市場調(diào)查與預(yù)測（第2版）

任務(wù) 1 市場調(diào)查活動(dòng)認(rèn)知....................... 1
1.1 市場調(diào)查認(rèn)知..................................... 2
1.2 市場調(diào)查行業(yè)認(rèn)知............................... 7
1.3 市場調(diào)查工作認(rèn)知............................. 12
小結(jié) ........................................................ 19
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.................................... 19
同步實(shí)訓(xùn).................................................. 21
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié).................................... 22
任務(wù) 2 市場調(diào)查活動(dòng)準(zhǔn)備..................... 24
2.1 市場調(diào)查人員準(zhǔn)備............................. 25
2.2 市場調(diào)查項(xiàng)目準(zhǔn)備............................. 29
2.3 市場調(diào)查目標(biāo)確立............................. 33
小結(jié) ........................................................ 37
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.................................... 37
同步實(shí)訓(xùn).................................................. 40
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié).................................... 41
任務(wù) 3 市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)..................... 42
3.1 市場調(diào)查方案認(rèn)知............................. 43
3.2 市場調(diào)查方案編寫............................. 46
3.3 市場調(diào)查方案評(píng)價(jià)............................. 53
小結(jié) ........................................................ 56
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.................................... 56
同步實(shí)訓(xùn).................................................. 61
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié).................................... 62
任務(wù) 4 市場調(diào)查方法選擇..................... 64
4.1 文案調(diào)查.......................................... 65
4.2 定性調(diào)查.......................................... 72
4.3 訪問調(diào)查.......................................... 75
4.4 觀察與實(shí)驗(yàn)調(diào)查................................ 81
4.5 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查與大數(shù)據(jù)分析...................... 86
小結(jié)......................................................... 90
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.................................... 90
同步實(shí)訓(xùn) .................................................. 93
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié).................................... 94
任務(wù) 5 市場調(diào)查抽樣設(shè)計(jì)..................... 96
5.1 抽樣的準(zhǔn)備....................................... 97
5.2 抽樣的組織..................................... 101
5.3 抽樣的實(shí)施..................................... 104
小結(jié)........................................................111
教學(xué)做一體化訓(xùn)練...................................111
同步實(shí)訓(xùn) ................................................ 114
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié).................................. 115
任務(wù) 6 市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)................... 116
6.1 市場調(diào)查問卷認(rèn)知........................... 117
6.2 問卷設(shè)計(jì)程序認(rèn)知........................... 122
6.3 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)認(rèn)知........................... 125
小結(jié)....................................................... 131
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.................................. 131
同步實(shí)訓(xùn) ................................................ 133
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié).................................. 134
任務(wù) 7 市場調(diào)查活動(dòng)組織................... 136
7.1 市場調(diào)查人員的組成........................ 137
7.2 市場調(diào)查人員的培訓(xùn)........................ 140
7.3 市場調(diào)查活動(dòng)的管理........................ 146
市場調(diào)查與預(yù)測
VIII
小結(jié) ...................................................... 150
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.................................. 150
同步實(shí)訓(xùn)................................................ 152
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié).................................. 153
任務(wù) 8 市場調(diào)查資料整理與分析....... 155
8.1 調(diào)查資料整理認(rèn)知........................... 156
8.2 市場調(diào)查資料整理........................... 159
8.3 市場調(diào)查資料分析........................... 165
小結(jié) ...................................................... 172
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.................................. 172
同步實(shí)訓(xùn)................................................ 175
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié).................................. 176
任務(wù) 9 市場發(fā)展趨勢預(yù)測................... 177
9.1 市場預(yù)測認(rèn)知................................. 178
9.2 定性市場預(yù)測.................................. 183
9.3 定量市場預(yù)測.................................. 187
小結(jié)....................................................... 193
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.................................. 193
同步實(shí)訓(xùn) ................................................ 195
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié).................................. 196
任務(wù) 10 市場調(diào)查報(bào)告編寫................. 197
10.1 市場調(diào)查報(bào)告認(rèn)知......................... 198
10.2 市場調(diào)查報(bào)告編寫......................... 205
10.3 市場調(diào)查報(bào)告跟進(jìn)......................... 209
小結(jié)....................................................... 214
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.................................. 214
同步實(shí)訓(xùn) ................................................ 218
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié).................................. 219
參考文獻(xiàn).................................................. 220