視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)手冊(cè)

第1章 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)
1.1 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念 2
1.2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的點(diǎn) 3
1.3 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的線 4
1.4 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的面 5
第2章 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的元素
2.1 色彩 7
2.1.1 色相、明度、純度 8
2.1.2 主色、輔助色、點(diǎn)綴色 9
2.1.3 活躍積極的色彩元素 10
2.1.4 色彩元素設(shè)計(jì)技巧——合理運(yùn)用色彩影響受眾心理 11
2.2 文字 12
2.2.1 創(chuàng)意十足的文字元素 13
2.2.2 文字元素設(shè)計(jì)技巧——與其他元素相結(jié)合 14
2.3 版式 15
2.3.1 獨(dú)具個(gè)性的版式元素 16
2.3.2 版式元素設(shè)計(jì)技巧——增強(qiáng)視覺(jué)層次感 17
2.4 創(chuàng)意 18
2.4.1 充滿(mǎn)激情趣味的創(chuàng)意元素 19
2.4.2 創(chuàng)意元素設(shè)計(jì)技巧——注重顏色搭配之間的呼應(yīng) 20
2.5 圖形 21
2.5.1 具有情感共鳴的圖形元素 22
2.5.2 圖形元素設(shè)計(jì)技巧——增添畫(huà)面創(chuàng)意性 23
2.6 圖像 24
2.6.1 動(dòng)感活躍的圖像元素 25
2.6.2 圖像元素設(shè)計(jì)技巧——營(yíng)造畫(huà)面的故事氛圍 26
第3章 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色
3.1 紅 28
3.1.1 認(rèn)識(shí)紅色 28
3.1.2 洋紅&胭脂紅 29
3.1.3 玫瑰紅&朱紅 29
3.1.4 鮮紅&山茶紅 30
3.1.5 淺玫瑰紅&火鶴紅 30
3.1.6 鮭紅&殼黃紅 31
3.1.7 淺粉紅&博朗底酒紅 31
3.1.8 威尼斯紅&寶石紅 32
3.1.9 灰玫紅&優(yōu)品紫紅 32
3.2 橙 33
3.2.1 認(rèn)識(shí)橙色 33
3.2.2 橘色&柿子橙 34
3.2.3 橙&陽(yáng)橙 34
3.2.4 橘紅&熱帶橙 35
3.2.5 橙黃&杏黃 35
3.2.6 米色&駝色 36
3.2.7 琥珀色&咖啡色 36
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 37
3.2.9 巧克力色&重褐色 37
3.3 黃 38
3.3.1 認(rèn)識(shí)黃色 38
3.3.2 黃&鉻黃 39
3.3.3 金&香蕉黃 39
3.3.4 鮮黃&月光黃 40
3.3.5 檸檬黃&萬(wàn)壽菊黃 40
3.3.6 香檳黃&奶黃 41
3.3.7 土著黃&黃褐 41
3.3.8 卡其黃&含羞草黃 42
3.3.9 芥末黃&灰菊黃 42
3.4 綠 43
3.4.1 認(rèn)識(shí)綠色 43
3.4.2 黃綠&蘋(píng)果綠 44
3.4.3 墨綠&葉綠 44
3.4.4 草綠&苔蘚綠 45
3.4.5 芥末綠&橄欖綠 45
3.4.6 枯葉綠&碧綠 46
3.4.7 綠松石綠&青瓷綠 46
3.4.8 孔雀石綠&鉻綠 47
3.4.9 孔雀綠&鈷綠 47
3.5 青 48
3.5.1 認(rèn)識(shí)青色 48
3.5.2 青&鐵青 49
3.5.3 深青&天青 49
3.5.4 群青&石青 50
3.5.5 青綠&青藍(lán) 50
3.5.6 瓷青&淡青 51
3.5.7 白青&青灰 51
3.5.8 水青&藏青 52
3.5.9 清漾青&淺蔥青 52
3.6 藍(lán) 53
3.6.1 認(rèn)識(shí)藍(lán)色 53
3.6.2 藍(lán)&天藍(lán) 54
3.6.3 蔚藍(lán)&普魯士藍(lán) 54
3.6.4 矢車(chē)菊藍(lán)&深藍(lán) 55
3.6.5 道奇藍(lán)&寶石藍(lán) 55
3.6.6 午夜藍(lán)&皇室藍(lán) 56
3.6.7 濃藍(lán)&藍(lán)黑 56
3.6.8 愛(ài)麗絲藍(lán)&水晶藍(lán) 57
3.6.9 孔雀藍(lán)&水墨藍(lán) 57
3.7 紫 58
3.7.1 認(rèn)識(shí)紫色 58
3.7.2 紫&淡紫 59
3.7.3 靛青&紫藤 59
3.7.4 木槿紫&藕荷 60
3.7.5 丁香紫&水晶紫 60
3.7.6 礦紫&三色堇紫 61
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 61
3.7.8 淺灰紫&江戶(hù)紫 62
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 62
3.8 黑、白、灰 63
3.8.1 認(rèn)識(shí)黑、白、灰 63
3.8.2 白&月光白 64
3.8.3 雪白&象牙白 64
3.8.4 10%亮灰& 50%灰 65
3.8.5 80%炭灰&黑 65
第4章 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩對(duì)比
4.1 同類(lèi)色對(duì)比 67
4.1.1 簡(jiǎn)潔統(tǒng)一的同類(lèi)色視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 68
4.1.2 同類(lèi)色視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——凸顯產(chǎn)品的品質(zhì)與格調(diào) 69
