品類定位升級：找到下一條增長曲線

前言　談定位必須談品類 \n
第一部分 品類升級的兩個核心技術(shù)手段 \n
第1章 洞察品類歸屬 /003 \n
我以為的，就是我以為的？ / 003 \n
我們都以為的，才是我們應(yīng)該以為的/ 006 \n
龍貓不是貓，馬路不走馬/ 022 \n
品類三本位：品類屬性、品類特征、品類原型/ 036 \n
第2章 判斷品類進程 /053 \n
“英雄”不看出身，看出生時間/ 054 \n
定位，要二元定位/ 089 \n
第二部分 品類升級的 四條典型路徑 \n
第3章 品類匯聚 /097 \n
從九木雜物社看品類啟動期的先導匯聚/ 098 \n
從斯利安看品類成長期的先導匯聚/ 109 \n
第4章 品類延伸和細分 /111 \n
品類延伸/ 111 \n
品類細分/ 128 \n
第5章 品類優(yōu)化和擴張 /151 \n
品類優(yōu)化/ 151 \n
品類擴張/ 157 \n
第6章 品類彎道 /159 \n
技術(shù)變革/ 159 \n
觀念變革/ 160 \n
商業(yè)模式變革/ 163 \n
第三部分 品類升級的四個標準動作 \n
第7章 品牌升級 /175 \n
品牌物質(zhì)層面：反映品類屬性的物質(zhì)賣點/ 176 \n
品牌精神層面：反映品類根基的文化或主流價值觀/ 176 \n
品類資源性品牌名/ 176 \n
高效率的品牌符號或品牌形象載體/ 177 \n
品類地位的品牌背書/ 177 \n
第8章 產(chǎn)品升級 /178 \n
intel：用品牌升級表達技術(shù)升級/ 178 \n
肯德基：認知進化驅(qū)動產(chǎn)品升級/ 180 \n
第9章 消費場景升級 /188 \n
第10章 傳播升級 /194 \n
沒有大傳播，就沒有大品牌/ 194 \n
明星不是明星，明星是品牌的人設(shè)/ 195 \n
后記 靶向創(chuàng)業(yè)，逆向并購：“品類十三律”的新經(jīng)濟啟示 /198