產(chǎn)品經(jīng)理卓越戰(zhàn)略規(guī)劃：利用產(chǎn)品戰(zhàn)略贏得市場的指南

目錄





前言………………………………………………………………………… 1
第1部分 具備戰(zhàn)略性思維
第1章 產(chǎn)品戰(zhàn)略 ……………………………………………………… 016
制定產(chǎn)品戰(zhàn)略 ………………………………………………… 017
本章小結(jié) ……………………………………………………… 027
第2章 愿景 …………………………………………………………… 029
崇高的豐田愿景 ……………………………………………… 034
籠統(tǒng)的聲田愿景 ……………………………………………… 034
務(wù)實的亞馬遜愿景 …………………………………………… 035
本章小結(jié) ……………………………………………………… 037
第3章 路線圖 ………………………………………………………… 038
第一步：闡述外部市場環(huán)境 ………………………………… 040
第二步：驟加入產(chǎn)品規(guī)劃和戰(zhàn)略目標 ……………………… 042
審查產(chǎn)品開發(fā)、依賴關(guān)系和資源約束 ……………………… 043
展示路線圖 …………………………………………………… 044

本章小結(jié) ……………………………………………………… 045
第4章 產(chǎn)品待辦事項列表 …………………………………………… 046
評估業(yè)務(wù)價值 ………………………………………………… 046
依據(jù)期望的結(jié)果確定價值 …………………………………… 048
確定優(yōu)先級排序的“透鏡”工具 …………………………… 050
本章小結(jié) ……………………………………………………… 070
第1部分要點回顧…………………………………………………… 072
第2部分 將業(yè)務(wù)推向成功
第5章 管理產(chǎn)品生命周期 …………………………………………… 077
產(chǎn)品生命周期 ………………………………………………… 078
尋求增長 ……………………………………………………… 080
本章小結(jié) ……………………………………………………… 084
第6章 建立產(chǎn)品-市場匹配關(guān)系 …………………………………… 086
制定與產(chǎn)品市場匹配挑戰(zhàn)相適應(yīng)的探索和開發(fā)流程 ……… 094
案例分析――禮賓問詢模式 ………………………………… 102
本章小結(jié) ……………………………………………………… 104
第7章 進行有目標的學(xué)習 …………………………………………… 105
成為有目標的學(xué)習者 ………………………………………… 106
制訂學(xué)習計劃 ………………………………………………… 109
你的學(xué)習速度有多快 ………………………………………… 114
綜合應(yīng)用 ……………………………………………………… 118
本章小結(jié) ……………………………………………………… 119
第2部分要點回顧…………………………………………………… 121
第3部分 發(fā)現(xiàn)競爭優(yōu)勢
第8章 基本戰(zhàn)略與SWOT分析 ……………………………………… 125
基本戰(zhàn)略――競爭領(lǐng)域 ……………………………………… 126

基本戰(zhàn)略――競爭方式 ……………………………………… 130
利基戰(zhàn)略 ……………………………………………………… 132
SWOT分析法 ………………………………………………… 133
本章小結(jié) ……………………………………………………… 134
第9章 運用行業(yè)分析預(yù)測未來 ……………………………………… 135
波特五力分析模型 …………………………………………… 135
組合分析 ……………………………………………………… 140
案例分析――網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備 ………………………………… 143
本章小結(jié) ……………………………………………………… 145
第10章 繪制市場營銷地圖 ………………………………………… 147
創(chuàng)建市場營銷地圖 …………………………………………… 149
分析市場營銷地圖 …………………………………………… 150
案例分析――高速發(fā)展的市場 ……………………………… 152
本章小結(jié) ……………………………………………………… 154
第11章 為競爭優(yōu)勢定價 …………………………………………… 155
影響定價的三個因素 ………………………………………… 156
產(chǎn)品目標與定價策略 ………………………………………… 157
定價對象――評估產(chǎn)品的客戶價值 ………………………… 159
定價方法――選擇最優(yōu)的價值單位 ………………………… 162
綜合形成定價策略 …………………………………………… 171
第3部分要點回顧…………………………………………………… 173
結(jié)束語…………………………………………………………………… 176
附錄A 問題、產(chǎn)品方案和商業(yè)模式 ………………………………… 179
附錄B 案例分析：產(chǎn)品―市場匹配關(guān)系 …………………………… 186