4.2 鄰近色對(duì)比 70
4.2.1 動(dòng)感十足的鄰近色視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 71
4.2.2 鄰近色視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——直接凸顯主體物 72
4.3 類(lèi)似色對(duì)比 73
4.3.1 活躍積極的類(lèi)似色視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 74
4.3.2 類(lèi)似色視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——注重情感的帶入 75
4.4 對(duì)比色對(duì)比 76
4.4.1 極具創(chuàng)意感的對(duì)比色視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 77
4.4.2 對(duì)比色視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力 78
4.5 互補(bǔ)色對(duì)比 79
4.5.1 對(duì)比鮮明的互補(bǔ)色圖案設(shè)計(jì) 80
4.5.2 互補(bǔ)色對(duì)比視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——提高畫(huà)面的曝光度 81
第5章 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的版式
5.1 骨骼型 83
5.1.1 活躍積極的骨骼型視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 84
5.1.2 骨骼型視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——將圖文有機(jī)結(jié)合 85
5.2 對(duì)稱(chēng)型 86
5.2.1 清新亮麗的對(duì)稱(chēng)型視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 87
5.2.2 對(duì)稱(chēng)型視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——注重風(fēng)格統(tǒng)一化 88
5.3 分割型 89
5.3.1 獨(dú)具個(gè)性的分割型視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 90
5.3.2 分割型視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——增強(qiáng)視覺(jué)層次感 91
5.4 滿(mǎn)版型 92
5.4.1 凸顯產(chǎn)品細(xì)節(jié)的滿(mǎn)版型視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 93
5.4.2 滿(mǎn)版型視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——注重顏色搭配之間的呼應(yīng) 94
5.5 曲線型 95
5.5.1 具有情感共鳴的曲線型視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 96
5.5.2 曲線型視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——增添廣告創(chuàng)意性 97
5.6 傾斜型 98
5.6.1 動(dòng)感活躍的傾斜型視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 99
5.6.2 傾斜型視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——在細(xì)節(jié)處增添穩(wěn)定性 100
5.7 放射型 101
5.7.1 具有爆破效果的放射型視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 102
5.7.2 放射型視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——多種顏色的色彩搭配 103
5.8 三角形 104
5.8.1 極具穩(wěn)定趣味的三角形視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 105
5.8.2 三角形視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——運(yùn)用色彩對(duì)比凸顯主體物 106
第6章 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的行業(yè)分類(lèi)
6.1 食品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 108
6.1.1 直接表明食品種類(lèi)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 109
6.1.2 食品類(lèi)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——將具體物品抽象化作為圖案 110
6.2 化妝品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 111
6.2.1 將產(chǎn)品信息直接傳播的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 112
6.2.2 化妝品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——借助其他元素凸顯產(chǎn)品功效 113
6.3 服飾視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 114
