潤(rùn)滑油品牌營(yíng)銷（3年從0過(guò)億）

章  籌備 贏在起跑線上........................................................................ 12
節(jié)  潤(rùn)滑油企業(yè)老板必知的6個(gè)問(wèn)題.................................................................... 12
1.潤(rùn)滑油行業(yè)值得做.................................................................... 12
2.小企業(yè)還有機(jī)會(huì)嗎.................................................................... 13
3.為什么企業(yè)要做大規(guī)模............................................................. 14
4.老品牌還能做大嗎.................................................................... 15
5.調(diào)和廠不能只做代工................................................................. 16
6.多品牌操作不可取.................................................................... 18
第二節(jié)  代工怎么把控質(zhì)量............................................................................................... 19
1.建廠是負(fù)擔(dān)............................................................................... 19
2.如何選擇OEM代工企業(yè)............................................................. 20
3.OEM代工的質(zhì)量控制.................................................................. 21
第三節(jié)  注冊(cè)商標(biāo)要注重細(xì)節(jié).......................................................................................... 22
1.幾個(gè)字的商標(biāo)好........................................................................ 22
2.公司名稱和商標(biāo)名字一致.......................................................... 23
3.怎么提高注冊(cè)成功率................................................................. 24
4.名字好壞這樣驗(yàn)證.................................................................... 25
5.注冊(cè)哪些商標(biāo)類別.................................................................... 26
第四節(jié)  產(chǎn)品名字怎么取................................................................................................... 28
1.好名字就是大部分人能記住...................................................... 28
2.名字要有廣告性質(zhì).................................................................... 30
3.產(chǎn)品命名的7個(gè)方法................................................................. 30
4.產(chǎn)品名字一定要注冊(cè)成商標(biāo)...................................................... 31
5.擦邊球怎么打........................................................................... 32
第五節(jié)  公司注冊(cè)及股權(quán)設(shè)定.......................................................................................... 33
1.注冊(cè)幾個(gè)公司........................................................................... 33
2.不要合伙開(kāi)公司........................................................................ 34
3.注冊(cè)資金多少合適.................................................................... 35
4.做一個(gè)品牌需要多少錢............................................................. 36
5.沒(méi)必要在香港注冊(cè)公司............................................................. 38
第六節(jié)  漂亮的logo這樣來(lái)............................................................................................... 39
1.四條標(biāo)準(zhǔn).................................................................................. 39
2.顏色這樣選............................................................................... 40
3.設(shè)計(jì)靈感從哪里來(lái).................................................................... 41
4.logo不僅僅是一個(gè)圖形............................................................. 42
5.logo設(shè)計(jì)不能過(guò)于簡(jiǎn)單............................................................. 43
6.logo設(shè)計(jì)方案的評(píng)估................................................................ 44
7.logo要這樣運(yùn)用....................................................................... 45
第七節(jié)  企業(yè)手冊(cè)這樣做................................................................................................... 45
1.手冊(cè)要小和薄........................................................................... 45
2.單獨(dú)做產(chǎn)品手冊(cè)省錢................................................................. 46
3.折頁(yè)不需要有整體感................................................................. 47
4.做哪些單頁(yè)............................................................................... 48
5.銷售手冊(cè)這樣做........................................................................ 49
第二章  產(chǎn)品 所有營(yíng)銷的起點(diǎn)..................................................................... 50
節(jié)  用戶要的是什么................................................................................................... 50
1.品質(zhì)無(wú)須出類拔萃.................................................................... 50
2.技術(shù)，不能僅僅是技術(shù)............................................................. 51
3.產(chǎn)品是好的營(yíng)銷.................................................................... 53
4.小眾產(chǎn)品慎做........................................................................... 54
5.沒(méi)有藍(lán)海.................................................................................. 55
第二節(jié)  怎樣做好產(chǎn)品........................................................................................................ 56
1.產(chǎn)品暢銷的1234法則............................................................... 56
2.做產(chǎn)品不能賭概率，要聚焦...................................................... 58
3.產(chǎn)品線如何設(shè)計(jì)........................................................................ 59
4.產(chǎn)品線怎么精簡(jiǎn)........................................................................ 60
5.做這幾款產(chǎn)品........................................................................... 61
6.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的節(jié)奏怎么控制...................................................... 62
第三節(jié)  打造大爆品............................................................................................................ 63
1.產(chǎn)品少了才能聚焦.................................................................... 63
2.打造爆品需要考慮什么............................................................. 65
3.爆品從哪里下手........................................................................ 66
4.爆品突破的3種方案................................................................. 67
5.按照套路來(lái)，不一定暢銷.......................................................... 68
第四節(jié)  這樣做標(biāo)簽更好銷售.......................................................................................... 69
1.用戶什么都不懂........................................................................ 69
2.像制作廣告一樣制作標(biāo)簽.......................................................... 70
3.標(biāo)簽務(wù)必突出購(gòu)買理由............................................................. 71
