市場營銷基礎(chǔ)（第2版）

定　價(jià)：￥39.80

作　者：	孫金霞，杜明漢，李光偉
出版社：	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	市場營銷類職業(yè)教育教學(xué)改革融合創(chuàng)新型教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565437977	出版時(shí)間：	2020-04-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	270	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷基礎(chǔ)（第2版）》梳理了市場營銷課程的知識邏輯體系和企業(yè)營銷活動的工作邏輯關(guān)系，以營銷工作邏輯為核心，借鑒工科課程教、學(xué)、做一體的理念，對每個(gè)任務(wù)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，把學(xué)習(xí)、體驗(yàn)、實(shí)踐融為一體，突出強(qiáng)調(diào)了學(xué)生職業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。

作者簡介

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圖書目錄

項(xiàng)目一市場營銷概述
任務(wù)一市場營銷與市場
任務(wù)二市場營銷觀念
任務(wù)三市場營銷管理
【思考與練習(xí)】
項(xiàng)目二市場營銷環(huán)境
任務(wù)一市場營銷環(huán)境概述
任務(wù)二微觀營銷環(huán)境
任務(wù)三宏觀營銷環(huán)境
【思考與練習(xí)】
項(xiàng)目三消費(fèi)者需求分析
任務(wù)一消費(fèi)者需求和購買動機(jī)
任務(wù)二消費(fèi)者購買行為
【思考與練習(xí)】
項(xiàng)目四目標(biāo)市場分析
任務(wù)一市場細(xì)分
任務(wù)二選擇目標(biāo)市場
任務(wù)三市場定位
【思考與練習(xí)】
項(xiàng)目五市場營銷戰(zhàn)略和策略規(guī)劃
任務(wù)一市場營銷發(fā)展戰(zhàn)略
任務(wù)二市場營銷組合策略
【思考與練習(xí)】
項(xiàng)目六產(chǎn)品策略
任務(wù)一產(chǎn)品和產(chǎn)品組合
任務(wù)二產(chǎn)品市場生命周期
任務(wù)三新產(chǎn)品開發(fā)和推廣
任務(wù)四產(chǎn)品的品牌、包裝與服務(wù)
【思考與練習(xí)】
項(xiàng)目七定價(jià)策略
任務(wù)一定價(jià)目標(biāo)及程序
任務(wù)二定價(jià)方法及策略
任務(wù)三價(jià)格調(diào)整
【思考與練習(xí)】
項(xiàng)目八分銷渠道策略
任務(wù)一分銷渠道概述
任務(wù)二分銷渠道策略及管理
任務(wù)三中間商
【思考與練習(xí)】
項(xiàng)目九促銷策略
任務(wù)一人員推銷
任務(wù)二廣告促銷
任務(wù)三營業(yè)推廣
任務(wù)四公關(guān)促銷
任務(wù)五網(wǎng)絡(luò)促銷
【思考與練習(xí)】
綜合實(shí)訓(xùn)
主要參考文獻(xiàn)