市場營銷基礎

定　價：￥58.00

作　者：	馬峰，席俊玲
出版社：	光明日報出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787519452988	出版時間：	2019-10-01	包裝：
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內容簡介

　　《市場營銷基礎》分為兩個部分，一部分是基礎理論篇，主要介紹市場營銷的基本原理和方法，共4篇，即理論篇、分析篇、戰(zhàn)略篇、策略篇，共12章任務活動：導論、市場營銷哲學、市場營銷環(huán)境概述、購買者行為分析、市場細分、目標市場、市場定位、市場營銷組合、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略。從市場營銷視角來看，要達到營銷目的，取得營銷成功，市場營銷人員必須時刻關注市場營銷環(huán)境的動態(tài)變化，進行市場調查并預測未來需求，進行市場細分，確定目標市場顧客的需求，并以此來設計符合目標顧客所需求的產(chǎn)品營銷組合?；A理論篇就是按此思路來編寫的。一部分基礎理論建議學時72學時。第二部分是實訓技能篇，主要包括商品認知、特定情形下的客戶關系處理、營銷策劃方案設計和市場調研方案設計四個財經(jīng)商貿類對口升學高考技能實訓的練習。第二部分是為安徽省中等職業(yè)學校學生參加財經(jīng)商貿類對口高考時進行市場營銷技能測試而量身定做的考前訓練，本部分建議學時16學時。

作者簡介

暫缺《市場營銷基礎》作者簡介

圖書目錄

第一部分基礎理論
第一篇理論篇
第一章市場營銷概述
第一節(jié) 市場營銷相關概念
第二節(jié) 關于市場
第二章市場營銷哲學
第一節(jié) 產(chǎn)品導向營銷觀
第二節(jié) 推銷導向營銷觀
第三節(jié) 市場導向營銷觀
第四節(jié) 關系導向營銷觀
第二篇分析篇
第一章市場營銷環(huán)境概述
第一節(jié) 宏觀環(huán)境要素
第二節(jié) 微觀環(huán)境要素
第三節(jié) 環(huán)境分析和企業(yè)對策
第二章消費者購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場與消費者行為
第二節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素
第三節(jié) 消費者購買決策過程
第三篇戰(zhàn)略篇
第一章市場細分
第二章選擇目標市場
第三章市場定位
第一節(jié) 市場定位概念
第二節(jié) 市場定位方式
第四章市場營銷組合
第一節(jié) 市場營銷組合含義
第二節(jié) 市場營銷組合理論的發(fā)展
第四篇策略篇
第一章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第三節(jié) 品牌與包裝策略
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第二章價格策略
第一節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價的目標
第三節(jié) 定價的方法
第四節(jié) 定價策略
第三章渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道
第二節(jié) 分銷渠道策略設計
第四章促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷策略
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 公共關系
第五節(jié) 營業(yè)推廣
第二部分實訓技能
項目一商品認知
項目二特定情形下的客戶關系處理
項目三營銷策劃方案設計
項目四市場調研方案設計
參考文獻