4.標(biāo)簽要大.................................................................................. 72
第五節(jié)  產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉與表現(xiàn).......................................................................................... 73
1.產(chǎn)品賣點(diǎn)為什么要簡(jiǎn)潔............................................................. 73
2.找到產(chǎn)品賣點(diǎn)的3個(gè)竅門.......................................................... 74
3.賣點(diǎn)怎么表現(xiàn)出來(lái).................................................................... 75
4.賣點(diǎn)不是越多越好.................................................................... 76
5.產(chǎn)品特色怎么展示.................................................................... 77
6.產(chǎn)品賣點(diǎn)要寫出來(lái).................................................................... 78
7.賣點(diǎn)不會(huì)說(shuō)怎么辦.................................................................... 79
8.賣點(diǎn)怎樣免費(fèi)找........................................................................ 80
第三章  包裝 當(dāng)成廣告去考慮..................................................................... 82
節(jié)  包裝桶形的選擇................................................................................................... 82
1.包裝桶怎樣設(shè)計(jì)才能堅(jiān)固耐用................................................... 82
2.包裝桶造型設(shè)計(jì)需要考慮什么................................................... 83
3.桶形高寬厚的比例.................................................................... 84
4.球形桶不好用........................................................................... 86
5.不要設(shè)計(jì)成方桶........................................................................ 87
6.慎用金屬罐............................................................................... 88
7.包裝不要畫蛇添足.................................................................... 88
第二節(jié)  包裝創(chuàng)新的幾個(gè)途徑.......................................................................................... 90
1.10個(gè)創(chuàng)新思路........................................................................... 90
2.包裝顏色和規(guī)格能提升檔次...................................................... 92
3.容量用Kg還是用L.................................................................... 93
4.裝4瓶還是6瓶........................................................................ 93
5.增加包裝附加值的三個(gè)途徑...................................................... 94
6.包裝桶多長(zhǎng)時(shí)間更換................................................................. 95
第三節(jié)  桶貼設(shè)計(jì)與賣點(diǎn)展現(xiàn).......................................................................................... 96
1.標(biāo)簽就是產(chǎn)品的“臉面”.......................................................... 96
2.突出產(chǎn)品名稱........................................................................... 97
3.要考慮電商應(yīng)用........................................................................ 98
4.模內(nèi)貼有必要用嗎.................................................................... 99
5.400、800電話沒(méi)必要用........................................................... 100
6.任何地方都不要用生僻字........................................................ 100
7.標(biāo)簽設(shè)計(jì)要延伸到紙箱............................................................ 101
第四章  價(jià)格 切開(kāi)市場(chǎng)的“尖刀”............................................................ 103
節(jié)  價(jià)格優(yōu)勢(shì)從哪里來(lái)............................................................................................. 103
1.流通環(huán)節(jié)的價(jià)差設(shè)計(jì)............................................................... 103
2.這樣才能碾壓對(duì)手................................................................... 105
3.柴機(jī)油為何賣不出高價(jià)............................................................ 107
4.主流產(chǎn)品的價(jià)格不能隨便定..................................................... 107
5.別用偽洋品牌提升價(jià)格............................................................ 108
6.產(chǎn)品售價(jià)220元還是280元..................................................... 109
7.不同規(guī)格的同一款產(chǎn)品的定價(jià)規(guī)律.......................................... 110
8.通過(guò)5個(gè)途徑讓用戶覺(jué)得產(chǎn)品超值.......................................... 112
第二節(jié)  做促銷要避免價(jià)格穿底.................................................................................... 114
1.推廣活動(dòng)需要考慮的3個(gè)問(wèn)題................................................. 114
2.促銷周期怎么定...................................................................... 116
3.打折不如免費(fèi)送...................................................................... 116
4.這樣促銷不破壞價(jià)格體系........................................................ 118
5.冷門產(chǎn)品和熱門產(chǎn)品，促銷哪個(gè).............................................. 119
6.促銷品要實(shí)用.......................................................................... 120
7.這些促銷品效果好................................................................... 121
8.保溫壺是開(kāi)拓柴機(jī)油市場(chǎng)的利器.............................................. 122
9.重獎(jiǎng)不如人人有獎(jiǎng)................................................................... 123
第五章  渠道 制定游戲規(guī)則....................................................................... 125
節(jié)  渠道政策這樣定................................................................................................. 125
1.階梯式返利是“炸彈”............................................................ 125
2.固定式返利讓市場(chǎng)穩(wěn)定............................................................ 126
3.階梯式返利怎樣設(shè)定............................................................... 127
4.終端投資撬動(dòng)市場(chǎng)................................................................... 128
5.開(kāi)訂貨會(huì)要看時(shí)機(jī)................................................................... 129
6.要防止竄貨............................................................................. 129
第二節(jié)  區(qū)域拜訪流程..................................................................................................... 133
1.找準(zhǔn)塔基市場(chǎng)：三北............................................................... 133
2.怎樣拿到經(jīng)銷商信息............................................................... 133
3.打感情牌不如提供利益............................................................ 134
4.用好客戶名片.......................................................................... 136
5.經(jīng)銷商關(guān)心哪些事................................................................... 136
6.要拜訪大拿............................................................................. 138
7.客戶溝通五步法...................................................................... 139
