新編廣告學(xué)概論

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	姜智彬，秦雪冰
出版社：	上海人民美術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：	中國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)高端叢書(shū)
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787558616280	出版時(shí)間：	2020-05-01	包裝：
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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)在保留經(jīng)典廣告理論的基礎(chǔ)上融入新的廣告理念，專辟兩個(gè)章節(jié)，分別探討了互聯(lián)網(wǎng)廣告的演進(jìn)過(guò)程、發(fā)布渠道、廣告類型、主要特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)和計(jì)算廣告的概念、應(yīng)用、技術(shù)術(shù)語(yǔ) 、交易平臺(tái)等，厘清計(jì)算廣告的基本內(nèi)涵和運(yùn)作原理；在一至十四章的傳統(tǒng)廣告知識(shí)體系中引入廣告發(fā)展的前沿知識(shí)和數(shù)據(jù)，以引發(fā)學(xué)生的思考和重視。本書(shū)前三章宏觀介紹廣告學(xué)的基本內(nèi)容，分別是緒論、現(xiàn)代廣告及其發(fā)展趨勢(shì) 、整合營(yíng)銷傳播；第四章到第十四章，介紹廣告業(yè)務(wù)流程的主要環(huán)節(jié)，涵蓋廣告主、廣告公司、廣告受眾、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫(xiě) 作、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告媒體、廣告效果測(cè)定等方面；十五章和十六章介紹廣告的新發(fā)展，包含互聯(lián)網(wǎng)廣告和計(jì)算廣告。