市場營銷學概論

第一章 市場營銷學概論
第一節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場與市場營銷相關(guān)概念界定
第三節(jié) 市場營銷觀念
營銷思考
第二章 市場營銷戰(zhàn)略實施
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃
第五節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
營銷思考
第三章 市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場需求測量與預(yù)測
營銷思考
第四章 目標市場營銷
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
營銷思考
第五章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品定義
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 品牌與包裝策略
營銷思考
第六章 定價策略
第一節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
營銷思考
第七章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 公共關(guān)系策略
營銷思考
第八章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道策略
營銷思考
參考文獻