.4.2 黃綠&蘋果綠 60
3.4.3 墨綠&葉綠 60
3.4.4 草綠&苔蘚綠 61
3.4.5 芥末綠&橄欖綠 61
3.4.6 枯葉綠&碧綠 62
3.4.7 綠松石綠&青瓷綠 62
3.4.8 孔雀石綠&鉻綠 63
3.4.9 孔雀綠&鈷綠 63
3.5 青 64
3.5.1 認識青色 64
3.5.2 青&鐵青 65
3.5.3 深青&天青 65
3.5.4 群青&石青 66
3.5.5 青綠&青藍 66
3.5.6 瓷青&淡青 67
3.5.7 白青&青灰 67
3.5.8 水青&藏青 68
3.5.9 清漾青&淺蔥青 68
3.6 藍 69
3.6.1 認識藍色 69
3.6.2 藍&天藍 70
3.6.3 蔚藍&普魯士藍 70
3.6.4 矢車菊藍&深藍 71
3.6.5 道奇藍&寶石藍 71
3.6.6 午夜藍&皇室藍 72
3.6.7 濃藍&藍黑 72
3.6.8 愛麗絲藍&水晶藍 73
3.6.9 孔雀藍&水墨藍 73
3.7 紫 74
3.7.1 認識紫色 74
3.7.2 紫&淡紫 75
3.7.3 靛青&紫藤 75
3.7.4 木槿紫&藕荷 76
3.7.5 丁香紫&水晶紫 76
3.7.6 礦紫&三色堇紫 77
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 77
3.7.8 淺灰紫&江戶紫 78
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 78
3.8 黑、白、灰 79
3.8.1 認識黑、白、灰 79
3.8.2 白&月光白 80
3.8.3 雪白&象牙白 80
3.8.4 10%亮灰& 50%灰 81
3.8.5 80%炭灰&黑 81
第4章 標志設計的類型
4.1 圖形 83
4.1.1 直接表明企業(yè)經營性質的圖形標志設計 84
4.1.2 圖形類標志設計技巧——將具體物品抽象化作為標志圖案 85
4.2 數字 86
4.2.1 作為標志主體的數字設計 87
4.2.2 數字類標志設計技巧——將數字進行突出顯示 88
4.3 字母 89
4.3.1 創(chuàng)意十足的字母設計 90
4.3.2 字母類標志設計技巧——直接展現企業(yè)的經營性質 91
4.4 人物 92
4.4.1 極具插畫風格的人物標志設計 93
4.4.2 人物類標志設計技巧——增強標志的創(chuàng)意感與趣味性 94
4.5 動物 95
4.5.1 具有動感效果的動物標志設計 96
4.5.2 動物類標志設計技巧——與其他元素相結合表明企業(yè)經營性質 97
4.6 植物 98
4.6.1 直觀明了的植物標志設計 99
4.6.2 植物類標志設計技巧——將植物簡單抽象化 100
4.7 物品 101
4.7.1 線條簡約的物品標志設計 102
4.7.2 物品類標志設計技巧——與其他元素相結合增強創(chuàng)意感與趣味性 103
4.8 抽象 104
4.8.1 直接簡約的抽象標志設計 105
4.8.2 抽象類標志設計技巧——用直觀的方式展示 106
第5章 VI設計中的圖形
5.1 圖形創(chuàng)意聯(lián)想 108
5.1.1 形象聯(lián)想 109
5.1.2 意向聯(lián)想 110
5.1.3 連帶聯(lián)想 111
5.1.4 逆向聯(lián)想 112
5.1.5 圖形創(chuàng)意聯(lián)想的構圖技巧——直接表明企業(yè)的經營性質 113
5.2 圖形構成方式 114
5.2.1 正負圖形 115
5.2.2 雙關圖形 116
5.2.3 異影圖形 117
5.2.4 減缺圖形 118
5.2.5 混維圖形 119
5.2.6 共生圖形 120
5.2.7 悖論圖形 121
5.2.8 聚集圖形 122
5.2.9 同構圖形 123
5.2.10 漸變圖形 124
5.2.11 文字圖形 125
5.2.12 圖形的構圖技巧——提升創(chuàng)意感與趣味性 126
第6章 VI設計的應用系統(tǒng)
6.1 辦公用品 128
6.1.1 名片 129
6.1.2 筆記本 130
6.1.3 杯子 131
6.1.4 信封 132
6.1.5 辦公用品的設計技巧——打破規(guī)整增強創(chuàng)意感 133
6.2 服飾用品 134
6.2.1 員工制服 135
6.2.2 工作帽 136
6.2.3 圍裙 137
6.2.4 文化衫 138
6.2.5 服飾用品的設計技巧——巧妙融入企業(yè)元素 139
6.3 產品包裝 140
6.3.1 紙盒包裝 141
6.3.2 紙袋包裝 142
6.3.3 玻璃包裝 143
6.3.4 塑料包裝 144
6.3.5 產品包裝的設計技巧——線條抒發(fā)美感 145
6.4 建筑外部環(huán)境 146
6.4.1 企業(yè)旗幟 147
6.4.2 企業(yè)門面 148
6.4.3 店鋪招牌 149
6.4.4 站牌廣告 150
6.4.5 建筑外部環(huán)境的設計技巧——合理運用顏色打造醒目視覺效果 151
第7章 標志與企業(yè)形象設計的秘籍
7.1 直接表明企業(yè)經營性質 153
7.2 運用對比色彩增強視覺沖擊力 154
7.3 將文字局部與圖形相結合 155
7.4 在標志名稱中做負形 156
7.5 將標志圖案點化或線條化增強畫面動感 157
7.6 利用幾何圖形讓標志具有視覺聚攏感 158
7.7 運用色彩影響受眾思維活動與心理感受 159
7.8 將某個文字適當放大進行突出強調 160
7.9 使用鄰近色讓標志具有和諧統(tǒng)一感 161
7.10 以簡筆插畫作為標志圖案 162
7.11 將冷暖色調相結合使用 163
7.12 利用錯位與偏移增強標志立體感 164
7.13 圖文相結合提升標志識別性 165
7.14 制造合適的破點讓標志有呼吸順暢之感 166
7.15 使用漸變色提升標志視覺層次感 167