市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（第2版）

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	陳靜，王永東，劉宏濤編
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	"十三五"普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場(chǎng)營銷
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300150406	出版時(shí)間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	263	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（第2版）/“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場(chǎng)營銷》對(duì)常用的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)理論和方法進(jìn)行了詳細(xì)介紹。教材注重理論與應(yīng)用的平衡，繁簡有度、層次分明、重點(diǎn)突出。《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（第2版）/“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場(chǎng)營銷》重點(diǎn)章節(jié)末設(shè)計(jì)了實(shí)踐環(huán)節(jié)，將相關(guān)章節(jié)的實(shí)踐內(nèi)容串聯(lián)起來，形成了一次完整的調(diào)查實(shí)踐，涵蓋市場(chǎng)調(diào)查的各個(gè)環(huán)節(jié)，可以較好地掌握市場(chǎng)調(diào)查部分的理論內(nèi)容?！盎貧w分析預(yù)測(cè)法”一章，增加了利用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行回歸分析、建立回歸模型的實(shí)例，有利于培養(yǎng)讀者利用現(xiàn)代工具進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的能力?！妒袌?chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（第2版）/“十三五”普通高等教育應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場(chǎng)營銷》在介紹必要的理論內(nèi)容的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的實(shí)用性、實(shí)踐性，適合用于培養(yǎng)應(yīng)用型人才的高等院校相關(guān)專業(yè)本科生學(xué)習(xí)用書，也可作為相關(guān)專業(yè)人士和自學(xué)者的參考書。

作者簡介

　　陳靜，沈陽航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場(chǎng)營銷系主任，碩士研究生。從事市場(chǎng)營銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)等課程的教學(xué)；主持和參與遼寧省社科基金等各級(jí)課題多項(xiàng)；在期刊和國際學(xué)術(shù)會(huì)議上發(fā)表論文10余篇。

圖書目錄

目錄
第1 章市場(chǎng)調(diào)查概述
1．1 市場(chǎng)調(diào)查的概念
1．2 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)概述
1．3 市場(chǎng)調(diào)查的作用
1．4 市場(chǎng)調(diào)查的分類
1．5 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
1．6 市場(chǎng)調(diào)查的基本步驟
第2 章市場(chǎng)調(diào)查方案與問卷設(shè)計(jì)
2．1 市場(chǎng)調(diào)查方案的概念和內(nèi)容
2．2 市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
2．3 市場(chǎng)調(diào)查問卷的整體設(shè)計(jì)
第3 章定性調(diào)查方法
3．1 文獻(xiàn)調(diào)查法
3．2 焦點(diǎn)訪談法
3．3 深度訪談法
3．4 投影技法
第4 章定量調(diào)查方法
4．1 詢問調(diào)查法
4．2 觀察調(diào)查法
4．3 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第5 章抽樣調(diào)查方法
5．1 抽樣調(diào)查概述
5．2 抽樣方案設(shè)計(jì)
5．3 抽樣方法
5．4 樣本容量確定
第6 章市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析
6．1 市場(chǎng)調(diào)查資料的接收和檢查
6．2 市場(chǎng)調(diào)查資料的編碼
6．3 調(diào)查數(shù)據(jù)的錄入與凈化
6．4 統(tǒng)計(jì)表和統(tǒng)計(jì)圖
6．5 調(diào)查數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)分析
6．6 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫與陳述
第7 章市場(chǎng)預(yù)測(cè)原理
7．1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
7．2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容與分類
7．3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般原理與要素
7．4 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序與預(yù)測(cè)誤差
第8 章定性預(yù)測(cè)方法
8．1 定性預(yù)測(cè)概述
8．2 經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法
8．3 專家預(yù)測(cè)法
第9 章時(shí)間序列預(yù)測(cè)方法
9．1 時(shí)間序列預(yù)測(cè)方法概述
9．2 簡單平均值預(yù)測(cè)方法
9．3 移動(dòng)平均預(yù)測(cè)方法
9．4 指數(shù)平滑預(yù)測(cè)方法
9．5 季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)方法
第10 章馬爾柯夫預(yù)測(cè)方法
10．1 馬爾柯夫預(yù)測(cè)方法概述
10．2 馬爾柯夫預(yù)測(cè)方法
10．3 馬爾柯夫預(yù)測(cè)方法的應(yīng)用
第11 章回歸分析預(yù)測(cè)方法
11．1 回歸分析預(yù)測(cè)方法概述
11．2 一元線性回歸預(yù)測(cè)法
11．3 多元線性回歸預(yù)測(cè)法
附錄
附錄一調(diào)查報(bào)告實(shí)例
附錄二常用表
參考文獻(xiàn)