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內容簡介

　　電商視覺營銷是依托文字、圖像、色彩等來吸引顧客關注，從而達到促進銷售目的的一種營銷方式。本書面向電商內容運營，針對電商圖片處理，對其中涉及的視覺定位、數(shù)據分析、商品信息采集、圖片規(guī)范、移動端的豎屏設計需求等進行闡述，詳細說明電商圖文內容的設計、編輯及優(yōu)化，明確圖文內容在當前內容電商形勢下的重要性，讓讀者能夠及時跟上電商圖文內容的變化，提升商業(yè)轉化。本書側重案例分析與理論相結合；通過引用數(shù)據分析來指導圖片設計；側重移動端，兼顧桌面端；緊貼內容電商發(fā)展實際，本書可以作為電商類專業(yè)學生的專業(yè)教材，也適合有一定電商圖片設計基礎者進行提高閱讀。

作者簡介

　　陳俊鵬，男，講師，畢業(yè)于山東大學計算機應用技術專業(yè)，工信部認證用戶研究工程師（中級）。現(xiàn)任義烏工商職業(yè)技術學院創(chuàng)業(yè)班班主任，先鋒創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導師，浙江省婦女創(chuàng)客園講師團隊成員，義烏市首屆農業(yè)創(chuàng)業(yè)大賽培訓團成員。

圖書目錄

目?錄
項目一?網店視覺營銷
【學習目標】
【引導案例】
【任務分析】
【任務學習】
1．1?視覺營銷基礎
1．1．1?視覺營銷基本概念
1．1．2?視覺營銷的基本流程
1．1．3?視覺營銷的原則
1．2?視覺營銷的應用
1．2．1?吸引注意力
1．2．2?喚醒記憶力
1．2．3?營造好感度
1．2．4?激發(fā)想象力
1．3?視覺營銷的數(shù)據指標
1．3．1?店鋪首頁裝修因素
1．3．2?寶貝描述優(yōu)化
1．3．3?關聯(lián)營銷
1．3．4?影響轉化率指標分析流程
1．4?視覺營銷的誤區(qū)
1．4．1?轉化的流失
1．4．2?盲目功能化
1．4．3?風格定位缺失
【實訓案例】
項目二?商品信息數(shù)據采集
【學習目標】
【引導案例】
【任務分析】
【任務學習】
2．1?認識商品特征和要求
2．1．1?商品拍攝的特點
2．1．2?商品拍攝中的常見問題
2．2?準備攝影器材
2．2．1?相機分類及選購要素
2．2．2?光源
2．2．3?輔助拍攝器材
2．2．4?拍攝環(huán)境道具
2．3?確定商品拍攝風格
2．4?環(huán)境與布光
2．4．1?光源的種類
2．4．2?光質
2．4．3?光位
2．5?基本構圖及商品擺放技巧
2．5．1?擺放角度
2．5．2?商品外形的二次設計
2．5．3?擺放的疏密與序列感
2．5．4?展示商品內部結構
2．5．5?選擇合適的背景
2．5．6?巧妙地使用道具
【實訓案例】
項目三?店鋪的視覺定位
【學習目標】
【引導案例】
【任務分析】
【任務學習】
3．1?視覺定位的目的和意義
3．2?視覺定位原則
3．3?視覺定位的分類
3．3．1?品牌型店鋪
3．3．2?營銷型店鋪
3．4?視覺定位的要素
3．4．1?色彩搭配
3．4．2?字體選擇
3．5?店標設計
3．5．1?店標案例分析
3．5．2?店標設計形式及要點
3．5．3?店標設計規(guī)范
3．6?店招營銷設計
3．6．1?店招案例分析
3．6．2?店招設計形式及要點
3．6．3?導航菜單營銷設計
3．7?店鋪頁尾營銷設計
3．7．1?頁尾案例分析
3．7．2?頁尾設計要點與形式
【實訓案例】
項目四?店鋪模塊的視覺設計
【學習目標】
【引導案例】
【任務分析】
【任務學習】
4．1?產品調研及設計
4．1．1?產品調研
4．1．2?產品策劃
4．1．3?USP的開發(fā)設計
4．1．4?視覺的場景化設計
4．1．5?寶貝詳情頁面設計理念
4．2?主圖營銷設計
4．2．1?主圖案例分析
4．2．2?主圖設計要點
4．3?海報及輪播圖營銷設計
4．3．1?海報案例分析
4．3．2?海報的設計要點與形式
4．4?詳情頁營銷設計
4．4．1?詳情頁通用布局模塊
4．4．2?詳情頁營銷內容設計
4．4．3?營銷布局誤區(qū)
4．4．4?爆款商品詳情頁面分析
【實訓案例】
項目五?營銷視覺規(guī)范
【學習目標】
【任務分析】
【任務學習】
5．1?商品圖上傳規(guī)范
5．1．1?淘寶商品圖上傳規(guī)范
5．1．2?天貓商品圖上傳規(guī)范
5．2?場景圖使用規(guī)范
5．2．1?淘寶場景圖上傳規(guī)范
5．2．2?天貓國際直營（買遍全球）商品圖上傳規(guī)范
【實訓案例】
項目六?移動電商平臺設計需求
【學習目標】
【引導案例】
【任務分析】
【任務學習】
6．1?移動端屏幕特點
6．2?移動端用戶分析
6．2．1?時間碎片化，辦公移動化
6．2．2?缺乏耐心，習慣跳讀
6．2．3?只有下意識的行動，害怕深度思考
6．3?移動端設計原則
6．3．1?豎屏構圖
6．3．2?大圖大字
6．3．3?少放內容
6．3．4?淺顯易懂
6．4?移動端平臺的設計要求
6．5?手機淘寶的設計要求
6．6?京東移動端的設計要求
6．7?拼多多移動端的設計要求
6．7．1?白底圖
6．7．2?商品輪播圖
6．7．3?商品詳情圖
6．7．4?長圖
6．7．5?商品活動主圖
6．7．6?商品視頻
6．8?Wish的設計要求
【實訓案例】
項目七?視覺設計工具
【學習目標】
【任務分析】
【任務學習】
7．1?Adobe系列軟件
7．1．1?Adobe軟件概述
7．1．2?Adobe Photoshop軟件概述
7．1．3?Adobe Photoshop軟件使用方法簡介
7．2?Affinity系列軟件
7．3?C4D軟件
7．4?印象Inter Photo
7．5?稿定設計
7．5．1?稿定設計桌面客戶端應用實例
7．5．2?稿定設計（天天向上）App應用實例
7．6?美圖秀秀
7．6．1?美圖秀秀軟件概述
7．6．2?美圖秀秀App使用方法簡介