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內(nèi)容簡介

　　本書聚焦中國自主品牌建設(shè)，密切聯(lián)系改革開放40年來上海等地品牌建設(shè)的偉大實(shí)踐和主要成就，以國際化視角講述品牌建設(shè)的理念和要點(diǎn)。全書將品牌視作生命體，按品牌生命歷程，輔以典型案例，闡述品牌建設(shè)的各個側(cè)面，以期促進(jìn)中國自主品牌事業(yè)的健康發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識，引導(dǎo)弘揚(yáng)專業(yè)精神、工匠精神，讓品牌成為新時代的名片，提升城市形象，更好地滿足人民群眾對美好生活的追求。本書語言生動，案例豐富，適合從事品牌管理和廣告營銷等工作的人士以及創(chuàng)業(yè)者閱讀。高等學(xué)校廣告、營銷管理等專業(yè)的學(xué)生，在學(xué)習(xí)理論知識之外，也可通過閱讀本書拓寬視野。書中部分案例來自作者本人及其好友在企業(yè)管理中的實(shí)踐，其中不乏國內(nèi)知名企業(yè)，因此本書也適合對品牌故事感興趣的讀者閱讀。

作者簡介

　　唐仁承企業(yè)家、學(xué)者、廣告人。 1950年5月生，自1987年起，曾歷任上海市輕工業(yè)局辦公室副主任（主持工作）、規(guī)劃室副主任（主持工作），上海梅林食品（集團(tuán)）公司總經(jīng)理，上海申美飲料食品有限公司董事長，上海皇冠包裝有限公司董事長，香港天廚有限公司總經(jīng)理。退休后被聘為《上海輕工業(yè)》雜志主編。 1987年和1989年率先編著出版《廣告策劃》教材和同名專著。1991年主編出版《廣告策劃精華》《*名商標(biāo)探源》。先后發(fā)表論文和案例剖析數(shù)百萬字。受聘為同濟(jì)大學(xué)、華東師范大學(xué)、上海廣告研究院等院校的研究員或教授。先后榮獲“全國食品工業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家”“中國廣告學(xué)術(shù)發(fā)展終身貢獻(xiàn)人物”“改革開放和廣告業(yè)恢復(fù)40周年十大廣告風(fēng)云人物”“中國創(chuàng)新人物優(yōu)秀獎”“加拿大特許管理學(xué)院院士”等榮譽(yù)稱號。

圖書目錄

序一
序二
前言
1. 品牌和都市
2. 品牌和痛點(diǎn)
3. 品牌和圓夢
4. 品牌和基因
5. 品牌和取名
6. 品牌和定位
7. 品牌和戰(zhàn)略
8. 品牌和寬度
9. 品牌和大小
10. 品牌和行業(yè)
11. 品牌和機(jī)遇
12. 品牌和資源
13. 品牌和故事
14. 品牌和口號
15. 品牌和包裝
16. 品牌和成長
17. 品牌和失敗
18. 品牌和首富
19. 品牌和立場
20. 品牌和利益
21. 品牌和價格
22. 品牌和風(fēng)格
23. 品牌和顏色
24. 品牌和聲音
25. 品牌和藝術(shù)
26. 品牌和媒體
27. 品牌和編碼
28. 品牌和代言
29. 品牌和本土
30. 品牌和生日
31. 品牌和酒香
32. 品牌和提示
33. 品牌和黏性
34. 品牌和溫情
35. 品牌和2秒
36. 品牌和標(biāo)準(zhǔn)
37. 品牌和牌品
38. 品牌和供應(yīng)
39. 品牌和終端
40. 品牌和文化
41. 品牌和定力
42. 品牌和無牌
43. 品牌和匠心
44. 品牌和體檢
45. 品牌和管理
46. 品牌和公關(guān)
47. 品牌和保護(hù)
48. 品牌和壽命
49. 品牌和死亡
50. 品牌和優(yōu)點(diǎn)
51. 品牌和時尚
52. 品牌和蛻變
53. 品牌和迭代
54. 品牌和跨界
55. 品牌和奶媽
參考資料
后記