定 價(jià)：￥78.00
| 作 者： | 關(guān)鍵 著 |
| 出版社： | 企業(yè)管理出版社 |
| 叢編項(xiàng)： | |
| 標(biāo) 簽： | 暫缺 |
| ISBN： | 9787516420898 | 出版時(shí)間： | 2020-05-01 | 包裝： | 平裝 |
| 開本： | 16開 | 頁數(shù)： | 316 | 字?jǐn)?shù)： |
第一章 為什么需要品牌——從人性到時(shí)代
第一節(jié) 品牌滿足人性的基本需求
第二節(jié) 品牌是應(yīng)對(duì)時(shí)代變革的需要
第三節(jié) 品牌是參與全球經(jīng)濟(jì)的需要
第四節(jié) 品牌是企業(yè)贏得市場競爭的需要
第二章 為什么要系統(tǒng)性建設(shè)品牌——從本質(zhì)到規(guī)律
第一節(jié) 符合品牌的系統(tǒng)性屬性
第二節(jié) 接應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知邏輯
第三節(jié) 滿足品牌競爭力構(gòu)建的需要
第四節(jié) 順應(yīng)市場競爭新環(huán)境、新態(tài)勢(shì)
第五節(jié) 提升企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀的需要
第三章 需要怎樣的品牌——從價(jià)值到資產(chǎn)
第一節(jié) 品牌價(jià)值是“干”
第二節(jié) 產(chǎn)品卓越是“根”
第三節(jié) 消費(fèi)者關(guān)系是“花”
第四節(jié) 品牌資產(chǎn)是“果”
第四章 如何鑄造品牌——從規(guī)劃到支撐
第一節(jié) 以品牌價(jià)值為核心的戰(zhàn)略導(dǎo)向
第二節(jié) 以市場要素為指導(dǎo)的品牌規(guī)劃體系
第三節(jié) 以四級(jí)分布為主要形式的品牌架構(gòu)體系
第四節(jié) 以品牌能力構(gòu)建為中心的支撐體系
第五章 如何塑造品牌——從內(nèi)涵到形象
第一節(jié) 以確定承諾為核心的品牌內(nèi)涵體系
第二節(jié) 以展現(xiàn)承諾為核心的品牌形象體系
第三節(jié) 企業(yè)文化是品牌內(nèi)涵的靈魂所在
第四節(jié) 企業(yè)社會(huì)責(zé)任是品牌形象的基石
第六章 如何營造品牌——從傳播到營銷
第一節(jié) 品牌傳播要以品牌內(nèi)涵為核心
第二節(jié) 品牌傳播體系的系統(tǒng)性構(gòu)成
第三節(jié) 以優(yōu)化體驗(yàn)為核心的品牌營銷體系
第四節(jié) 讓品牌營銷回歸本質(zhì)，遵循規(guī)律
第七章 如何鍛造品牌——從資產(chǎn)到管理
第一節(jié) 以可續(xù)增值為核心的品牌資產(chǎn)體系
第二節(jié) 建立品牌資產(chǎn)管理與評(píng)價(jià)系統(tǒng)
第三節(jié) 以規(guī)范增效為核心的品牌管理體系
第四節(jié) 以防范為核心的品牌危機(jī)管理
第八章 重構(gòu)品牌系統(tǒng)性建設(shè)的八大關(guān)系
第一節(jié) 品牌與時(shí)代、與消費(fèi)者的關(guān)系
第二節(jié) 品牌與媒體、與廣告的關(guān)系
第三節(jié) 品牌與價(jià)格、與促銷的關(guān)系
第四節(jié) 品牌與服務(wù)、與聯(lián)結(jié)的關(guān)系
附錄 品牌系統(tǒng)性建設(shè)50 條核心觀點(diǎn)
后記
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