農業(yè)品牌運營管理

定　價：￥68.00

作　者：	耿獻輝
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509667187	出版時間：	2019-11-01	包裝：
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內容簡介

　　《農業(yè)品牌運營管理》基于筆者長期教學科研的積累，在對農業(yè)品牌與其他工業(yè)品牌進行對比分析的基礎上，闡述了品牌是什么，論述了農業(yè)品牌的重要性，分析了農產(chǎn)品需要什么樣的品牌，提出了農業(yè)品牌的建設與管理路徑，從理論、實務和案例三大角度對農業(yè)品牌的運營管理進行了系統(tǒng)、深入的研究。全書一共分為三篇，分別是理論篇、實務篇和案例篇。理論篇主要是從理論分析的角度，從一般意義上的“品牌”結合農業(yè)經(jīng)濟理論過渡到“農業(yè)品牌”，并對農業(yè)品牌進行了全面梳理和系統(tǒng)分析；實務篇主要是依托營銷理論和管理理論對農業(yè)品牌從建設到管理以及品牌的延伸和拓展進行了完整的解析，也可以稱之為農業(yè)品牌建設的操作指南；案例篇主要挑選了區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和個體品牌中具有廣泛影響力和指導價值的優(yōu)秀國內外農業(yè)品牌，從品牌建設初期的思想萌發(fā)到后期的管理延伸都逐一進行了深入剖析，以期能為更多的農業(yè)品牌建設者提供寶貴經(jīng)驗和借鑒啟示。品牌化是企業(yè)提升銷售量、增加附加值的重要途徑。對于農產(chǎn)品來說，其品牌化不僅意味著產(chǎn)品質量有所保證，更揭示了農產(chǎn)品背后深刻的文化內涵，也唯有品牌化，才能更容易獲得消費者認知，才能與其他同類產(chǎn)品實現(xiàn)差異化競爭，才能更好地獲得市場，實現(xiàn)農產(chǎn)品的優(yōu)質優(yōu)價?！掇r業(yè)品牌運營管理》在農業(yè)供給側結構性改革和農業(yè)高質量發(fā)展的政策背景下，系統(tǒng)回答了農產(chǎn)品品牌建設和管理一系列理論難題與實踐問題，為豐富我國農業(yè)品牌發(fā)展提供了理論武器、操作指南和案例經(jīng)營借鑒。

作者簡介

　　耿獻輝（1978年-），河北保定人，現(xiàn)任南京農業(yè)大學經(jīng)濟管理學院副院長、教授、博士生導師。長期從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的教學與科研工作，在農村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農產(chǎn)品市場領域積累了比較豐富的經(jīng)驗，對農村改革前沿和發(fā)展趨勢比較敏感。曾主持國家社科基金、國家自科基金等多項相關課題，并在Canadian Journal of Agricultural Economics、British Food Journal、Journal of Integrative Agriculture、《經(jīng)濟管理》、《中國農村經(jīng)濟》、《農業(yè)經(jīng)濟問題》等國內外SSCI、SCI、CSSCI期刊發(fā)表相關中英文學術論文50多篇。以江蘇省的農業(yè)發(fā)展和農村改革為主要實踐，在農業(yè)關聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和農村區(qū)域發(fā)展與政策研究等領域形成了研究專長。

圖書目錄

理論篇
章品牌是什么
節(jié) 品牌的定義
一、品牌的由來
二、品牌的定義
三、品牌與商標的區(qū)別與聯(lián)系
第二節(jié) 品牌的內涵與特征
一、品牌的內涵
二、品牌的特征
三、品牌的作用
第三節(jié) 品牌的構成要素
一、品牌構成要素的組成
二、品牌構成要素的具體表現(xiàn)
第四節(jié) 品牌的分類
一、按照品牌化的對象進行分類
二、按照品牌的權屬進行分類
三、按照品牌輻射區(qū)域進行分類
四、按照品牌生命周期進行分類
第五節(jié) 與品牌有關的概念
一、品牌資產(chǎn)
二、品牌價值
第六節(jié) 國外對品牌的相關研究
一、國外品牌的發(fā)展階段
二、國外對品牌的相關研究
第二章農產(chǎn)品是否需要品牌
節(jié) 工業(yè)產(chǎn)品為什么需要品牌
一、工業(yè)產(chǎn)品的概念及特征
二、工業(yè)品營銷
三、工業(yè)品品牌
第二節(jié) 農產(chǎn)品的概念及特征
一、農產(chǎn)品的概念
二、農產(chǎn)品的特征
三、農產(chǎn)品的市場特征
四、農產(chǎn)品與工業(yè)產(chǎn)品的區(qū)別與聯(lián)系
第三節(jié) 農產(chǎn)品營銷
一、農產(chǎn)品營銷內涵
二、農產(chǎn)品營銷模式
三、農產(chǎn)品營銷策略
第四節(jié) 農產(chǎn)品品牌
一、農產(chǎn)品品牌營銷的含義
二、農產(chǎn)品品牌意義
三、農產(chǎn)品品牌與工業(yè)產(chǎn)品品牌的區(qū)別與聯(lián)系
第三章農產(chǎn)品需要什么樣的品牌
節(jié) 區(qū)域品牌
一、區(qū)域品牌的概念
二、區(qū)域品牌的特征
三、區(qū)域品牌的建設主體
四、區(qū)域品牌的運行現(xiàn)狀
五、區(qū)域品牌的管理模式
第二節(jié) 渠道品牌
一、渠道品牌的概念
二、渠道品牌的特征
……
第四章品牌解決了農產(chǎn)品什么問題
實務篇
第五章農產(chǎn)品品牌創(chuàng)建
第六章農產(chǎn)品品牌命名及設計
第七章農產(chǎn)品品牌傳播推廣
第八章農產(chǎn)品品牌升級延伸
第九章農產(chǎn)品品牌維護創(chuàng)新
案例篇
第十章陽澄湖大閘蟹的暢銷之路
第十一章肝胎龍蝦的紅色風暴
第十二章科爾沁牛的轉型升級
第十三章五常大米無處不在
第十四章庫爾勒香梨香飄萬里
第十五章美國新奇士橙“橙新橙意”
第十六章 “褚橙”進京之路
參考文獻
后記