市場(chǎng)營(yíng)銷（第三版）

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	勾殿紅，鄭艷霞
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300275796	出版時(shí)間：	2019-10-01	包裝：
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	292	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷（第三版）/21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列，普通高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材》吸收理論與實(shí)踐的新研究成果，以培養(yǎng)學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)銷能力為主線，將全部?jī)?nèi)容分為五大學(xué)習(xí)模塊，內(nèi)容涵蓋面廣，結(jié)構(gòu)合理，深入淺出，實(shí)例豐富，具體特點(diǎn)如下所述。1.實(shí)用性強(qiáng)全書強(qiáng)調(diào)理論、實(shí)務(wù)和訓(xùn)練的結(jié)合，圍繞應(yīng)用型、技能型人才培養(yǎng)目標(biāo)，科學(xué)設(shè)定知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)和素質(zhì)目標(biāo)的立體化教學(xué)目標(biāo)體系，合理安排理論思考和技能訓(xùn)練，促進(jìn)知識(shí)向能力的轉(zhuǎn)化。一方面，本教材按照正常、合理的教學(xué)順序設(shè)計(jì)教材結(jié)構(gòu)與內(nèi)容，從而更加貼近市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)與教改的需要，更有利于培養(yǎng)實(shí)用的營(yíng)銷專業(yè)相關(guān)人才；另一方面，本教材遵從“理論夠新、夠用”的基本原則，不羅列一般的理論教條，在跟蹤國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷理論新發(fā)展的前提下，保證理論體系的完整、新鮮和生動(dòng)。2.編排新穎，便于教學(xué)本教材采用探究式教學(xué)模式設(shè)計(jì)體例，啟發(fā)思考，方便教學(xué)，有利于形成“教”與“學(xué)”的雙向互動(dòng)。在模塊設(shè)置基礎(chǔ)上，各單元內(nèi)容編排不拘泥于常規(guī)，更加符合高職學(xué)生的邏輯思維習(xí)慣。各模塊均設(shè)置了“學(xué)習(xí)任務(wù)分析”，充分運(yùn)用任務(wù)驅(qū)動(dòng)方式帶動(dòng)教學(xué)，每個(gè)模塊設(shè)有“案例導(dǎo)入”，每個(gè)單元設(shè)有“課前思考”，以興趣帶動(dòng)學(xué)習(xí)，充分調(diào)動(dòng)高職學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。全書以豐富的案例作為知識(shí)點(diǎn)的詮釋和拓展，并穿插了“閱讀材料”“課堂討論”等設(shè)計(jì)，大量使用生動(dòng)直觀的圖片、圖表，從而強(qiáng)化教學(xué)效果。3.融知識(shí)學(xué)習(xí)與技能訓(xùn)練為一體本教材在每一模塊的后面都安排了“本模塊知識(shí)與技能訓(xùn)練”，注重基礎(chǔ)知識(shí)訓(xùn)練的同時(shí)，強(qiáng)化職業(yè)技能訓(xùn)練，充分體現(xiàn)理論聯(lián)系實(shí)際的特點(diǎn)?！氨灸K知識(shí)與技能訓(xùn)練”中既有關(guān)鍵概念認(rèn)知題，又有提升職業(yè)判斷能力的選擇題、判斷題和簡(jiǎn)答題。“職業(yè)能力訓(xùn)練”安排了貼近學(xué)生生活實(shí)際的、明晰的工作任務(wù)，同時(shí)提供了本土化的“綜合案例分析”，側(cè)重于對(duì)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際能力的培養(yǎng)。此外，本教材還配有包括配套電子教案、參考答案及案例庫(kù)、補(bǔ)充閱讀材料等在內(nèi)的電子資源包。這些材料除可以開闊學(xué)生視野外，也為學(xué)生提供了可以參照的營(yíng)銷活動(dòng)藍(lán)本，將其職業(yè)學(xué)習(xí)與能力訓(xùn)練融為一體。4.通俗易懂本教材服務(wù)于以職業(yè)能力為導(dǎo)向的校企合作開發(fā)課程，圍繞職業(yè)能力分析進(jìn)行設(shè)計(jì)，關(guān)注個(gè)體、企業(yè)、行業(yè)三個(gè)層面的需求，既可以作為高職經(jīng)管類相關(guān)專業(yè)的教材，也可用作為企事業(yè)單位員工培訓(xùn)教材和營(yíng)銷人員自學(xué)材料。