第三節(jié)  怎樣打動(dòng)經(jīng)銷商................................................................................................. 141
1.市場(chǎng)調(diào)研要順藤摸瓜............................................................... 141
2.經(jīng)銷商的選擇標(biāo)準(zhǔn)是什么........................................................ 142
3.找什么樣的經(jīng)銷商................................................................... 143
4.任務(wù)定多少合適...................................................................... 144
5.60萬(wàn)元的銷售任務(wù)怎么談....................................................... 145
6.產(chǎn)品試用，免費(fèi)還是有償........................................................ 146
7.經(jīng)銷商試銷，你會(huì)同意嗎........................................................ 146
8.怎樣讓經(jīng)銷商無(wú)法拒絕............................................................ 147
9.邀約臺(tái)詞................................................................................. 148
第四節(jié)  這樣招商更快捷................................................................................................. 150
1.這樣展示產(chǎn)品賣點(diǎn)................................................................... 150
2.跟客戶談方案.......................................................................... 150
3.給客戶留什么資料................................................................... 151
4.大品牌代理商要求多............................................................... 152
5.小品牌代理商更有潛力............................................................ 153
6.跟經(jīng)銷商談的方案從哪里來(lái)..................................................... 154
7.給客戶展示這些內(nèi)容............................................................... 154
8.怎樣用好展會(huì)招商................................................................... 155
9.招商要招到什么時(shí)候............................................................... 156
第五節(jié)  潤(rùn)滑油電商勝算幾何........................................................................................ 157
1.潤(rùn)滑油能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng) 嗎.......................................................... 157
2.電商為何賺錢更難................................................................... 158
3.潤(rùn)滑油 互聯(lián)網(wǎng)可以這樣做...................................................... 160
第六章  會(huì)招 成本低效率高....................................................................... 161
節(jié)  如何準(zhǔn)備會(huì)招............................................................................... 161
1.開(kāi)招商會(huì)要花多少錢............................................................... 161
2.3個(gè)會(huì)招好時(shí)機(jī)....................................................................... 162
3.會(huì)招模式的四大優(yōu)勢(shì)............................................................... 163
4.會(huì)招模式需要多少銷售人員..................................................... 164
5.舉辦會(huì)招的城市怎么選............................................................ 165
6.怎么吸引經(jīng)銷商參會(huì)............................................................... 165
第二節(jié)  會(huì)招場(chǎng)地安排..................................................................................................... 166
1.會(huì)招場(chǎng)地怎么定...................................................................... 166
2.酒店怎么選............................................................................. 167
3.會(huì)場(chǎng)怎樣布置.......................................................................... 168
4.用好禮品................................................................................. 170
5.邀請(qǐng)多少經(jīng)銷商合適............................................................... 170
第三節(jié)  會(huì)招講什么.......................................................................................................... 171
1.招商會(huì)的內(nèi)容怎么安排............................................................ 171
2.不需要請(qǐng)技術(shù)大咖................................................................... 172
3.招商會(huì)的內(nèi)容怎么安排............................................................ 173
第四節(jié)  怎樣提高會(huì)招的成交率.................................................................................... 175
1.學(xué)會(huì)造勢(shì)................................................................................. 175
2.掌握借勢(shì)................................................................................. 176
3.權(quán)威見(jiàn)證................................................................................. 178
4.創(chuàng)造成交氛圍.......................................................................... 179
5.如何讓經(jīng)銷商爭(zhēng)相訂貨............................................................ 180
6.如何促成現(xiàn)場(chǎng)簽單................................................................... 181
第五節(jié)  會(huì)招工具的準(zhǔn)備................................................................................................. 183
1.會(huì)議資料袋里裝什么............................................................... 183
2.招商單頁(yè)的制作...................................................................... 183
3.邀請(qǐng)函這樣做.......................................................................... 184
4.你的會(huì)議室里是否缺一張地圖................................................. 185
5.一個(gè)地區(qū)應(yīng)該邀請(qǐng)幾個(gè)經(jīng)銷商................................................. 186
第六節(jié)  經(jīng)銷商激勵(lì)政策................................................................................................. 187
1.經(jīng)銷商獎(jiǎng)勵(lì)怎么設(shè)定............................................................... 187
2.經(jīng)銷商首批訂貨，企業(yè)支持什么.............................................. 189
3.合同簽約周期怎么定............................................................... 190
4.給經(jīng)銷商送什么車................................................................... 190
5.年終返利給什么...................................................................... 191
第七章  運(yùn)維 一個(gè)好漢三個(gè)幫................................................................... 193
節(jié)  招人用人是頭等大事........................................................................................ 193
1.請(qǐng)總監(jiān)要注意什么................................................................... 193
2.“空降”高管怎么用............................................................... 194
3.不要招小團(tuán)伙.......................................................................... 195
4.慎用工作3年以上的人............................................................ 196
5.不給員工干股.......................................................................... 197
6.銷售計(jì)劃這樣做...................................................................... 198
7.薪酬可以這樣定...................................................................... 199