新產(chǎn)品管理（第二版）

目 錄 第1章 新產(chǎn)品開發(fā)概述 (1) 1.1 新產(chǎn)品概述 (2) 1.2 新產(chǎn)品開發(fā)的趨勢 (7) 1.3 成功開發(fā)新產(chǎn)品的關(guān)鍵 (12) 本章小結(jié) (21) 思考題 (21) 案例研討 (22) 第2章 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn) (25) 2.1 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)概述 (25) 2.2 新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)因素 (29) 2.3 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的防范與補(bǔ)救 (34) 2.4 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)防范的基礎(chǔ)工作 (37) 本章小結(jié) (40) 思考題 (41) 案例研討 (41) 第3章 新產(chǎn)品開發(fā)組織 (43) 3.1 新產(chǎn)品開發(fā)組織概述 (44) 3.2 新產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì) (51) 3.3 新產(chǎn)品開發(fā)人員的管理 (55) 本章小結(jié) (60) 思考題 (61) 案例研討 (61) 第4章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 (63) 4.1 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略概述 (64) 4.2 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略形成 (69) 4.3 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略類型 (72) 4.4 新產(chǎn)品開發(fā)大綱 (76) 本章小結(jié) (84) 思考題 (84) 案例研討 (85) 第5章 新產(chǎn)品創(chuàng)意的構(gòu)思 (87) 5.1 新產(chǎn)品創(chuàng)意的來源 (88) 5.2 創(chuàng)造性思維及創(chuàng)新技法 (92) 5.3 新產(chǎn)品創(chuàng)意的方法 (101) 本章小結(jié) (107) 思考題 (107) 案例研討 (107) 第6章 新產(chǎn)品構(gòu)思篩選 (109) 6.1 新產(chǎn)品構(gòu)思篩選概述 (110) 6.2 新產(chǎn)品構(gòu)思篩選模型 (112) 本章小結(jié) (118) 思考題 (118) 案例研討 (118) 第7章 新產(chǎn)品概念測試及實(shí)體開發(fā) (120) 7.1 新產(chǎn)品概念的形成與測試 (121) 7.2 新產(chǎn)品的實(shí)體開發(fā) (125) 本章小結(jié) (130) 思考題 (130) 案例研討 (131) 第8章 新產(chǎn)品市場化分析 (133) 8.1 新產(chǎn)品市場預(yù)測 (133) 8.2 新產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)分析 (138) 本章小結(jié) (149) 思考題 (149) 案例研討 (149) 第9章 新產(chǎn)品試銷 (152) 9.1 新產(chǎn)品試銷的意義 (152) 9.2 新產(chǎn)品試銷方法 (153) 9.3 新產(chǎn)品試銷的數(shù)據(jù)分析技術(shù) (159) 本章小結(jié) (164) 思考題 (164) 案例研討 (165) 第10章 新產(chǎn)品采用和擴(kuò)散 (166) 10.1 新產(chǎn)品的采用過程 (167) 10.2 新產(chǎn)品擴(kuò)散過程 (176) 10.3 組織采用過程 (178) 本章小結(jié) (183) 思考題 (184) 案例研討 (184) 第11章 新產(chǎn)品進(jìn)入市場策略 (186) 11.1 進(jìn)入市場時(shí)機(jī)策略 (187) 11.2 進(jìn)入市場規(guī)模策略 (194) 11.3 進(jìn)入市場的反應(yīng)強(qiáng)度策略 (196) 本章小結(jié) (199) 思考題 (199) 案例研討 (199) 第12章 新產(chǎn)品市場化策略 (202) 12.1 新產(chǎn)品品牌策略 (202) 12.2 新產(chǎn)品溝通策略 (205) 12.3 新產(chǎn)品包裝策略 (210) 12.4 新產(chǎn)品價(jià)格策略 (213) 12.5 新產(chǎn)品渠道策略 (217) 本章小結(jié) (219) 思考題 (219) 案例研討 (219) 第13章 新產(chǎn)品投放市場 (221) 13.1 新產(chǎn)品上市計(jì)劃 (222) 13.2 新產(chǎn)品鋪貨 (227) 13.3 新產(chǎn)品上市效果追蹤 (231) 本章小結(jié) (236) 思考題 (236) 案例研討 (236) 參考文獻(xiàn) (239) 后記 (241)