市場營銷學(xué)：經(jīng)營的科學(xué)與藝術(shù)（第7版）

第1章 引論
1．1 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展與傳播
1．1．1 早期的市場營銷學(xué)
1．1．2 市場營銷學(xué)的變革、成熟與分化
1．1．3 市場營銷學(xué)在各國的傳播
1．2 市場營銷學(xué)的基本概念
1．2．1 市場營銷
1．2．2 需要、欲望和需求
1．2．3 產(chǎn)品
1．2．4 價(jià)值和滿意
1．2．5 交換和交易
1．2．6 市場
1．2．7 營銷者
1．3 市場營銷觀念
1．3．1 生產(chǎn)觀念
1．3．2 產(chǎn)品觀念
1．3．3 推銷觀念
1．3．4 營銷觀念
1．3．5 全方位營銷觀念
1．4 市場營銷道德
1．4．1 道德在營銷中的作用
1．4．2 社會(huì)和消費(fèi)者對不道德營銷的批評
1．4．3 對社會(huì)和消費(fèi)者負(fù)責(zé)的營銷道德
1．5 市場營銷管理過程
1．5．1 分析營銷機(jī)會(huì)
1．5．2 研究與選擇目標(biāo)市場
1．5．3 制定營銷戰(zhàn)略
1．5．4 計(jì)劃營銷方案
1．5．5 實(shí)施和控制營銷努力
小結(jié)
思考與練習(xí)
注釋
第2章 建立和管理營銷信息系統(tǒng)
2．1 公司需要哪些營銷信息
2．1．1 什么是營銷信息
2．1．2 與營銷管理有關(guān)的信息
2．1．3 營銷信息的提供與需求評估
2．2 建立有效的營銷信息系統(tǒng)
2．2．1 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
2．2．2 營銷情報(bào)系統(tǒng)
2．2．3 營銷調(diào)研系統(tǒng)
2．2．4 營銷決策支持系統(tǒng)
2．3 管理營銷調(diào)研
2．3．1 確定問題和目標(biāo)
2．3．2 制定調(diào)研計(jì)劃
2．3．3 收集信息
2．3．4 分析信息
2．3．5 提出調(diào)研報(bào)告
小結(jié)
思考與練習(xí)
注釋
第3章 分析市場營銷環(huán)境
3．1 營銷環(huán)境的概念和分類
3．1．1 營銷環(huán)境的概念
3．1．2 營銷環(huán)境的分類
3．2 企業(yè)的微觀環(huán)境
3．2．1 供應(yīng)商
3．2．2 營銷中介
3．2．3 顧客
3．2．4 競爭者
3．2．5 公眾
3．3 企業(yè)的宏觀環(huán)境
3．3．1 政治環(huán)境
3．3．2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3．3．3 社會(huì)環(huán)境
……
第4章 分析消費(fèi)者市場及其購買行為
第5章 分析組織市場及其購買行為
第6章 識(shí)別和研究競爭者
第7章 衡量和預(yù)測市場需求
第8章 市場細(xì)分、市場目標(biāo)化和市場定位
第9章 制訂市場營銷計(jì)劃
第10章 開發(fā)和管理品牌
第11章 開發(fā)和管理產(chǎn)品
第12章 開發(fā)和管理服務(wù)
第13章 決定和管理價(jià)格
第14章 開發(fā)和管理營銷渠道
第15章 開發(fā)和管理營銷傳播
第16章 管理大眾傳播
第17章 管理個(gè)人傳播
第18章 管理人員銷售
第19章 設(shè)計(jì)和組織國際市場營銷
第20章 營銷組織、執(zhí)行和控制
參考文獻(xiàn)
后記