注冊 | 登錄讀書好,好讀書,讀好書!
讀書網-DuShu.com
當前位置: 首頁出版圖書教育/教材/教輔考試成人高考市場營銷(自考 含 市場營銷自學考試大綱 2018年版)

市場營銷(自考 含 市場營銷自學考試大綱 2018年版)

市場營銷(自考 含 市場營銷自學考試大綱 2018年版)

定 價:¥40.00

作 者: 汪旭暉 編
出版社: 中國人民大學出版社
叢編項:
標 簽: 暫缺

購買這本書可以去


ISBN: 9787300256542 出版時間: 2018-04-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數: 301 字數:  

內容簡介

  作為我國高等教育組成部分的自學考試,其職責就是在高等教育這個水平上倡導自學、鼓勵自學、幫助自學、推動自學,為每一個自學者鋪就成才之路。組織編寫供讀者學習的教材就是履行這個職責的重要環(huán)節(jié)。毫無疑問,這種教材應當適合自學,應當有利于學習者掌握、了解新知識、新信息,有利于學習者增強創(chuàng)新意識、培養(yǎng)實踐能力、形成自學能力,也有利于學習者學以致用、解決實際工作中所遇到的問題。具有如此特點的《全國高等教育自學考試指定教材》系列叢書,雖然沿用了“教材”這個概念,但它與那種僅供教師講、學生聽,教師不講、學生不懂,以“教”為中心的教科書相比,已經在內容安排、形式體例、行文風格等方面都大不相同了?!度珖叩冉逃詫W考試指定教材》系列叢書希望讀者對此有所了解,以便從一開始就樹立起依靠自己學習的堅定信念,不斷探索適合自己的學習方法,充分利用已有的知識基礎和實際工作經驗,很大限度地發(fā)揮自己的潛能以達到學習的目標。

作者簡介

  汪旭暉,東北財經大學工商管理學院教授。主要講授課程:營銷管理、采購管理、流通概論、零售管理,出版著作:出版《零售企業(yè)競爭優(yōu)勢》、《現代流通服務業(yè)自主創(chuàng)新:理論與實踐》等個人專著5部。發(fā)表多篇科研論文。發(fā)表論文:在《管理世界》、《中國工業(yè)經濟》、《財貿經濟》、《農業(yè)經濟問題》、《經濟管理》、《營銷科學學報》等核心期刊發(fā)表論文100余篇,近40篇被《新華文摘》、《中國社會科學文摘》、《高等學校文科學術文摘》、《人大復印資料》全文轉載

圖書目錄

市場營銷學自學考試大綱
出版前言
大綱目錄
大綱后記
市場營銷學
編寫說明
第一章 市場營銷導論
第一節(jié) 市場營銷基本概念
第二節(jié) 市場營銷管理的實質和任務
第三節(jié) 市場營銷觀念
第四節(jié) 市場營銷學的性質及研究方法
第二章 營銷調研與市場需求預測
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調研程序
第三節(jié) 市場調研方法
第四節(jié) 市場需求預測
第五節(jié) 市場需求預測的方法
第三章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析的方法
第四章 市場與購買者行為分析
第一節(jié) 市場構成與類型
第二節(jié) 消費者購買行為分析
第三節(jié) 組織購買行為分析
第五章 目標市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第六章 產品策略
第一節(jié) 產品與產品組合
第二節(jié) 新產品開發(fā)策略
第三節(jié) 產品生命周期策略
第七章 品牌策略
第一節(jié) 品牌概述
第二節(jié) 品牌決策
第三節(jié) 品牌管理
第八章 價格策略
第一節(jié) 企業(yè)定價依據
第二節(jié) 定價目標
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 定價策略
第五節(jié) 價格調整
第九章 渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道決策與管理
第三節(jié) 物流策略
第四節(jié) 網絡分銷渠道策略
第十章 整合營銷傳播策略
第一節(jié) 整合營銷傳播概述
第二節(jié) 大眾傳播策略
第三節(jié) 人員傳播策略
第十一章 營銷計劃、組織、實施與控制
第一節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷實施
第四節(jié) 市場營銷控制
參考文獻
后記

本目錄推薦

掃描二維碼
Copyright ? 讀書網 www.afriseller.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號 鄂公網安備 42010302001612號