大健康市場(chǎng)營(yíng)銷原理

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	董蓉
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121354625	出版時(shí)間：	2020-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	232	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材針對(duì)大健康行業(yè)的特點(diǎn)，運(yùn)用營(yíng)銷管理的理論框架，結(jié)合大健康領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)的營(yíng)銷案例分析，讓學(xué)生在了解營(yíng)銷原理理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，熟悉大健康產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)，為培養(yǎng)服務(wù)大健康行業(yè)的營(yíng)銷管理類人才提供基礎(chǔ)。教材共分為十二章，分別是：大健康市場(chǎng)和營(yíng)銷概述、大健康市場(chǎng)的營(yíng)銷管理、大健康市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、大健康市場(chǎng)的消費(fèi)者行為分析、大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的STP營(yíng)銷戰(zhàn)略、大健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、大健康市場(chǎng)大健康產(chǎn)品策略、大健康產(chǎn)業(yè)定價(jià)策略、大健康市場(chǎng)分銷渠道策略、大健康促銷策略、大健康市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制。

作者簡(jiǎn)介

　　董蓉，女，研究生。 2006年7月畢業(yè)于華中科技大學(xué)，獲理學(xué)學(xué)士學(xué)位；2008年11月-2010年3月?lián)伪贝笄帏B，清華萬博培訓(xùn)機(jī)構(gòu)講師； 2011年5月-2014年3月?lián)螐V州松田職業(yè)學(xué)院計(jì)算機(jī)應(yīng)用教研室主任、同時(shí)兼任計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)建設(shè)負(fù)責(zé)人；2016年9月-至今，擔(dān)任廣州華夏職業(yè)學(xué)院信息安全與計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)教研室主任。

圖書目錄

第一章　大健康市場(chǎng)和營(yíng)銷概述\t1
第一節(jié)　市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷\t2
第二節(jié)　大健康市場(chǎng)\t7
第三節(jié)　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷\t13
第四節(jié)　大健康市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)\t18
本章小結(jié)\t24
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t25
第二章　大健康市場(chǎng)的營(yíng)銷管理\t26
第一節(jié)　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念\t27
第二節(jié)　大健康市場(chǎng)的營(yíng)銷管理\t32
本章小結(jié)\t34
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t35
第三章　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析\t36
第一節(jié)　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述\t37
第二節(jié)　大健康市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析\t39
第三節(jié)　大健康市場(chǎng)微觀環(huán)境分析\t42
第四節(jié)　大健康市場(chǎng)SWOT分析\t46
本章小結(jié)\t48
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t50
第四章　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)\t52
第一節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查概述\t53
第二節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的方法\t58
第三節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)技術(shù)\t61
第四節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)\t66
第五節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫\t76
本章小結(jié)\t80
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t81
?
第五章　大健康市場(chǎng)消費(fèi)者行為分析\t83
第一節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)者購買行為模式\t84
第二節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)影響購買行為的主要因素\t89
第三節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買者價(jià)值理論\t98
第四節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買決策過程\t99
本章小結(jié)\t104
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t105
第六章　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)STP營(yíng)銷戰(zhàn)略\t106
第一節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分\t107
第二節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)目標(biāo)的選擇策略\t111
第三節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)定位\t114
本章小結(jié)\t118
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t118
第七章　大健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略\t120
第一節(jié)　影響大健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的因素\t121
第二節(jié)　大健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略路徑的選擇\t122
第三節(jié)　大健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略類型的選擇\t125
本章小結(jié)\t129
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t129
第八章　大健康市場(chǎng)大健康產(chǎn)品策略\t131
第一節(jié)　大健康市場(chǎng)大健康產(chǎn)品概述\t132
第二節(jié)　大健康市場(chǎng)大健康產(chǎn)品生命周期策略\t136
第三節(jié)　大健康市場(chǎng)新大健康產(chǎn)品開發(fā)策略\t139
第四節(jié)　大健康市場(chǎng)品牌策略\t142
本章小結(jié)\t146
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t146
第九章　大健康產(chǎn)業(yè)定價(jià)策略\t148
第一節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)與方法\t149
第二節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品定價(jià)策略\t154
第三節(jié)　大健康行業(yè)定價(jià)策略\t159
第四節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品調(diào)價(jià)技巧\t161
本章小結(jié)\t168
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t170
?
第十章　大健康市場(chǎng)分銷渠道策略\t172
第一節(jié)　大健康市場(chǎng)分銷渠道概述\t173
第二節(jié)　中間商\t176
第三節(jié)　大健康市場(chǎng)分銷渠道的選擇\t179
第四節(jié)　大健康市場(chǎng)分銷渠道的管理\t182
本章小結(jié)\t186
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t187
第十一章　大健康促銷策略\t189
第一節(jié)　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷促銷概述\t190
第二節(jié)　大健康廣告策略\t193
第三節(jié)　大健康人員推銷策略\t197
第四節(jié)　大健康營(yíng)業(yè)推廣策略\t201
第五節(jié)　大健康公共關(guān)系策略\t204
本章小結(jié)\t208
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t208
第十二章　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制\t210
第一節(jié)　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃\t211
第二節(jié)　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷組織\t214
第三節(jié)　大健康市場(chǎng)營(yíng)銷控制\t217
本章小結(jié)\t220
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t220
參考文獻(xiàn)\t222