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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　從多年前為麥迪遜邦撰寫(xiě)網(wǎng)站專(zhuān)欄起，彭偉聰陸續(xù)與讀者分享文案及創(chuàng)意的實(shí)戰(zhàn)思考。在本書(shū)中，他結(jié)合心理學(xué)及策略思維，以務(wù)實(shí)、理性的方式，全面介紹從成為寫(xiě)作人、寫(xiě)作階段、到文案面世的心理歷程，帶來(lái)耳目一新的分享，或許還會(huì)顛覆大家對(duì)文案寫(xiě)作的認(rèn)知。本書(shū)詳細(xì)地介紹了成為寫(xiě)作人的心理準(zhǔn)備、語(yǔ)言和心理的關(guān)系、誘發(fā)情感的寫(xiě)作策略，以及客觀(guān)驗(yàn)證文案四方面的經(jīng)驗(yàn)。

作者簡(jiǎn)介

　　彭偉聰畢業(yè)自香港中文大學(xué)心理學(xué)系，曾任職于智威湯遜、麥肯光明、偉門(mén)中國(guó)、電通安吉斯集團(tuán)及遠(yuǎn)景能源等公司，累積了20多年文案、創(chuàng)意、戰(zhàn)略策劃、新媒體及品牌營(yíng)銷(xiāo)管理等跨界經(jīng)驗(yàn)，為路虎、勞力士、蘋(píng)果、耐克、可口可樂(lè)、洲際酒店集團(tuán)、富邑葡萄酒集團(tuán)等多家品牌企業(yè)推動(dòng)其中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)及傳播。他曾獲艾菲獎(jiǎng)、戛納獎(jiǎng)等多個(gè)國(guó)外營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效及創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，現(xiàn)為品牌戰(zhàn)略及創(chuàng)意顧問(wèn)。

圖書(shū)目錄

你是幕后的“調(diào)情高手” 成為文案寫(xiě)作人寫(xiě)作人和文案的角色想象你是追求者巧傳真實(shí) 打破文案寫(xiě)作的“迷思” 找到真實(shí)的寫(xiě)作素材真實(shí)素材的重要性重要但可疑的網(wǎng)絡(luò)世界用感官體驗(yàn)真情實(shí)感素材的觸類(lèi)旁通用演員的心理寫(xiě)作心智理論與同理心變態(tài)心理學(xué)的啟示跳出你的舒適圈來(lái)一場(chǎng)角色扮演的游戲語(yǔ)言特性背后的心理影響心理的語(yǔ)言范疇語(yǔ)言是具體的，又是不具體的結(jié)構(gòu)與邏輯的重要性發(fā)言者的角色與影響妨礙傳情的文案病越抽象越有距離被動(dòng)式與詞語(yǔ)抽象化寄生語(yǔ)言的問(wèn)題藏不住的賣(mài)弄與“自嗨” 減少閱讀的心理負(fù)擔(dān) 從讀者已知的內(nèi)容說(shuō)起短句、短句、短句標(biāo)點(diǎn)符號(hào)心理學(xué) 字體與畫(huà)面準(zhǔn)備吸引讀者的魚(yú)鉤給他一個(gè)看你的理由找出數(shù)據(jù)背后的人性和焦慮提煉重點(diǎn)話(huà)術(shù)與符號(hào) 全部說(shuō)完或者有所保留啟動(dòng)讀者的情感開(kāi)關(guān) 讓大家注意到你的出現(xiàn) 發(fā)掘事物之間的戲劇沖突語(yǔ)意和語(yǔ)境搞笑容易，深情難得營(yíng)造鮮活的畫(huà)面與想象用具體語(yǔ)言繪制畫(huà)面以小見(jiàn)大的魅力運(yùn)用多元化用詞用符號(hào)讓概念落地說(shuō)服讀者的理性像個(gè)銷(xiāo)售員及產(chǎn)品經(jīng)理喜好原理權(quán)威原理稀缺原理地域差異的情感寶藏方言、外語(yǔ)，改變一切用地域趣味反攻主流利用創(chuàng)譯帶來(lái)的機(jī)遇世界大同的白描法客觀(guān)驗(yàn)證你的文案
1.“10 萬(wàn) ”vs. 轉(zhuǎn)發(fā)收藏驗(yàn)證文案的DVD 4C 準(zhǔn)則觀(guān)察情感波動(dòng) 建立情緒清零的機(jī)制參考資料