小圈子社交媒體及其廣告的興起：以微信為例

　　本研究將活動(dòng)理論和AISDALSLove模型進(jìn)行整合后，提出了一個(gè)嶄新的研究框架。此框架不但可以有助于信息推送者以及企業(yè)測(cè)量其廣告的效果，還能便于他們理解微信用戶對(duì)于其品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的態(tài)度及行為。同時(shí)，此框架還可以指導(dǎo)他們?cè)贏ISDALSLove模型的各個(gè)環(huán)節(jié)上應(yīng)當(dāng)采用何種不同的策略。很后，此框架還可以幫助我們了解微信用戶對(duì)于廣告內(nèi)容的反應(yīng)以及是什么因素改變了用戶對(duì)于品牌的態(tài)度。

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