電子商務(wù)視覺營(yíng)銷

定　價(jià)：￥79.80

作　者：	王洪霞，徐麗，王麗副主
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302538370	出版時(shí)間：	2019-10-01	包裝：
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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《電子商務(wù)視覺營(yíng)銷》由有著豐富電子商務(wù)視覺營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的專家團(tuán)隊(duì)編寫，書中詳細(xì)介紹了電子商務(wù)行業(yè)中視覺營(yíng)銷常用的技法，包括圖片營(yíng)銷技法、動(dòng)畫營(yíng)銷技法、視頻營(yíng)銷技法。同時(shí)《電子商務(wù)視覺營(yíng)銷》還針對(duì)電子商務(wù)視覺營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)和未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了講解?！峨娮由虅?wù)視覺營(yíng)銷》共分為5章，帶領(lǐng)讀者完成商業(yè)案例的制作，在案例制作過程中體會(huì)行業(yè)知識(shí)和軟件應(yīng)用。另外，《電子商務(wù)視覺營(yíng)銷》還贈(zèng)送授課案例源文件及素材、授課大綱、教學(xué)PPT課件、測(cè)試題及答案等資源，由于贈(zèng)送資源比較豐富，讀者可在《電子商務(wù)視覺營(yíng)銷》前言中找到相對(duì)應(yīng)資源并掃碼下載和使用。　《電子商務(wù)視覺營(yíng)銷》實(shí)例豐富、講解細(xì)致，注重激發(fā)讀者開展視覺營(yíng)銷的興趣和培養(yǎng)讀者的動(dòng)手能力，適合網(wǎng)店美工人員和營(yíng)銷人員學(xué)習(xí)參考，也可作為電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)教材使用。

作者簡(jiǎn)介

　　董隨東畢業(yè)于華東師范大學(xué)，碩士，高級(jí)教師，北京市信息管理學(xué)校黨委副書記、校長(zhǎng)。主要兼職：中國(guó)職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會(huì)理事，中國(guó)職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會(huì)信息化工作委員會(huì)副主任委員，北京市職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會(huì)計(jì)算機(jī)教學(xué)研究會(huì)、計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用專業(yè)委員會(huì)主任，海淀區(qū)人民政府督學(xué)。王淼靜從事電商專業(yè)教學(xué)多年，有豐富的專業(yè)教學(xué)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，承擔(dān)多項(xiàng)市級(jí)、課題及論文的編寫，曾在市級(jí)、專業(yè)大賽中獲獎(jiǎng)。熟悉電商策劃、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷類的書籍編寫方案。曾參與編寫電子商務(wù)類教材。撰寫電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)方案及電商實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)方案。

圖書目錄

第1章　電子商務(wù)視覺營(yíng)銷基礎(chǔ)——了解商品視覺營(yíng)銷 001
1.1　了解視覺營(yíng)銷的概念 001
1.2　視覺營(yíng)銷的策略 002
1.3　視覺營(yíng)銷的主要手法 005
1.3.1　重中之重的第1屏 006
1.3.2　真材實(shí)料的第2屏 008
1.3.3　琳瑯滿目的第3屏 009
1.3.4　活動(dòng)勁爆的第4屏 010
