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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　品牌視覺(jué)形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)了公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌視覺(jué)形象是品牌信息的承載者和傳達(dá)者，是企業(yè)價(jià)值理念的詮釋，也是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)?！镀放埔曈X(jué)形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與傳播》圍繞品牌策劃、品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，以及品牌的傳播與維護(hù)等幾方面的內(nèi)容展開(kāi)論述，分析了“品牌”與“品牌形象”的內(nèi)涵，對(duì)品牌的定位及品牌視覺(jué)形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)進(jìn)行了探討，并針對(duì)品牌的傳播和品牌危機(jī)的處理提出了切實(shí)可行的策略與方法。適于品牌公司、公關(guān)公司、策劃公司等相關(guān)從業(yè)人員以及高等院校營(yíng)銷管理類專業(yè)師生閱讀參考。

作者簡(jiǎn)介

　　李英偉，1977年生于山西代縣。山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師，山西省平面設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)全國(guó)委員，深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)員。主要從事視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)理論研究及實(shí)踐教學(xué)。設(shè)計(jì)作品曾在眾多國(guó)際、國(guó)內(nèi)賽事中獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，部分作品被法國(guó)巴黎裝飾藝術(shù)博物館、德國(guó)漢堡工藝美術(shù)博物館、德國(guó)慕尼黑設(shè)計(jì)博物館、瑞士蘇黎世海報(bào)博物館、廣東美術(shù)館等藝術(shù)機(jī)構(gòu)收藏，發(fā)表學(xué)術(shù)論文數(shù)篇。

圖書(shū)目錄

緒論
第一章品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心——品牌形象
第一節(jié) 品牌與品牌形象的定義
第二節(jié) 品牌形象的特性分析
第三節(jié) 品牌形象的構(gòu)成要素
第四節(jié) 品牌形象對(duì)企業(yè)與消費(fèi)者的影響
第二章品牌形象的開(kāi)發(fā)與視覺(jué)識(shí)別
第一節(jié) 品牌形象的前期調(diào)研與定位
第二節(jié) 品牌理念與品牌行為準(zhǔn)則
第三節(jié) 品牌命名與品牌文化塑造
第四節(jié) 品牌形象視覺(jué)識(shí)別
第三章品牌形象要素的設(shè)計(jì)與應(yīng)用
第一節(jié) 品牌形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
第二節(jié) 品牌形象系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)
第四章品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究
第一節(jié) 品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向
第二節(jié) 基于消費(fèi)者聯(lián)想的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)新
第三節(jié) 新媒體時(shí)代的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)新
第五章品牌形象的導(dǎo)入與傳播
第一節(jié) 品牌形象的導(dǎo)入
第二節(jié) 品牌形象傳播的策略與手段
第三節(jié) 品牌視覺(jué)形象的跨文化傳播
第六章現(xiàn)代媒體下的品牌形象傳播
第一節(jié) 現(xiàn)代媒體的傳播特征與形態(tài)
第二節(jié) 現(xiàn)代媒體與品牌形象推廣
第三節(jié) 現(xiàn)代媒體下的品牌形象傳播途徑
參考文獻(xiàn)