作者簡(jiǎn)介

　　勾殿紅，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)工商行政管理碩士，盤錦職業(yè)技術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)，工商管理專業(yè)教授。從事高職教育教學(xué)管理20余年，主編教材8部，專業(yè)論文9篇，另有高職人才培養(yǎng)模式及教學(xué)模式研究方面論文7篇。主持并完成***、省級(jí)課題3項(xiàng)；另有1項(xiàng)主要?jiǎng)?chuàng)造和3項(xiàng)主要參與的企業(yè)橫向課題分獲***、省級(jí)企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新獎(jiǎng)。

圖書目錄

學(xué)習(xí)模塊一走進(jìn)營(yíng)銷世界樹立營(yíng)銷觀念
單元1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷 4
1．1市場(chǎng)的核心概念4
1．2市場(chǎng)的內(nèi)涵7
1．3市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵8
單元2市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)與策略10
2．1市場(chǎng)營(yíng)銷管理的內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)10
2．2市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)11
單元3市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變16
3．1生產(chǎn)觀念16
3．2產(chǎn)品觀念17
3．3推銷觀念18
3．4市場(chǎng)營(yíng)銷觀念19
3．5社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念19
單元4營(yíng)銷發(fā)展與創(chuàng)新22
4．1顧客價(jià)值理論22
4．2體驗(yàn)營(yíng)銷理論27
4．3精準(zhǔn)營(yíng)銷理論31
4．4關(guān)系營(yíng)銷理論34
4．5整合營(yíng)銷理論39
4．6網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論41
本模塊知識(shí)與技能訓(xùn)練47
學(xué)習(xí)模塊二分析營(yíng)銷環(huán)境捕捉市場(chǎng)商機(jī)
　單元5營(yíng)銷環(huán)境分析57
5．1市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)涵57
5．2微觀營(yíng)銷環(huán)境分析58
2市場(chǎng)營(yíng)銷（第三版）5．3宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析63
5．4營(yíng)銷環(huán)境的分析方法70
單元6顧客鎖定76
6．1消費(fèi)者購(gòu)買行為模式76
6．2影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素77
6．3消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程84
單元7市場(chǎng)調(diào)查88
7．1市場(chǎng)調(diào)查的作用及內(nèi)容88
7．2市場(chǎng)調(diào)查的基本方法94
7．3市場(chǎng)調(diào)查的主要步驟103
本模塊知識(shí)與技能訓(xùn)練108
學(xué)習(xí)模塊三明確企業(yè)戰(zhàn)略精準(zhǔn)市場(chǎng)開發(fā)
　單元8市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略116
8．1競(jìng)爭(zhēng)者分析116
8．2明確競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略117
8．3選擇競(jìng)爭(zhēng)策略120
單元9目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略126
9．1市場(chǎng)細(xì)分126
9．2目標(biāo)市場(chǎng)選擇134
9．3市場(chǎng)定位141
本模塊知識(shí)與技能訓(xùn)練146
學(xué)習(xí)模塊四制定營(yíng)銷組合策略有效占領(lǐng)市場(chǎng)
　單元10產(chǎn)品策略157
10．1整體產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策157
10．2產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期與營(yíng)銷策略164
10．3新產(chǎn)品開發(fā)策略169
10．4品牌策略172
10．5包裝策略178
單元11價(jià)格策略184
11．1營(yíng)銷價(jià)格及其影響因素184
11．2企業(yè)的定價(jià)程序和方法191
11．3企業(yè)定價(jià)策略197
單元12分銷渠道策略205
12．1分銷渠道的相關(guān)概念205
12．2中間商210
12．3分銷渠道的選擇與管理216
單元13促銷策略221
13．1促銷及促銷組合221
13．2人員推銷225
13．3廣告229
13．4銷售促進(jìn)238
13．5公共關(guān)系241
本模塊知識(shí)與技能訓(xùn)練247
學(xué)習(xí)模塊五規(guī)范營(yíng)銷管理全面鞏固市場(chǎng)
　單元14市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃261
14．1市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的含義及作用261
14．2市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的類型262
14．3市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容263
單元15市場(chǎng)營(yíng)銷組織與崗位266
15．1市場(chǎng)營(yíng)銷組織266
15．2市場(chǎng)營(yíng)銷崗位274
單元16市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行與控制283
16．1市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行283
16．2市場(chǎng)營(yíng)銷控制285
本模塊知識(shí)與技能訓(xùn)練290
參考文獻(xiàn)293