1.3.5　靈活多變的第5屏 011
1.4　視覺營(yíng)銷的原則 011
1.4.1　一致性原則 011
1.4.2　易讀性原則 013
1.4.3　連續(xù)性原則 013
1.4.4　目的性原則 014
1.4.5　審美性原則 015
1.4.6　實(shí)用性原則 015
1.5　視覺營(yíng)銷的作用 016
1.5.1　打造注意力 016
1.5.2　喚醒記憶點(diǎn) 017
1.5.3　營(yíng)造好感度 018
1.5.4　給予想象力 019
1.6　色彩對(duì)視覺營(yíng)銷的影響 020
1.6.1　分析商品色彩結(jié)構(gòu) 020
1.6.2　掌握色彩基本概念 021
※課堂練習(xí) 使用配色軟件輔助配色 022
1.6.3　設(shè)計(jì)制作水果商品海報(bào) 023
※舉一反三設(shè)計(jì)制作冰激凌商品海報(bào) 027
1.7　構(gòu)圖對(duì)視覺營(yíng)銷的影響 028
1.7.1　視覺營(yíng)銷中的版式應(yīng)用 028
1.7.2　掌握常見的版式結(jié)構(gòu) 029
※課堂練習(xí) 使用裁切工具優(yōu)化圖片構(gòu)圖 030
1.7.3　設(shè)計(jì)制作休閑食品海報(bào) 031
※舉一反三設(shè)計(jì)制作輕食商品海報(bào) 042
1.8　視覺營(yíng)銷中的文檔營(yíng)銷 043
1.8.1　營(yíng)銷文檔的結(jié)構(gòu)和意義 043
1.8.2　如何提煉出適合的創(chuàng)意文檔 044
1.8.3　設(shè)計(jì)制作家具商品海報(bào) 045
※課堂練習(xí) 完成商品的營(yíng)銷文檔 045
※舉一反三設(shè)計(jì)制作果蔬商品海報(bào) 050
1.9　本章小結(jié) 050
1.10　課后習(xí)題 050
1.10.1　選擇題 051
1.10.2　判斷題 051
1.11　創(chuàng)新實(shí)操 052
第2章　視覺營(yíng)銷之圖片營(yíng)銷技法——優(yōu)化電子商務(wù)網(wǎng)站中的產(chǎn)品圖 053
2.1　圖片在電商網(wǎng)站中的應(yīng)用 053
2.1.1　產(chǎn)品展示圖 053
2.1.2　推廣圖 054
2.1.3　廣告圖 055
2.2　產(chǎn)品主圖與排列方式 056
2.2.1　主圖的要求 056
2.2.2　主圖的排列要求 056
2.3　產(chǎn)品拍攝的要點(diǎn)和技法 058
2.4　精修產(chǎn)品圖的必要性 060
2.5　產(chǎn)品圖的應(yīng)用技巧 062
2.5.1　選擇合適的產(chǎn)品圖片 062
2.5.2　合理控制圖片數(shù)量 063
2.5.3　產(chǎn)品圖排列方式 063
2.5.4　擁有適當(dāng)?shù)某叽? 065
2.5.5　展示產(chǎn)品細(xì)節(jié) 065
2.6　產(chǎn)品寶貝圖視覺營(yíng)銷 066
2.6.1　分析產(chǎn)品營(yíng)銷的特點(diǎn) 066
2.6.2　寶貝圖的設(shè)計(jì)規(guī)范和要求 067
※課堂練習(xí) 新建一個(gè)寶貝圖文件 067
2.6.3　設(shè)計(jì)制作沙發(fā)產(chǎn)品寶貝圖 068
※舉一反三設(shè)計(jì)制作家居產(chǎn)品主圖 072
2.7　店鋪主頁(yè)面視覺營(yíng)銷 073
2.7.1　分析母嬰產(chǎn)品營(yíng)銷的特點(diǎn) 073
2.7.2　產(chǎn)品圖片的格式與摳像 074
※課堂練習(xí) 完成毛絨玩具產(chǎn)品摳像 075
2.7.3　設(shè)計(jì)制作母嬰產(chǎn)品網(wǎng)店首頁(yè) 076
※舉一反三設(shè)計(jì)制作母嬰產(chǎn)品網(wǎng)店首頁(yè) 085
2.8　產(chǎn)品詳情頁(yè)視頻營(yíng)銷 085
2.8.1　分析手機(jī)配件類產(chǎn)品的特點(diǎn) 086
2.8.2　產(chǎn)品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)規(guī)范和要求 087
※課堂練習(xí) 設(shè)計(jì)制作詳情頁(yè)頁(yè)面結(jié)構(gòu) 088
2.8.3　設(shè)計(jì)制作手機(jī)配件產(chǎn)品詳情頁(yè) 091
