廣告原理與實務（第6版）

第1章 廣告慨述
學習目標
1．1 什么是廣告
1．2 廣告的分類
1．3 為了營銷而廣告
1．4 廣告的發(fā)展過程
本章概要
基本訓練
第2章 廣告心理
學習目標
2．1 廣告心理概述
2．2 廣告注意力
2．3 廣告的記憶、聯(lián)想
本章概要
基本訓練
第3章 廣告戰(zhàn)略與廣告策略
學習目標
3．1 廣告戰(zhàn)略策劃
3．2 廣告策略
本章概要
基本訓練
第4章 廣告信息決策
學習目標
4．1 廣告主題策劃
4．2 廣告創(chuàng)意
4．3 廣告表現(xiàn)
本章概要
基本訓練
第5章 廣告媒體決策
學習目標
5．1 廣告媒體概述
5．2 廣告媒體選擇
5．3 廣告媒體策略
本章概要
基本訓練
第6章 廣告文案
學習目標
6．1 廣告文案與文字作品
6．2 廣告策劃書
6．3 廣告媒體計劃書
本章概要
基本訓練
第7章 廣告預算與效果測定
學習目標
7．1 廣告預算及其編制
7．2 廣告效果及其測定
7．3 廣告效果測定的基本方法
7．4 常用的廣告經(jīng)濟效果測定方法
本章概要
基本訓練
第8章 廣告與社會
學習目標
8．1 廣告組織
8．2 廣告與社會的關系
8．3 廣告管理
本章概要
基本訓練
綜合案例
綜合實訓
主要參考文獻
附錄