市場(chǎng)營(yíng)銷（項(xiàng)目導(dǎo)向 任務(wù)驅(qū)動(dòng) 第3版）

項(xiàng)目1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
1．1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1．1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與主要內(nèi)容
任務(wù)1．2 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
1．2．1 市場(chǎng)的含義
1．2．2 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義
1．2．3 市場(chǎng)營(yíng)銷的參與者
1．2．4 市場(chǎng)營(yíng)銷的職能
任務(wù)1．3 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
1．3．1 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)
1．3．2 市場(chǎng)營(yíng)銷管理觀念
1．3．3 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
任務(wù)1．4 營(yíng)銷道德和社會(huì)責(zé)任
1．4．1 營(yíng)銷道德
1．4．2 市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)責(zé)任
項(xiàng)目2 分析市場(chǎng)
任務(wù)2．1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2．1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
2．1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
2．1．3 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
2．1．4 環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策
任務(wù)2．2 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
2．2．1 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
2．2．2 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
任務(wù)2．3 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
2．3．1 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
2．3．2 市場(chǎng)調(diào)查
2．3．3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
項(xiàng)目3 制定營(yíng)銷戰(zhàn)略
任務(wù)3．1 營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
3．1．1 營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述
3．1．2 營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃程序
任務(wù)3．2 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
3．2．1 市場(chǎng)細(xì)分
3．2．2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
3．2．3 市場(chǎng)定位
任務(wù)3．3 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
3．3．1 分析競(jìng)爭(zhēng)者
3．3．2 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇
項(xiàng)目4 制定營(yíng)銷策略
任務(wù)4．1 產(chǎn)品策略
4．1．1 產(chǎn)品整體概念及分類
4．1．2 產(chǎn)品組合策略
4．1．3 ．品生命周期策略
4．1．4 產(chǎn)品品牌策略
4．1．5 產(chǎn)品包裝策略
4．1．6 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
任務(wù)4．2 價(jià)格策略
4．2．1 營(yíng)銷定價(jià)原理
4．2．2 定價(jià)方法
4．2．3 定價(jià)策略
4．2．4 定價(jià)程序
任務(wù)4．3 分銷渠道策略
4．3．1 分銷渠道概述
4．3．2 中間商
4．3．2 分銷渠道的設(shè)計(jì)
4．3．3 分銷渠道的管理
4．3．4 物流管理
任務(wù)4．4 促銷策略
4．4．1 促銷組合
4．4．2 廣告策略
4．4．3 營(yíng)業(yè)推廣策略
4．4．4 公共關(guān)系
4．4．5 人員推銷
項(xiàng)目5 特殊領(lǐng)域營(yíng)銷
任務(wù)5．1 服務(wù)營(yíng)銷
5．1．1 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷概述
5．1．2 服務(wù)質(zhì)量管理
5．1．3 服務(wù)有形展示
5．1．4 服務(wù)定價(jià)、促銷與分銷
任務(wù)5．2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
5．2．1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
5．2．2 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入決策
5．2．3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
任務(wù)5．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
5．3．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
5．3．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用的方法
5．3．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
任務(wù)5．4 直銷
5．4．1 直銷概述
5．4．2 直銷的優(yōu)勢(shì)與銷售效率分析
參考文獻(xiàn)