眾籌模式下的產(chǎn)品線質量和價格策略研究

　　眾籌作為創(chuàng)意型產(chǎn)品的融資解決方案，正日益受到理論界和實務界的關注?？壳巴鈱W者的研究重心集中在眾籌參與者的動機和績效影響因素等方面，對眾籌的信息發(fā)布機制則關注較少?！侗娀I模式下的產(chǎn)品線質量和價格策略研究》分別在接近信息和不接近信息框架下，綜合運用理性預期、激勵相容，選擇模型等以刻畫博弈參與人的行為、收益和策略，在對博弈均衡求解的過程中給出了企業(yè)不同眾籌模式下關于價格策略、產(chǎn)品線設計、產(chǎn)品質量、信息發(fā)布等方面的策略。全書嚴格按照學術規(guī)范安排布局，具有嚴密的邏輯線條，另外將復雜的公式論證放到附錄，既便于讀者學習研究，也保證了行文的流暢性。

　　劉曉峰，中南財經(jīng)政法大學工商管理學院營銷管理系副教授，碩士生導師。2007年畢業(yè)于上海交通大學，獲管理學博士學位。