移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代大數(shù)據(jù)對供應(yīng)鏈整合營銷的影響研究

章移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)1
節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基本概念2
第二節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基本特征5
第三節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新型業(yè)務(wù)模式8
第四節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展14
第二章移動(dòng)電子商務(wù)21
節(jié)移動(dòng)電子商務(wù)的概念和特點(diǎn)21
第二節(jié)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展概況26
第三節(jié)移動(dòng)電子商務(wù)的盈利模式28
第四節(jié)移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式31
第三章移動(dòng)電子商務(wù)與消費(fèi)者行為48
節(jié)顧客參與理論48
第二節(jié)移動(dòng)電子商務(wù)客戶群分析55
第三節(jié)移動(dòng)電子商務(wù)客戶心理特征61
第四節(jié)移動(dòng)電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)者行為特征65
第五節(jié)消費(fèi)體驗(yàn)影響分析68
第六節(jié)移動(dòng)購物與技術(shù)行為72
第七節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響75
第八節(jié)移動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)質(zhì)量評價(jià)78
第九節(jié)移動(dòng)電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)者購買行為模式重構(gòu)82
第十節(jié)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展趨勢83
第四章供應(yīng)鏈與整合營銷傳播86
節(jié)整合營銷傳播（IMC）理念的內(nèi)涵86
第二節(jié)整合營銷傳播的發(fā)展情況90
第三節(jié)運(yùn)用整合營銷傳播要素分析供應(yīng)鏈聯(lián)盟91
第四節(jié)移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈分析93
第五節(jié)供應(yīng)鏈上的整合營銷傳播：關(guān)系—反應(yīng)模式106
第六節(jié)供應(yīng)鏈整合營銷策略112
第五章大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)營銷116
節(jié)大數(shù)據(jù)116
第二節(jié)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的發(fā)展123
第三節(jié)大數(shù)據(jù)營銷125
第六章商業(yè)數(shù)據(jù)獲取的方法與過程132
節(jié)大數(shù)據(jù)處理方式132
第二節(jié)數(shù)據(jù)獲取133
第三節(jié)大數(shù)據(jù)分析137
第四節(jié)大數(shù)據(jù)分析方法140
第七章移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與供應(yīng)鏈整合營銷傳播147
節(jié)供應(yīng)鏈管理：營銷渠道的整合147
第二節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商業(yè)模式150
第三節(jié)交互式整合營銷傳播在供應(yīng)鏈管理中的應(yīng)用模式結(jié)構(gòu)154
第八章移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展趨勢159
節(jié)產(chǎn)業(yè)環(huán)境與基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)改善159
第二節(jié)發(fā)展模式、收入模式逐步多樣化161
第三節(jié)智能技術(shù)催生業(yè)務(wù)新模式162
第四節(jié)移動(dòng)生活服務(wù)平臺，未來應(yīng)用的主導(dǎo)163
第五節(jié)移動(dòng)支付市場前景廣闊165
第九章案例研究
——基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析的平安保險(xiǎn)公司整合營銷策略167
節(jié)平安保險(xiǎn)公司概況167
第二節(jié)平安保險(xiǎn)公司傳統(tǒng)營銷策略167
第三節(jié)平安保險(xiǎn)公司營銷策略中的問題172
第四節(jié)應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析對平安保險(xiǎn)公司營銷策略提出的建議176
參考文獻(xiàn)181