市場營銷（自考 含 市場營銷自學(xué)考試大綱 2018年版）

市場營銷學(xué)自學(xué)考試大綱
出版前言
大綱目錄
大綱后記
市場營銷學(xué)
編寫說明
第一章 市場營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 市場營銷基本概念
第二節(jié) 市場營銷管理的實質(zhì)和任務(wù)
第三節(jié) 市場營銷觀念
第四節(jié) 市場營銷學(xué)的性質(zhì)及研究方法
第二章 營銷調(diào)研與市場需求預(yù)測
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研程序
第三節(jié) 市場調(diào)研方法
第四節(jié) 市場需求預(yù)測
第五節(jié) 市場需求預(yù)測的方法
第三章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析的方法
第四章 市場與購買者行為分析
第一節(jié) 市場構(gòu)成與類型
第二節(jié) 消費者購買行為分析
第三節(jié) 組織購買行為分析
第五章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第七章 品牌策略
第一節(jié) 品牌概述
第二節(jié) 品牌決策
第三節(jié) 品牌管理
第八章 價格策略
第一節(jié) 企業(yè)定價依據(jù)
第二節(jié) 定價目標(biāo)
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 定價策略
第五節(jié) 價格調(diào)整
第九章 渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道決策與管理
第三節(jié) 物流策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道策略
第十章 整合營銷傳播策略
第一節(jié) 整合營銷傳播概述
第二節(jié) 大眾傳播策略
第三節(jié) 人員傳播策略
第十一章 營銷計劃、組織、實施與控制
第一節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷實施
第四節(jié) 市場營銷控制
參考文獻
后記