6.3.1 創(chuàng)意十足的服飾視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 115
6.3.2 服飾視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——直接展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍 116
6.4 汽車(chē)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 117
6.4.1 寓意深刻的汽車(chē)視覺(jué)傳達(dá)傳達(dá)設(shè)計(jì) 118
6.4.2 汽車(chē)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——借助其他元素表明產(chǎn)品特性 119
6.5 電子產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 120
6.5.1 極具時(shí)尚個(gè)性的電子產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 121
6.5.2 電子產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——營(yíng)造3D立體感吸引受眾 122
6.6 奢侈品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 123
6.6.1 高雅奢華的奢侈品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 124
6.6.2 奢侈品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——將產(chǎn)品進(jìn)行直接的展示 125
6.7 旅游視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 126
6.7.1 色彩鮮明的旅游視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 127
6.7.2 旅游視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——運(yùn)用其他元素增強(qiáng)創(chuàng)意感 128
6.8 房地產(chǎn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 129
6.8.1 直接簡(jiǎn)約的房地產(chǎn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 130
6.8.2 房地產(chǎn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——用直觀的方式展示 131
6.9 教育視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 132
6.9.1 直觀形象的教育視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 133
6.9.2 教育視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——營(yíng)造場(chǎng)景情節(jié)來(lái)傳達(dá)信息 134
6.10 煙酒視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 135
6.10.1 簡(jiǎn)潔大方的煙酒視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 136
6.10.2 煙酒視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧——將信息直接傳達(dá) 137
第7章 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺(jué)印象
7.1 安全感 139
7.2 清新感 141
7.3 環(huán)保感 143
7.4 科技感 145
7.5 涼爽感 147
7.6 美味感 149
7.7 熱情感 151
7.8 高端感 153
7.9 樸實(shí)感 155
7.10 浪漫感 157
7.11 堅(jiān)硬感 159
7.12 純凈感 161
7.13 復(fù)古感 163
第8章 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的秘籍
8.1 運(yùn)用插畫(huà)將復(fù)雜事物簡(jiǎn)單化 166
8.2 運(yùn)用移動(dòng)圖標(biāo)來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)延展性 167
8.3 將實(shí)物簡(jiǎn)潔抽象化 168
8.4 運(yùn)用幾何圖形增強(qiáng)視覺(jué)聚攏感 169
8.5 圖文相結(jié)合提升畫(huà)面的可閱讀性 170
8.6 線條等元素的添加增強(qiáng)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)感 171
8.7 在排版中運(yùn)用粗大的無(wú)襯線字體 172
8.8 將文字局部與其他元素相結(jié)合 173
8.9 適當(dāng)運(yùn)用黑色讓畫(huà)面更加干凈 174
8.10 運(yùn)用3D增強(qiáng)畫(huà)面的立體層次感 175
8.11 適當(dāng)?shù)牧舭诪槭鼙姞I(yíng)造想象空間 176
8.12 適當(dāng)運(yùn)用僅顯示圖像一部分的非對(duì)稱(chēng)布局 177
8.13 運(yùn)用漸變色讓畫(huà)面過(guò)渡更加自然 178
8.14 將字體或形狀進(jìn)行放大來(lái)突出強(qiáng)調(diào) 179
8.15 適當(dāng)運(yùn)用液體為畫(huà)面增加動(dòng)感氣息 180