廣告學（第2版）

前言廣告學
前言
第一章廣告與廣告學
本章要點
導入案例
第一節(jié)廣告的含義和功能
第二節(jié)廣告學的研究對象與方法
第三節(jié)廣告的歷史沿革
第四節(jié)廣告產(chǎn)業(yè)的三大支柱
本章思考題
案例分析討論
本章參考文獻
第二章廣告調(diào)查
本章要點
導入案例
第一節(jié)廣告調(diào)查的概念和作用
第二節(jié)廣告調(diào)查的內(nèi)容
第三節(jié)廣告調(diào)查的方法
本章思考題
案例分析討論
本章參考文獻
第三章廣告戰(zhàn)略與廣告計劃
本章要點
導入案例
第一節(jié)廣告戰(zhàn)略的概念和性質(zhì)
第二節(jié)廣告戰(zhàn)略的類型
第三節(jié)廣告戰(zhàn)略的內(nèi)容
第四節(jié)廣告計劃
本章思考題
案例分析討論
本章參考文獻
第四章廣告定位與廣告訴求點
本章要點
導入案例
第一節(jié)廣告定位概述
第二節(jié)廣告定位理論
第三節(jié)廣告定位方法
第四節(jié)廣告訴求點
本章思考題
案例分析討論
本章參考文獻
第五章廣告預算
本章要點
導入案例
第一節(jié)廣告預算概述
第二節(jié)廣告預算的方法
第三節(jié)廣告預算的分配
本章思考題
案例分析討論
本章參考文獻
第六章廣告媒體
本章要點
導入案例
第一節(jié)廣告媒體概述
第二節(jié)廣告媒體的評價和選擇
第三節(jié)廣告媒體的組合與頻率
發(fā)布
第四節(jié)新型廣告媒體研究
本章思考題
案例分析討論
本章參考文獻
第七章廣告創(chuàng)意
本章要點
導入案例
第一節(jié)廣告創(chuàng)意的概念、內(nèi)涵及
產(chǎn)生過程
第二節(jié)廣告心理
第三節(jié)廣告文化
第四節(jié)廣告創(chuàng)意的思維方法和廣告
創(chuàng)意的培養(yǎng)
本章思考題
案例分析討論
本章參考文獻
目錄廣告學第八章廣告設(shè)計
本章要點
導入案例
第一節(jié)廣告文案
第二節(jié)廣告色彩與廣告構(gòu)圖
第三節(jié)廣告聲響與音樂
第四節(jié)廣告形象代言人
本章思考題
案例分析討論
本章參考文獻
第九章公益廣告
本章要點
導入案例
第一節(jié)公益廣告概述
第二節(jié)我國公益廣告主題的選取
第三節(jié)公益廣告設(shè)計技巧
本章思考題
案例分析討論
本章參考文獻
第十章企業(yè)形象廣告
本章要點
導入案例
第一節(jié)企業(yè)形象與企業(yè)識別系統(tǒng)
第二節(jié)企業(yè)形象基本要素的設(shè)計
第三節(jié)企業(yè)形象應(yīng)用要素設(shè)計
第四節(jié)企業(yè)形象廣告設(shè)計
本章思考題
案例分析討論
本章參考文獻
第十一章廣告的效果測評
本章要點
導入案例
第一節(jié)廣告效果的概述
第二節(jié)廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估
第三節(jié)廣告銷售效果的評估
本章思考題
案例分析討論
本章參考文獻
第十二章廣告管理
本章要點
導入案例
第一節(jié)廣告管理概述
第二節(jié)廣告管理的內(nèi)容
第三節(jié)廣告行業(yè)自律
第四節(jié)現(xiàn)代廣告監(jiān)督管理
本章思考題
案例分析討論
本章參考文獻