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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　近年來(lái)，得益于大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，社交媒體定向廣告和電商平臺(tái)定向廣告等具有場(chǎng)景性的網(wǎng)絡(luò)定向廣告已占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告的主導(dǎo)地位。網(wǎng)絡(luò)定向廣告的應(yīng)用也帶來(lái)了消費(fèi)者隱私關(guān)注等新問(wèn)題。如何提升消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)定向廣告的認(rèn)可度和接受度，已成為阻礙網(wǎng)絡(luò)定向廣告發(fā)展的關(guān)鍵性問(wèn)題。有鑒于此，《網(wǎng)絡(luò)定向廣告信息推薦質(zhì)量研究》從消費(fèi)者感知角度，提出網(wǎng)絡(luò)定向廣告信息推薦質(zhì)量構(gòu)念。首先，界定了網(wǎng)絡(luò)定向廣告信息推薦質(zhì)量的內(nèi)涵。其次，明確了網(wǎng)絡(luò)定向廣告的結(jié)構(gòu)維度并對(duì)其量表進(jìn)行開(kāi)發(fā)。再次，探析了網(wǎng)絡(luò)定向廣告信息推薦質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者響應(yīng)（包括點(diǎn)擊意愿和持續(xù)使用意愿）的影響機(jī)制。最后，基于研究結(jié)論提出關(guān)于網(wǎng)絡(luò)定向廣告信息推薦質(zhì)量提升的對(duì)策和建議。

作者簡(jiǎn)介

　　朱強(qiáng)，男，漢族，1988年出生。2018年獲得山東大學(xué)管理學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)任教于上海工程技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院，主講課程包括《市場(chǎng)營(yíng)銷》和《創(chuàng)業(yè)管理》等。研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)者行為學(xué)，研究興趣包括網(wǎng)絡(luò)定向廣告、消費(fèi)者產(chǎn)品創(chuàng)新感知和公共品牌治理。參與國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目1項(xiàng)，發(fā)表學(xué)術(shù)論文4篇。

圖書(shū)目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景
一、實(shí)踐背景
二、理論背景
第二節(jié) 研究意義
一、理論意義
二、現(xiàn)實(shí)意義
第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容和研究框架
一、研究?jī)?nèi)容
二、研究框架
第四節(jié) 技術(shù)路線和研究方法
一、技術(shù)路線
二、研究方法
第五節(jié) 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第二章文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)定向廣告的相關(guān)研究
一、網(wǎng)絡(luò)定向廣告的概念內(nèi)涵及分類研究
二、網(wǎng)絡(luò)定向廣告運(yùn)行機(jī)制及技術(shù)支持的相關(guān)研究
三、網(wǎng)絡(luò)定向廣告的商業(yè)模式研究
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)定向廣告特征的相關(guān)研究
一、網(wǎng)絡(luò)定向廣告的個(gè)性化水平
二、網(wǎng)絡(luò)定向廣告的精準(zhǔn)化程度
三、網(wǎng)絡(luò)定向廣告對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)收集的研究
四、網(wǎng)絡(luò)定向廣告的展現(xiàn)內(nèi)容和形式
五、網(wǎng)絡(luò)定向廣告與情景一致性的研究
第三節(jié) 消費(fèi)者特征對(duì)網(wǎng)絡(luò)定向廣告效果的影響研究
一、消費(fèi)者產(chǎn)品知識(shí)水平對(duì)網(wǎng)絡(luò)定向廣告的影響
二、消費(fèi)者說(shuō)服知識(shí)水平對(duì)網(wǎng)絡(luò)定向廣告的影響
三、消費(fèi)者隱私關(guān)注對(duì)網(wǎng)絡(luò)定向廣告的影響
第四節(jié) 消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)定向廣告響應(yīng)的相關(guān)研究
一、網(wǎng)絡(luò)定向廣告點(diǎn)擊意愿和點(diǎn)擊率
二、消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)定向廣告推薦產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿和行為
三、消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)定向廣告采納和回避的研究
第五節(jié) 消費(fèi)者價(jià)值感知的相關(guān)研究
一、消費(fèi)者價(jià)值感知的定義
二、消費(fèi)者價(jià)值感知的維度研究
三、消費(fèi)者價(jià)值感知驅(qū)動(dòng)和后置因素的相關(guān)研究
第六節(jié) 消費(fèi)者信任的相關(guān)研究
一、消費(fèi)者信任的概念內(nèi)涵
二、消費(fèi)者信任的維度
三、電子商務(wù)情境下的消費(fèi)者信任研究
第七節(jié) 相關(guān)研究評(píng)述
……
第三章消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)定向廣告認(rèn)知和影響因素研究
第四章網(wǎng)絡(luò)定向廣告信息推薦質(zhì)量?jī)?nèi)涵、維度劃分及量表開(kāi)發(fā)研究
第五章網(wǎng)絡(luò)定向廣告信息推薦質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者響應(yīng)影響機(jī)理及研究假設(shè)分析
第六章實(shí)證設(shè)計(jì)
第七章實(shí)證分析
第八章研究結(jié)論與研究展望
附錄：網(wǎng)絡(luò)定向廣告信息推薦質(zhì)量研究的正式調(diào)研問(wèn)卷
參考文獻(xiàn)
后記