※舉一反三設(shè)計(jì)制作充電線產(chǎn)品詳情頁(yè) 099
2.9　本章小結(jié) 100
2.10　課后習(xí)題 100
2.10.1　選擇題 100
2.10.2　判斷題 101
2.11　創(chuàng)新實(shí)操 102
第3章　視覺營(yíng)銷之動(dòng)畫營(yíng)銷技法——讓商品信息動(dòng)起來 103
3.1　電子商務(wù)網(wǎng)站中的動(dòng)畫基礎(chǔ)知識(shí) 103
3.1.1　動(dòng)畫基礎(chǔ)知識(shí) 103
3.1.2　商品營(yíng)銷動(dòng)畫概述 104
3.1.3　商品營(yíng)銷動(dòng)畫的基本元素 105
3.1.4　制作動(dòng)畫的軟件 106
3.2　電子商務(wù)動(dòng)畫的表現(xiàn)手法 107
3.3　商品營(yíng)銷動(dòng)畫分鏡頭的運(yùn)用 109
3.3.1　傳統(tǒng)動(dòng)畫中分鏡頭的應(yīng)用 110
3.3.2　電子商務(wù)動(dòng)畫中分鏡頭的應(yīng)用 110
3.4　電子商務(wù)網(wǎng)站中動(dòng)畫的表現(xiàn)形式 111
3.4.1　GIF動(dòng)畫素材文案 111
3.4.2　圖片素材生成GIF動(dòng)畫 111
3.4.3　視頻圖片靜態(tài)圖片 111
3.4.4　將三維動(dòng)畫轉(zhuǎn)化成GIF動(dòng)畫 112
3.5　電子商務(wù)網(wǎng)站動(dòng)畫的輸出和運(yùn)用 112
3.5.1　動(dòng)畫輸出途徑 112
3.5.2　動(dòng)畫運(yùn)用位置 114
3.6　店鋪促銷GIF動(dòng)畫 116
3.6.1　GIF廣告圖的特點(diǎn) 116
3.6.2　GIF動(dòng)畫的制作要求與規(guī)范 117
※課堂練習(xí) 為動(dòng)畫添加過渡效果 119
3.6.3　設(shè)計(jì)制作店鋪促銷GIF動(dòng)畫 120
※舉一反三設(shè)計(jì)制作收藏店鋪動(dòng)態(tài)圖 128
3.7　動(dòng)態(tài)店招廣告圖 129
3.7.1　動(dòng)態(tài)店招廣告圖的特點(diǎn) 129
3.7.2　二維動(dòng)畫制作軟件Animate 130
※課堂練習(xí) 使用Animate制作逐幀動(dòng)畫 131
3.7.3　設(shè)計(jì)制作圖書商品動(dòng)態(tài)店招 132
※舉一反三設(shè)計(jì)制作圖書商品動(dòng)態(tài)廣告圖 138
3.8　商品展示動(dòng)畫 139
3.8.1　交互動(dòng)畫的應(yīng)用 139
3.8.2　了解CSS和JavaScript基礎(chǔ) 139
※課堂練習(xí) 制作商品圖左右滾動(dòng)效果 141
3.8.3　任務(wù)實(shí)施——設(shè)計(jì)制作體育商品交互動(dòng)畫 142
※舉一反三設(shè)計(jì)制作健身商品輪播圖動(dòng)畫 146
3.9　本章小結(jié) 147
3.10　課后習(xí)題 147
3.10.1　選擇題 147
3.10.2　判斷題 148
3.11　創(chuàng)新實(shí)操 149
第4章　視覺營(yíng)銷之視頻營(yíng)銷技法——不斷“流動(dòng)”的視覺營(yíng)銷手法 150
4.1　電商網(wǎng)站中視頻的應(yīng)用 150
4.1.1　商品主圖視頻 150
4.1.2　商品詳情頁(yè)視頻 151
4.1.3　店鋪首頁(yè)廣告視頻 152
4.2　電子商務(wù)網(wǎng)站中視頻的作用 152
4.3　電子商務(wù)網(wǎng)站中視頻的要求 153
4.3.1　營(yíng)銷視頻的要求 154
4.3.2　營(yíng)銷視頻的審核流程 155
4.4　選擇正確的視頻格式 155
4.4.1　視頻格式 156
4.4.2　視頻編碼 157
4.4.3　視頻轉(zhuǎn)換器 157
4.5　視頻營(yíng)銷的腳本編寫 159
4.5.1　明確定義 160
4.5.2　創(chuàng)建故事板 160
4.6　視頻營(yíng)銷的意義 161
4.6.1　宣傳受眾廣 161
4.6.2　全方位展示 163
4.6.3　投資風(fēng)險(xiǎn)小 163
4.7　設(shè)計(jì)制作商品的建議視頻 165
