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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)共十二章，內(nèi)容涵蓋文案的由來(lái)、撰寫(xiě)文案的步驟、文案的寫(xiě)作技巧、文案創(chuàng)意的產(chǎn)生、文案與營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合，并從多種角度一一闡述文案的書(shū)寫(xiě)規(guī)范、推廣、如何規(guī)避誤區(qū)等問(wèn)題，通過(guò)閱讀本書(shū)，文案新手可以更好地完成文案撰寫(xiě)工作，而文案老手則可以通過(guò)這本書(shū)來(lái)幫助自己在撰寫(xiě)文案方面得到進(jìn)一步提升，從本書(shū)獲得一些新的靈感和啟發(fā)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員則可以通過(guò)本書(shū)獲得打造爆品的靈感。

作者簡(jiǎn)介

　　福蘊(yùn)，原名吳旭華，漢族，海南人。畢業(yè)于北京大學(xué)光華管理學(xué)院。此后在包括匯豐銀行集團(tuán)（HSBC）、博時(shí)基金等境內(nèi)外知名金融機(jī)構(gòu)任職，擔(dān)任過(guò)包括分行副行長(zhǎng)等方面職務(wù)，金融行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)超過(guò)20年。期間聯(lián)合創(chuàng)立過(guò)金融投資機(jī)構(gòu)以及文化傳播機(jī)構(gòu)，并主要負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)發(fā)展以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售管理工作，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)推廣等營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)方面有豐富經(jīng)驗(yàn)和成功案例。2018年偶遇一隱士高人，現(xiàn)在全力以赴投入到修行的實(shí)修實(shí)證過(guò)程中，并擔(dān)任深圳醍醐灌頂上古文化中心的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)執(zhí)行董事！

圖書(shū)目錄

第1章　　吸睛標(biāo)題，讓文案更吸金
從廣告開(kāi)始探索文案 / 002
文案的發(fā)展進(jìn)程 / 010
文案寫(xiě)手：專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域創(chuàng)作者 / 014
不可不知的文案寫(xiě)作基本原則 / 017
網(wǎng)絡(luò)問(wèn)世，不一樣的文案要求 / 020

第2章　　文案的終極目的
文字的感染力是文案的創(chuàng)作目的 / 026
好的廣告看起來(lái)完全是為消費(fèi)者著想 / 029
“看過(guò)來(lái)”刺激產(chǎn)品銷(xiāo)量 / 032
“扎心了”激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲 / 034
“為你好”贏得消費(fèi)者信任 / 037

第3章　　為何爆款文案總是直戳人心創(chuàng)意文案準(zhǔn)備工作
文案創(chuàng)作的先決條件 / 042
文案如何留住受眾 / 051
選準(zhǔn)文案發(fā)布平臺(tái) / 053
采用口碑營(yíng)銷(xiāo) / 056

第4章　　明確文案主題，凸顯核心概念
文案，有創(chuàng)意的主題才有意義 / 060
主題決定文案的方向 / 062
把握文案主題的秘訣 / 067
廣告語(yǔ)文案主題的精髓 / 073

第5章　　擬出直擊人心的理想標(biāo)題
什么樣的標(biāo)題才是人們認(rèn)為的理想標(biāo)題 / 078
文案標(biāo)題撰寫(xiě)誤區(qū) / 093
創(chuàng)新型標(biāo)題的撰寫(xiě) / 095

第6章　　文案中的軟文營(yíng)銷(xiāo)，用內(nèi)容打動(dòng)讀者
新聞?lì)愜浳?/ 098
故事類(lèi)軟文 / 102
情感類(lèi)軟文 / 104
暗示類(lèi)軟文 / 106
實(shí)力類(lèi)軟文 / 108
社會(huì)問(wèn)題類(lèi)軟文 / 109

第7章　　如何讓文案更搶眼引爆文案的行文技巧
開(kāi)篇必須抓住眼球 / 112
牢牢綁定讀者 / 119
結(jié)尾用來(lái)點(diǎn)題 / 123
擊中人心的文案細(xì)節(jié) / 125
碎片化閱讀，讓消費(fèi)者更愛(ài)讀 / 127

第8章　　讓文案具有視覺(jué)沖擊力文案排版技巧
內(nèi)容固然為王，版式同樣重要 / 130
圖像是另一種語(yǔ)言，圖文結(jié)合更輕松 / 134
用視覺(jué)效果“畫(huà)重點(diǎn)” / 141

第9章　　一個(gè)故事，一壺好酒事件營(yíng)銷(xiāo)帶文案走得更遠(yuǎn)
緊跟事件營(yíng)銷(xiāo) / 148
大事件營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū) / 162

第10章　讓文案再飛一會(huì)兒多渠道文案推廣
“讓文案飛得遠(yuǎn)一點(diǎn)兒”網(wǎng)絡(luò)推廣的作用 / 170
微博營(yíng)銷(xiāo) / 175
微信營(yíng)銷(xiāo) / 185
論壇文案推廣 / 194
KOL營(yíng)銷(xiāo)推廣 / 199

第11章　撰稿新手容易陷入的寫(xiě)作誤區(qū)
文案寫(xiě)作的誤區(qū) / 212
創(chuàng)作有營(yíng)銷(xiāo)力的文案，別被文案騙了 / 221

第12章　他山之石可以攻玉經(jīng)典文案案例
案例一：杜蕾斯火遍全網(wǎng)的“高能”文案 / 228
案例二：會(huì)講故事的耐克 / 234
案例三：溫馨的品牌星巴克 / 236
案例四：可口可樂(lè)昵稱(chēng)瓶 / 238
案例五：宜家，營(yíng)造家的氛圍 / 241
案例六：網(wǎng)易云的“跨界戀愛(ài)” / 244

后記
一篇文案引爆全網(wǎng)是一種怎樣的體驗(yàn) / 246