時尚品牌與傳播：歐洲奢侈品牌的核心戰(zhàn)略

　　時尚品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略，傳播作為品牌力塑造的主要途徑，它關(guān)注的不僅是影響力，還有產(chǎn)生的商業(yè)價值。書中展示了很多時尚產(chǎn)業(yè)中的精彩實戰(zhàn)案例，這些品牌在過去的全球化擴張過程中始終保持著自身的品牌DNA。本書將這些傳播策略與渠道進行多角度的解析，并運用不同的市場營銷組合工具來具體分析，指明了時尚產(chǎn)業(yè)中品牌與傳播遇到的挑戰(zhàn)和未來發(fā)展趨勢，為時尚品牌實現(xiàn)更高的商業(yè)價值和國際知名度提供了大量參考意見。同時，帶領(lǐng)讀者全面領(lǐng)略到時尚產(chǎn)業(yè)的運作模式，無論是對時尚行業(yè)的從業(yè)者，還是對服裝、管理、營銷類的學生來說都具有很高的參考價值。

　　北京服裝學院時尚傳播研究中心主任、時尚傳播學院教授、碩士生導師。研究方向：時尚傳播、品牌營銷傳播、中外服飾文化。 2002年7月-2005年6月，北京第二外國語學院英語語言文學碩士生 2010年7月-2013年6月，中國傳媒大學新聞傳播學院博士生。 2012年8月-12月在美國北阿拉巴馬大學商學院訪學。