4.7.1　分析廚具商品營(yíng)銷的特點(diǎn) 165
4.7.2　 Photoshop中的視頻導(dǎo)入與編輯 166
※課堂練習(xí) 新建空白視頻圖層 168
4.7.3　設(shè)計(jì)制作刀具商品建議視頻 169
※舉一反三設(shè)計(jì)制作牛肉醬商品建議視頻 174
4.8　設(shè)計(jì)制作商品分類視頻 175
4.8.1　分析紡織商品營(yíng)銷的特點(diǎn) 175
4.8.2　會(huì)聲會(huì)影概述 176
※課堂練習(xí) 新建會(huì)聲會(huì)影項(xiàng)目文件 177
4.8.3　設(shè)計(jì)制作紡織商品分類視頻 179
※舉一反三設(shè)計(jì)制作床上套件商品營(yíng)銷視頻 184
4.9　設(shè)計(jì)制作商品說明視頻 185
4.9.1　分析旅游類商品營(yíng)銷的特點(diǎn) 186
4.9.2　會(huì)聲會(huì)影中豐富的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果 187
※課堂練習(xí) 制作閃光轉(zhuǎn)場(chǎng)效果 188
4.9.3　設(shè)計(jì)制作旅游商品說明視頻 189
※舉一反三設(shè)計(jì)制作雨傘商品說明視頻 198
4.10　本章小結(jié) 198
4.11　課后習(xí)題 199
4.11.1　選擇題 199
4.11.2　判斷題 200
4.12　創(chuàng)新實(shí)操 200
第5章　電子商務(wù)視覺營(yíng)銷的發(fā)展——移動(dòng)電子商務(wù)和VR技術(shù) 201
5.1　電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的問題 201
5.1.1　不佳的購(gòu)物體驗(yàn) 202
5.1.2　商品品質(zhì)參差不齊 202
5.1.3　過時(shí)的爆款銷售模式 203
5.2　電子商務(wù)視覺營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì) 204
5.2.1　視覺營(yíng)銷的興趣引導(dǎo) 204
5.2.2　視覺營(yíng)銷的品位至上 205
5.2.3　視覺營(yíng)銷的形象定價(jià) 205
5.2.4　視覺營(yíng)銷的顏值消費(fèi) 206
5.3　VR技術(shù)在視覺營(yíng)銷上的應(yīng)用 206
5.4　移動(dòng)端電子商務(wù)應(yīng)用 209
5.4.1　移動(dòng)端電子商務(wù)的特點(diǎn) 209
5.4.2　電子商務(wù)移動(dòng)端與PC端的區(qū)別 210
5.5　移動(dòng)端頁(yè)面視覺營(yíng)銷的原則 210
5.5.1　功能性原則 210
5.5.2　可視性原則 211
5.5.3　統(tǒng)一性原則 213
5.6　設(shè)計(jì)制作產(chǎn)品交互圖 215
5.6.1　分析制作產(chǎn)品展示的過程 215
5.6.2　 CSS樣式表的使用規(guī)范和要求 216
※課堂練習(xí) 使用CSS設(shè)置樣式 220
5.6.3　設(shè)計(jì)制作樂器產(chǎn)品交互圖 221
※舉一反三設(shè)計(jì)制作浮動(dòng)廣告位動(dòng)畫 226
5.7　設(shè)計(jì)制作手機(jī)開屏廣告 228
5.7.1　移動(dòng)端開屏廣告營(yíng)銷的特點(diǎn) 228
5.7.2　移動(dòng)端廣告類型 229
※課堂練習(xí) 繪制移動(dòng)端圖標(biāo) 232
5.7.3　設(shè)計(jì)制作移動(dòng)端App開屏廣告 233
※舉一反三設(shè)計(jì)制作App開屏家電廣告圖 237
5.8　設(shè)計(jì)產(chǎn)品VR展示動(dòng)畫 238
5.8.1　營(yíng)銷文檔的結(jié)構(gòu)和意義 239
5.8.2　電商巨頭們的VR技術(shù) 240
※課堂練習(xí) 修改全景圖的比例為2∶1 241
5.8.3　設(shè)計(jì)制作樣板間VR展示動(dòng)畫 242
※舉一反三設(shè)計(jì)制作樣板間VR全景圖 247
5.9　本章小結(jié) 248
5.10　課后習(xí)題 248
5.10.1　選擇題 249
5.10.2　判斷題 249
5.11　創(chuàng)新實(shí)操 250