網絡營銷策略與方法

目錄

第1篇網絡營銷導論
第1章網絡營銷概述3
1.1互聯(lián)網 與互聯(lián)網思維3
1.1.1互聯(lián)網 4
1.1.2互聯(lián)網思維4
1.2網絡營銷介紹6
1.2.1網絡營銷的誕生與發(fā)展6
1.2.2網絡營銷的概念與特點7
1.3本書內容安排8
思考題9
第2篇網絡營銷策劃
第2章網絡營銷基礎理論與環(huán)境分析13
2.1網絡營銷基礎理論13
2.2網絡消費者行為理論15
2.3網絡營銷環(huán)境分析15
2.3.1網絡營銷宏觀環(huán)境15
2.3.2網絡營銷微觀環(huán)境17
思考題18
實踐題19
第3章網絡營銷產品策略20
3.1互聯(lián)網產品與產品策略20
3.2互聯(lián)網產品層次策劃22
3.3互聯(lián)網產品組合策略24
3.4品牌策略28
3.4.1品牌的表現(xiàn)形態(tài)28
3.4.2品牌內涵31
3.4.3品牌定位32
3.4.4品牌傳播36
思考題36
實踐題36
第4章網絡營銷價格策略38
4.1網絡營銷價格的影響因素及特點38
4.2網絡營銷定價目標40
4.3網絡營銷的定價策略41
思考題44
實踐題44


第5章網絡營銷渠道策略45
5.1網絡營銷渠道概述46
5.1.1網絡營銷渠道的含義46
5.1.2網絡營銷渠道的功能47
5.1.3網絡營銷渠道的類型48
5.2網絡直銷48
5.2.1網絡直銷概述49
5.2.2網絡直銷渠道建設51
5.3網絡間接銷售52
5.3.1網絡中間商的類型52
5.3.2選擇網絡中間商的標準53
5.4網絡營銷渠道建設與管理54
思考題55
實踐題56
第6章網絡促銷策略57
6.1網絡促銷概述57
6.1.1網絡促銷的概念57
6.1.2網絡促銷的作用58
6.2網絡促銷的形式59
6.3網絡促銷的實施62
思考題64
實踐題64
第3篇網絡營銷的工具與方法
第7章網絡廣告69
7.1網絡廣告概述69
7.2網絡廣告的計費方式78
7.3網絡廣告的產業(yè)鏈及投放流程78
7.3.1網絡廣告的產業(yè)鏈78
7.3.2網絡廣告的投放流程79
7.4網絡廣告的效果評估81
7.4.1經濟類指標81
7.4.2投放效果指標82
7.4.3媒體評價指標83
7.4.4受眾接受程度指標83
思考題83
實踐題84
第8章搜索引擎營銷85
8.1搜索引擎概述86
8.1.1搜索引擎的定義86
8.1.2搜索引擎的工作原理86
8.1.3搜索引擎的發(fā)展歷程87
8.1.4搜索引擎的選擇88
8.2搜索引擎營銷概述89
8.2.1搜索引擎營銷的概念89
8.2.2搜索引擎營銷的主要方法91
8.3搜索引擎優(yōu)化93
8.3.1站內SEO93
8.3.2站外SEO93
8.4關鍵詞挖掘與選擇94
8.4.1關鍵詞的挖掘94
8.4.2關鍵詞的選擇97
思考題98
實踐題99
第9章許可Email營銷100
9.1電子郵件概述100
9.1.1電子郵件的概念及發(fā)展100
9.1.2垃圾郵件101
9.1.3郵件列表101
9.2Email營銷概述102
9.2.1Email營銷的起源102
9.2.2Email營銷的定義及分類102
9.2.3開展Email營銷的一般過程104
9.3許可Email營銷的策略105
9.3.1內部列表營銷策略105
9.3.2外部列表營銷策略107
9.3.3Email營銷技巧108
9.4Email營銷的效果評價及控制109
思考題112
實踐題112
第10章SNS營銷113
10.1SNS概述113
10.2弱關系平臺營銷114
10.2.1論壇營銷114
10.2.2問答推廣與網絡知識營銷119
10.3泛關系平臺營銷121
10.3.1SNS121
10.3.2博客124
10.3.3微博125
10.4強關系平臺營銷136
10.4.1IM營銷136
10.4.2微信營銷139
思考題145
實踐題145
第11章新媒體營銷146
11.1新媒體概述146
11.2資訊類新媒體147
11.2.1資訊類新媒體的分類148
11.2.2資訊類客戶端的運營模式149
11.2.3資訊類客戶端的入駐與推廣150
11.3網絡視頻營銷151
11.3.1網絡視頻的發(fā)展151
11.3.2網絡視頻營銷的條件153
11.3.3網絡視頻營銷的形式154
11.3.4短視頻159
11.3.5網絡直播160
11.4網絡游戲營銷161
11.4.1網絡游戲植入廣告的定義161
11.4.2網絡游戲植入廣告的形式161
11.4.3網絡游戲植入廣告的投放原則164
11.5其他新媒體形式164
11.5.1網絡音頻164
11.5.2網絡文學165
思考題165
實踐題166
第12章移動營銷與全媒體營銷167
12.1移動營銷概述167
12.2移動營銷模式168
12.2.1傳統(tǒng)式移動營銷168
12.2.2終端預裝式營銷169
12.2.3移動網站式營銷170
12.2.4社交平臺式營銷171
12.2.5App應用式營銷171
12.3全媒體營銷176
思考題176
實踐題176
第13章事件營銷與病毒營銷177
13.1網絡事件營銷177
13.1.1事件營銷概述177
13.1.2網絡事件營銷的模式179
13.2病毒營銷181
13.2.1病毒營銷的定義181
13.2.2病毒營銷的特點182
13.3其他營銷方法184
13.3.1網絡會員制營銷184
13.3.2大數(shù)據營銷185
思考題186
實踐題186
第14章自媒體與軟文營銷187
14.1自媒體187
14.2軟文營銷188
14.2.1軟文的概念188
14.2.2軟文營銷的流程188
14.2.3軟文的撰寫191
實踐題193
第4篇互聯(lián)網商業(yè)模式
第15章互聯(lián)網商業(yè)模式197
15.1互聯(lián)網生態(tài)197
15.1.1生態(tài)圈197
15.1.2生態(tài)鏈198
15.2社群經濟199
15.2.1社群199
15.2.2社群經濟199
15.3共享經濟200
思考題201
參考文獻202