市場調查與預測（第2版）

任務 1 市場調查活動認知....................... 1
1.1 市場調查認知..................................... 2
1.2 市場調查行業(yè)認知............................... 7
1.3 市場調查工作認知............................. 12
小結 ........................................................ 19
教學做一體化訓練.................................... 19
同步實訓.................................................. 21
學生自我學習總結.................................... 22
任務 2 市場調查活動準備..................... 24
2.1 市場調查人員準備............................. 25
2.2 市場調查項目準備............................. 29
2.3 市場調查目標確立............................. 33
小結 ........................................................ 37
教學做一體化訓練.................................... 37
同步實訓.................................................. 40
學生自我學習總結.................................... 41
任務 3 市場調查方案設計..................... 42
3.1 市場調查方案認知............................. 43
3.2 市場調查方案編寫............................. 46
3.3 市場調查方案評價............................. 53
小結 ........................................................ 56
教學做一體化訓練.................................... 56
同步實訓.................................................. 61
學生自我學習總結.................................... 62
任務 4 市場調查方法選擇..................... 64
4.1 文案調查.......................................... 65
4.2 定性調查.......................................... 72
4.3 訪問調查.......................................... 75
4.4 觀察與實驗調查................................ 81
4.5 網(wǎng)絡調查與大數(shù)據(jù)分析...................... 86
小結......................................................... 90
教學做一體化訓練.................................... 90
同步實訓 .................................................. 93
學生自我學習總結.................................... 94
任務 5 市場調查抽樣設計..................... 96
5.1 抽樣的準備....................................... 97
5.2 抽樣的組織..................................... 101
5.3 抽樣的實施..................................... 104
小結........................................................111
教學做一體化訓練...................................111
同步實訓 ................................................ 114
學生自我學習總結.................................. 115
任務 6 市場調查問卷設計................... 116
6.1 市場調查問卷認知........................... 117
6.2 問卷設計程序認知........................... 122
6.3 問卷設計技術認知........................... 125
小結....................................................... 131
教學做一體化訓練.................................. 131
同步實訓 ................................................ 133
學生自我學習總結.................................. 134
任務 7 市場調查活動組織................... 136
7.1 市場調查人員的組成........................ 137
7.2 市場調查人員的培訓........................ 140
7.3 市場調查活動的管理........................ 146
市場調查與預測
VIII
小結 ...................................................... 150
教學做一體化訓練.................................. 150
同步實訓................................................ 152
學生自我學習總結.................................. 153
任務 8 市場調查資料整理與分析....... 155
8.1 調查資料整理認知........................... 156
8.2 市場調查資料整理........................... 159
8.3 市場調查資料分析........................... 165
小結 ...................................................... 172
教學做一體化訓練.................................. 172
同步實訓................................................ 175
學生自我學習總結.................................. 176
任務 9 市場發(fā)展趨勢預測................... 177
9.1 市場預測認知................................. 178
9.2 定性市場預測.................................. 183
9.3 定量市場預測.................................. 187
小結....................................................... 193
教學做一體化訓練.................................. 193
同步實訓 ................................................ 195
學生自我學習總結.................................. 196
任務 10 市場調查報告編寫................. 197
10.1 市場調查報告認知......................... 198
10.2 市場調查報告編寫......................... 205
10.3 市場調查報告跟進......................... 209
小結....................................................... 214
教學做一體化訓練.................................. 214
同步實訓 ................................................ 218
學生自我學習總結.................................. 219
參考文獻.................................................. 220