CIS企業(yè)形象設計實務

第1章　CIS設計概述
1．1 品牌及品牌形象 \t 2
1．1．1　品牌的定義 \t 2
1．1．2　品牌與商標 \t 2
1．1．3　品牌形象 \t 3
1．1．4　與品牌相關(guān)的術(shù)語 \t 5
1．2 企業(yè)及企業(yè)形象 \t 6
1．2．1　企業(yè)的定義 \t 6
1．2．2　企業(yè)形象 \t 7
1．2．3　企業(yè)形象、品牌形象與
產(chǎn)品形象的關(guān)系 \t 9
1．3 CIS的基本概念 \t 11
1．3．1　CIS的定義 \t 11
1．3．2　CIS三要素之間的關(guān)系 \t 12
1．3．3　CIS的特性 \t 13
1．3．4　CIS的功能 \t 15
1．4 CIS發(fā)展歷程 \t 16
1．4．1　CIS發(fā)源于歐洲 \t 17
1．4．2　CIS成長于美國 \t 18
1．4．3　CIS深化于日本 \t 20
1．4．4　CIS在中國 \t 21

第2章　CIS的導入與管理
2．1 CIS導入前的準備工作 \t 26
2．1．1　加強溝通，統(tǒng)一觀念 \t 26
2．1．2　明確導入目的 \t 27
2．1．3　確定導入動機 \t 29
2．1．4　設置組織機構(gòu) \t 32
2．1．5　動員內(nèi)部員工參與 \t 34
2．1．6　聘請專業(yè)CIS公司 \t 34
2．2 導入CIS的調(diào)研工作 \t 35
2．2．1　調(diào)研計劃 \t 35
2．2．2　調(diào)研方法 \t 35
2．2．3　調(diào)研原則 \t 36
2．2．4　調(diào)研基本內(nèi)容 \t 36
2．2．5　調(diào)研步驟 \t 39
2．2．6　調(diào)研計劃舉例 \t 40
2．3 CIS策劃 \t 43
2．3．1　確定企業(yè)理念 \t 43
2．3．2　整改企業(yè)結(jié)構(gòu) \t 44
2．3．3　統(tǒng)整MI、BI、VI \t 46
2．3．4　編纂CIS手冊 \t 47
2．3．5　CIS的發(fā)布、實施與管理 \t 51
2．3．6　CIS導入效果測評 \t 53

第3章　MIS設計
3．1 MI概述 \t 60
3．1．1　MI的定義 \t 60
3．1．2　MI的價值體系 \t 61
3．1．3　MI的功能和作用 \t 64
3．1．4　MI策劃 \t 65
3．2 MIS的構(gòu)成 \t 66
3．2．1　企業(yè)宗旨 \t 66
3．2．2　企業(yè)目標 \t 66
3．2．3　企業(yè)使命 \t 67
3．2．4　企業(yè)作風 \t 68
3．2．5　企業(yè)理念 \t 69
3．2．6　企業(yè)精神 \t 70
3．2．7　企業(yè)價值觀 \t 70
3．2．8　企業(yè)道德及其他 \t 72

第4章　BIS設計
4．1 BIS的構(gòu)成 \t 75
4．1．1　對內(nèi)系統(tǒng) \t 75
4．1．2　對外系統(tǒng) \t 76
4．2 建立BIS的原則 \t 77
4．2．1　立足長遠 \t 78
4．2．2　以誠取信 \t 78
4．2．3　內(nèi)外兼顧 \t 78
4．2．4　廣泛傳播 \t 79
4．2．5　防微杜漸 \t 79
4．3 BIS內(nèi)部活動設計 \t 79
4．3．1　員工教育 \t 79
4．3．2　干部教育 \t 81
4．3．3　員工行為規(guī)范 \t 83
4．4 BIS外部活動設計 \t 84
4．4．1　產(chǎn)品形象 \t 84
4．4．2　服務規(guī)范 \t 85
4．4．3　促銷活動 \t 87
4．4．4　公益活動 \t 88

第5章　VIS設計
5．1 VIS概述 \t 92
5．1．1　VI的定義 \t 92
5．1．2　VIS的構(gòu)成 \t 92
5．2 VIS基礎系統(tǒng)設計 \t 94
5．2．1　企業(yè)名稱 \t 94
5．2．2　標準標志 \t 98
5．2．3　標準字體 \t 99
5．2．4　印刷字體 \t 102
5．2．5　標準色 \t 102
5．2．6　輔助色 \t 104
5．2．7　編排模式 \t 104
5．2．8　吉祥物 \t 105
5．3 VIS應用系統(tǒng)設計 \t 106
5．3．1　辦公用品類 \t 106
5．3．2　旗幟類 \t 110
5．3．3　指示標志類 \t 112
5．3．4　廣告宣傳類 \t 116
5．3．5　資料類 \t 118
5．3．6　服裝類 \t 119
5．3．7　環(huán)境與陳設類 \t 121
5．3．8　交通運輸工具和設備類 \t 123
5．3．9　公關(guān)禮品類 \t 123
5．3．10　產(chǎn)品包裝類\t124
5．3．11　其他\t125

第6章　標志設計
6．1 標志概述 \t 128
6．1．1　標志的定義 \t 128
6．1．2　標志與商標 \t 129
6．1．3　標志的衍變 \t 130
6．1．4　標志的分類 \t 132
6．2 標志設計的形式 \t 135
6．2．1　設計原則 \t 135
6．2．2　設計依據(jù) \t 137
6．2．3　設計構(gòu)思和表現(xiàn)形式 \t 140
6．2．4　標志釋義 \t 143
6．3 標志的設計方法 \t 144
6．3．1　標志的構(gòu)成元素 \t 144
6．3．2　標志的設計技法 \t 147
6．3．3　標志的變形設計 \t 154
6．4 標志的制圖方法 \t 156
6．4．1　定位繪制法 \t 156
6．4．2　手繪法 \t 159
6．4．3　拼接法 \t 159

第7章　CIS設計案例賞析
7．1 順豐快遞形象設計賞析\t 166
7．1．1　順豐快遞公司概述 \t 166
7．1．2　MI部分 \t 166
7．1．3　BI部分 \t 169
7．1．4　VI部分 \t 172
7．2 VIS作品賞析 \t 173
7．3 完整的CIS策劃書賞析\t 184