市場(chǎng)營銷項(xiàng)目化教程

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	暫缺
出版社：	上海交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	應(yīng)用型人才培養(yǎng)十三五精品規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787313213051	出版時(shí)間：	2019-06-01	包裝：
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內(nèi)容簡介

　　《市場(chǎng)營銷項(xiàng)目化教程》是市場(chǎng)營銷及相關(guān)商科類專業(yè)必修的一門專業(yè)基礎(chǔ)課，能幫助學(xué)生掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的基本理論知識(shí)，為勝任任企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查、營銷策劃、營銷管理等崗位打下良好的基礎(chǔ)。全書本著以訓(xùn)練高職學(xué)生營銷職業(yè)能力和培養(yǎng)其營銷職業(yè)素養(yǎng)的目的，從職業(yè)崗位出發(fā)，緊緊圍繞“市場(chǎng)營銷職業(yè)能力形成”這一主線，采用項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)的教學(xué)模式重構(gòu)教材體例，設(shè)計(jì)了這本凸顯高職特色的項(xiàng)目化教程。

作者簡介

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圖書目錄

項(xiàng)目1 走進(jìn)市場(chǎng)營銷
任務(wù)1．1 理解市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷
任務(wù)1．2 洞悉市場(chǎng)營銷新發(fā)展
項(xiàng)目2 組建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)
任務(wù)2．1 了解成員，組建團(tuán)隊(duì)
任務(wù)2．2 判斷和處理合作障礙
項(xiàng)目3 分析市場(chǎng)環(huán)境
任務(wù)3．1 營銷環(huán)境概述
任務(wù)3．2 營銷活動(dòng)宏觀環(huán)境要素分析
任務(wù)3．3 營銷活動(dòng)微觀環(huán)境要素分析
項(xiàng)目4 研判消費(fèi)者與競(jìng)爭者
任務(wù)4．1 消費(fèi)者調(diào)查與分析
任務(wù)4．2 競(jìng)爭者辨識(shí)與比較
項(xiàng)目5 實(shí)施STP分析
任務(wù)5．1 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)5．2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)5．3 明確市場(chǎng)定位
項(xiàng)目6 制訂產(chǎn)品策略
任務(wù)6．1 理解產(chǎn)品相關(guān)概念
任務(wù)6．2 進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)
任務(wù)6．3 制訂產(chǎn)品品牌與包裝策略
項(xiàng)目7 制訂價(jià)格策略
任務(wù)7．1 分析影響定價(jià)的因素
任務(wù)7．2 明確定價(jià)程序和方法
任務(wù)7．3 制訂定價(jià)策略
項(xiàng)目8 比較分銷渠道，合理布局
任務(wù)8．1 解分銷渠道
任務(wù)8．2 合理布局分銷渠道
任務(wù)8．3 分銷渠道管理
項(xiàng)目9 設(shè)計(jì)促銷策略
任務(wù)9．1 掌握促銷與促銷組合
任務(wù)9．2 廣告
任務(wù)9．3 人員推銷
任務(wù)9．4 公共關(guān)系
任務(wù)9．5 營業(yè)推廣
參考文獻(xiàn)