移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告策劃與創(chuàng)意

　　本書主要是基于移動互聯(lián)網(wǎng)時代對廣告策劃與創(chuàng)意的思考。本書主要介紹了移動互聯(lián)網(wǎng)時代廣告策劃與創(chuàng)意發(fā)生的變化，以及如何通過廣告策劃來進(jìn)行整合的品牌傳播，從而實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)。本書共有十四章，具體大綱是：第一章是媒介傳播環(huán)境與營銷環(huán)境的變遷；第二章是移動互聯(lián)網(wǎng)時代廣告的重新審視；第三章是廣告策劃的基本原理；第四章是移動互聯(lián)網(wǎng)對廣告策劃與創(chuàng)意的影響；第五章是基于整合品牌傳播的廣告戰(zhàn)略策劃；第六章是基于大數(shù)據(jù)廣告調(diào)查研究；第七章是基于消費(fèi)者洞察的廣告策略制定；第八章是廣告創(chuàng)意的概念與思維；第九章是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告創(chuàng)意產(chǎn)生方法；第十章是基于互動與分享的廣告創(chuàng)意訴求與表現(xiàn)策略；第十一章是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的整合廣告媒介策略；第十二章是移動互聯(lián)網(wǎng)時代廣告效果的測定；第十三章是移動互聯(lián)網(wǎng)時代廣告策劃與創(chuàng)意的經(jīng)費(fèi)預(yù)算；第十四章是廣告策劃書的撰寫。

　　佘世紅，1979年6月生，安徽銅陵人，武漢大學(xué)傳播學(xué)博士，現(xiàn)任教于華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，副教授，碩士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域為品牌傳播、新媒體廣告?zhèn)鞑ゼ俺鞘袀鞑?。在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)期刊發(fā)表論文30余篇，已出版1本教材和1本專著；先后主持省部級課題5項，參與省部級課題8項。2016年8月—2017年8月，獲得國家留學(xué)基金委資助，被公派到美國賓夕法尼亞州立大學(xué)傳播學(xué)院訪學(xué)。2012年1月，受邀訪問香港中文大學(xué)傳播學(xué)院，參加《傳播與社會》學(xué)刊五周年的國際學(xué)術(shù)會議。