中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化路徑研究：跨國(guó)并購(gòu)視角

第1章 緒論
一、“品牌”一詞在中國(guó)從產(chǎn)生至今始終孕育著“國(guó)際化沖動(dòng)”
（一）從“創(chuàng)造傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品滿足出口的需要”到“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品的出口”
（二）“品牌”與“出口”“國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”緊密關(guān)聯(lián)
二、中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的發(fā)展現(xiàn)狀
三、中國(guó)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)的風(fēng)起云涌與回歸理性
（一）中國(guó)企業(yè)由被外資并購(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)發(fā)起跨國(guó)并購(gòu)
（二）中國(guó)企業(yè)掀起跨國(guó)并購(gòu)高潮
（三）中國(guó)企業(yè)為什么熱衷于開展跨國(guó)并購(gòu)
（四）中國(guó)企業(yè)的跨國(guó)并購(gòu)回歸理性
四、研究設(shè)計(jì)與思路
（一）研究方法
（二）案例選取
（三）資料收集與分析思路
（四）研究的思路與框架
五、研究發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)新
（一）研究發(fā)現(xiàn)
（二）研究的創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 品牌國(guó)際化新詮釋
一、學(xué)術(shù)界理解的“品牌國(guó)際化
二、品牌資產(chǎn)理論類型與實(shí)業(yè)界理解品牌國(guó)際化
（一）基于顧客的品牌資產(chǎn)及其國(guó)際化
（二）基于符號(hào)的品牌資產(chǎn)及其國(guó)際化
（三）基于利益相關(guān)者的品牌資產(chǎn)及其國(guó)際化
（四）實(shí)業(yè)界理解的“品牌國(guó)際化
三、逆襲跨國(guó)并購(gòu)與品牌國(guó)際化的耦合
（一）品牌國(guó)際化路徑的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
（二）跨國(guó)并購(gòu)中的自有品牌與自創(chuàng)品牌
（三）跨國(guó)并購(gòu)中品牌國(guó)際化處置的基本策略
四、跨國(guó)并購(gòu)中國(guó)際化品牌系統(tǒng)的形成
（一）品牌系統(tǒng)的界定
（二）企業(yè)品牌復(fù)雜系統(tǒng)形成的動(dòng)因
（三）品牌復(fù)雜系統(tǒng)中的成員構(gòu)成
（四）消費(fèi)者選擇中的品牌角色分工
五、品牌國(guó)際化新解的理論價(jià)值與實(shí)踐意義
第3章 跨國(guó)并購(gòu)事件的品牌國(guó)際化傳播
一、品牌傳播：“載體+媒體+工具”的組合
（一）品牌載體
（二）傳播媒體
（三）傳播工具
二、“讓外國(guó)人講中國(guó)故事”：吉利集團(tuán)跨國(guó)并購(gòu)事件的品牌傳播
（一）跨國(guó)并購(gòu)的系列事件回顧
……
第4章 跨國(guó)并購(gòu)中實(shí)現(xiàn)品牌系統(tǒng)國(guó)際化升級(jí)
第5章 跨國(guó)并購(gòu)中多品牌全球化布局
第6章 “中國(guó)并購(gòu)”事件品牌的國(guó)際存在
第7章 研究結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)