廣告材料與設(shè)計(jì)制作

目 錄

第一章　廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
　第一節(jié)　什么是廣告
一、廣告的概念
二、廣告的類型
　第二節(jié)　無處不在的廣告
一、廣告的功能
二、廣告的傳播
　第三節(jié)　廣告設(shè)計(jì)原則
一、判斷真實(shí)
二、追求效益
三、表現(xiàn)藝術(shù)
　第四節(jié)　廣告制作與法規(guī)
一、在法規(guī)范圍內(nèi)完成創(chuàng)意
二、遵守法規(guī)做合格設(shè)計(jì)師
　　★課后練習(xí)

第二章　廣告運(yùn)行準(zhǔn)備
　第一節(jié)　廣告運(yùn)作模式
一、參與廣告的人
二、廣告調(diào)研流程
　第二節(jié)　廣告策劃
一、品牌策略與廣告戰(zhàn)略
二、確定核心廣告語(yǔ)
　　★課后練習(xí)

第三章　廣告材料與制作基礎(chǔ)
　第一節(jié)　廣告材料與工藝發(fā)展
一、古代廣告起源
二、近代廣告發(fā)展
三、現(xiàn)代廣告突飛猛進(jìn)
　第二節(jié)　廣告創(chuàng)意與材料表現(xiàn)
一、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
二、創(chuàng)意基礎(chǔ)
三、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與材料運(yùn)用
第三節(jié)　廣告設(shè)計(jì)制作案例
一、高速公路廣告牌的設(shè)計(jì)與制作
二、地鐵12封廣告燈箱的設(shè)計(jì)與制作
三、換畫燈箱的設(shè)計(jì)與制作
　　★課后練習(xí)

第四章　廣告制作材料
　第一節(jié)　主流成品板材
一、KT板
二、雪弗板
三、弗龍板
四、亞克力板
五、聚碳酸酯板
六、共聚物板
七、雙色板
八、鋁塑板
　第二節(jié)　廣告燈箱
一、超薄燈箱
二、吸塑燈箱
三、水晶燈箱
　第三節(jié)　廣告配件材料
一、廣告用膠
二、廣告釘
三、尼龍?jiān)鷰?br />四、燈箱鋁型材
五、電子鎮(zhèn)流器
　第四節(jié)　展示器材
一、展架
二、易拉寶
三、海報(bào)架
四、戶外畫屏
五、桁架
　第五節(jié)　噴繪耗材
一、網(wǎng)格布
二、車身貼
三、單向透視膜
四、普通燈箱布
五、反光噴繪布
六、噴繪設(shè)備與耗材
　第六節(jié)　寫真耗材
一、PP膠片與背膠
二、相紙
三、寫真裱膜
四、寫真設(shè)備
　　★課后練習(xí)

第五章　廣告牌材料與構(gòu)造
　第一節(jié)　廣告牌材料與燈具應(yīng)用
一、選擇材料的原則與要求
二、選擇廣告牌的形式
三、選擇廣告牌文字類型
四、照明設(shè)計(jì)燈具
　第二節(jié)　廣告牌制作構(gòu)造案例解析
一、實(shí)例分析：餐飲店面廣告牌
二、實(shí)例分析：連鎖酒店廣告牌
三、實(shí)例分析：汽車修理店廣告牌
四、實(shí)例分析：公交車站候車亭廣告牌
　　★課后練習(xí)

第六章　廣告媒介印刷
　第一節(jié)　廣告媒介設(shè)計(jì)形式
一、名片廣告
二、宣傳樣冊(cè)廣告
　第二節(jié)　印刷基本工藝
一、平版印刷工藝
二、柔性版印刷工藝
　第三節(jié)　印刷物料
一、紙張
二、油墨
★課后練習(xí)

參考文獻(xiàn)