真實烏托邦：21世紀的服裝品牌與藝術

緒　論　在審美世界中，營造“真實”的烏托邦神話 001
參考文獻　/ 008

第一章　當真實成為兜售品 009
第一節(jié)　真實的構成—何為真實　/ 010
第二節(jié)　真實訴求的緣起與商業(yè)化　/ 012
第三節(jié)　藝術與真實　/ 015
參考文獻　/ 021

第二章　品牌的藝術化：服裝與藝術的全方位大融合 024
第一節(jié)　服裝與藝術的扁平化融合　/ 025
第二節(jié)　兩大跨界主力締造“葫蘆”格局　/ 027
第三節(jié)　以年輕群體為導向　/ 034
參考文獻　/ 037

第三章　品牌的藝術化：真實營銷與營銷真實 040
第一節(jié)　非策略性真實營銷　/ 043
第二節(jié)　策略性真實營銷　/ 067
參考文獻　/ 086

第四章　品牌藝術化的機制與類型 087
第一節(jié)　多樣化的合作類型　/ 088
第二節(jié)　偷天換日：藝術真實性的魔幻大挪移　/ 095
參考文獻　/ 100

第五章　藝術化構建品牌真實性的要點 102
第一節(jié)　快樂至上　/ 103
第二節(jié)　以誠相待　/ 105
第三節(jié)　故事分享　/ 107
第四節(jié)　呈現(xiàn)真實的其他途徑　/ 112
參考文獻　/ 116

第六章　藝術在品牌構建中的表現(xiàn)特征 119
第一節(jié)　藝術的風格特征　/ 120
第二節(jié)　亦正亦“諧”：藝術的雙重角色　/ 124
參考文獻　/ 127

第七章　消費者對品牌藝術化建設的認知 128
第一節(jié)　對跨界合作的認知與態(tài)度　/ 129
第二節(jié)　消費者的聚焦點—不只是產品　/ 135
第三節(jié)　FAC消費群體特征　/ 141
參考文獻　/ 145

第八章　品牌藝術化在中國的表現(xiàn) 150
第一節(jié)　國外品牌在中國的表現(xiàn)　/ 151
第二節(jié)　本土品牌的表現(xiàn)　/ 166
參考文獻　/ 175

第九章　藝術化品牌營銷的策略總結與建議 177
第一節(jié)　聚焦藝術中的真實性　/ 178
第二節(jié)　藝術合伙人選擇　/ 182
第三節(jié)　合作的時間框架　/ 195
參考文獻　/ 198

第十章　品牌藝術化發(fā)展的未來展望 202
參考文獻　/ 211

后記 213

致謝 215