奢侈品品牌管理研究

章 奢侈品品牌演進(jìn)
節(jié) 奢侈品品牌的概念
第二節(jié) 奢侈品品牌的起源及創(chuàng)始人
第三節(jié) 古希臘時(shí)期至19世紀(jì)末期的奢侈品品牌
第四節(jié) 20世紀(jì)以來的奢侈品品牌
第五節(jié) 進(jìn)入21世紀(jì)的奢侈品品牌
第二章 奢侈品品牌的基本特征
節(jié) 奢侈品品牌特征與品牌要素
第二節(jié) 奢侈品品牌的等級(jí)歸屬
第三節(jié) 奢侈品品牌金字塔
第四節(jié) 奢侈品品牌組合戰(zhàn)略
第三章 奢侈品品牌產(chǎn)品
節(jié) 奢侈品的品牌化經(jīng)營
第二節(jié) 奢侈品品牌產(chǎn)品的特征
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 奢侈品品牌服務(wù)
第四章 奢侈品品牌行業(yè)與企業(yè)
節(jié) 奢侈品品牌行業(yè)特點(diǎn)
第二節(jié) 奢侈品品牌企業(yè)的特點(diǎn)與戰(zhàn)略
第三節(jié) 典型奢侈品品牌集團(tuán)
第四節(jié) 奢侈品品牌企業(yè)的危機(jī)與防范
第五章 奢侈品品牌商業(yè)模式
節(jié) 核心盈利貿(mào)易商業(yè)模式
第二節(jié) 歐洲商業(yè)模式
第三節(jié) 美國商業(yè)模式
第四節(jié) 奢侈品品牌服務(wù)商業(yè)模式
第五節(jié) “奢侈品品牌 高科技”商業(yè)模式
第六章 奢侈品品牌消費(fèi)者行為
節(jié) 消費(fèi)群體及其特征
第二節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
第三節(jié) 消費(fèi)者品牌忠誠
第四節(jié) 中國人的奢侈品品牌消費(fèi)行為
第七章 奢侈品品牌的感知價(jià)值
節(jié) 奢侈品品牌感知價(jià)值特點(diǎn)及屬性
第二節(jié) 奢侈品市場的感知價(jià)值細(xì)分
第三節(jié) 文化價(jià)值觀角度的細(xì)分
第四節(jié) 提升品牌忠誠度——基于感知價(jià)值
第八章 奢侈品定價(jià)
節(jié) 價(jià)格彈性與反市場營銷
第二節(jié) 奢侈品定價(jià)原則
第三節(jié) 奢侈品定價(jià)策略
第四節(jié) 奢侈品的價(jià)格差異
第九章 奢侈品品牌營銷渠道與物流
節(jié) 奢侈品營銷渠道
第二節(jié) 奢侈品營銷渠道運(yùn)營管理
第三節(jié) 奢侈品與互聯(lián)網(wǎng)渠道
第四節(jié) 奢侈品物流管理
……
第十章 奢侈品品牌零售
第十一章 奢侈品電子商務(wù)
第十二章 奢侈品品牌延伸與品牌授權(quán)
第十三章 奢侈品品牌形象識(shí)別與傳播
第十四章 奢侈品品牌資產(chǎn)與度量
第十五章 奢侈品品牌的可持續(xù)發(fā)展
參考文獻(xiàn)